“你這衣服真好看,哪兒買的呀?”

Amy出門上班,在電梯里碰到了鄰居Mia,看她穿了一件好看時髦的新衣服,便問道。

Mia指著電梯電視說,“吶,就是這兒。”

順著Mia手指的方向,新潮電梯電視上正播放著商務時裝品牌LILY的廣告。

一直以來,衣食住行是人們日常生活津津樂道的話題。服飾作為消費者生活必需品,是其生活方式的重要表達。而不同的生活方式意味著不同的生活場景,深入消費者生活場景,滿足消費需求的精準營銷,成為服飾行業掀起的一場營銷革命——場景營銷開始了。

打開營銷新局面,提升品牌知名度

電梯廣告作為人們日常信息獲取的重要渠道,正成為服飾品牌營銷的重要場景。

以前,我國服飾企業大多走市場路線,品牌意識相對較弱,導致品牌辨識度低、附加值不足。隨著經濟環境的變化,以及人們生活質量不斷提高,消費者品牌意識越來越強,開始追求“高級感”的生活,這使得品牌之間的競爭越發激烈。

在碎片化時代,如何借助強有力的媒介,快速抓住目標消費者注意力,提升品牌知名度,成為服飾品牌營銷的關鍵。在線上流量枯竭的今天,電梯廣告作為線下流量的黃金媒介,具備快速引爆品牌的能力,正好滿足了服飾品牌的營銷需求。

作為專注家庭消費的社區媒體平臺,新潮傳媒在2億中產社區人群每天乘坐的電梯場景高頻次觸達,不斷強化和傳達產品理念,助力服飾品牌迅速提升品牌在中產人群中的知名度。成立于2017年,定位都市白領女性的輕奢品牌OVV,通過杜鵑代言,以及新潮電梯電視的持續投放,迅速提升其在中產女性中的品牌知曉度,引領更智慧的女性穿著風尚。

鎖定中產人群,多重影響促轉化

“衣柜里永遠少了一件衣服”。服裝發展到今天的地步,簡單的蔽體及保暖功能已經遠遠不能滿足消費者的個性化需求了。買衣不再只是“剛需”,“買買買” 已經成為常態,消費者更易因促銷、節日、廣告等因素影響而“囤貨”。服飾品牌越來越注重從多個方面吸引消費者。

新潮電梯電視通過多角度、立體化進行產品展示,將一件冷冰冰的商品與個人情感結合起來,從客觀感官體驗轉化為內在情感驅力,激發消費者的購買欲。

電梯廣告的受眾是文化層次較高、收入較高、消費能力較強的群體,他們愿意為品質、品位、創新、潮流支付溢價,而這恰好也是服飾品牌尤其是奢侈品牌所追逐的黃金用戶。作為中國奢侈品電商巨頭的寺庫,搶先將品牌營銷布局到了線下,通過新潮傳媒旗下專注于高端社區商務樓宇電梯框架媒體運營的美框300傳媒,強勢搶占生活圈媒體,通過電梯廣告成功觸達這群高價值受眾。

電梯廣告正成為服飾品牌線下營銷的黃金媒介,新潮傳媒利用覆蓋100座城市,70萬部電梯,2億中產社區人群的龐大資源量,以及強大傳播力,助力服飾品牌成功將優質產品賣到家,讓“產品賣到家,廣告投新潮”成為品牌營銷的正確選擇。