2019年6月11-14日，備受全球矚目的佛羅倫薩男裝周Pitti Uomo迎來了第96屆盛典。這是迄今為止規模最大的Guest Nation Project，中國首次受邀成為Guest Nation Project中的主賓國，該項目命名為“Guest Nation China”。

天貓(Tmall)是此次Guest Nation China嘉賓國項目的獨家戰略合作伙伴。在天貓“國潮來了”和天貓男裝的推動下，中國最受矚目的設計師和品牌們聚首文藝復興之地意大利，在佛羅倫薩展覽中心(Fortezza da Basso)的地下空間Grotte內，展現他們的服裝作品及與獨立設計師合作的膠囊合作系列。

本次主賓國項目最大看點還在于，天貓牽線了8on8、Sans這樣國內備受矚目的設計師和馬克華菲、回力、GXG等一眾代表中國新生設計力量的品牌，開發了一系列具有深厚中國文化內涵的全新貨品，并邀請一眾潮牌(debrand、enshadower、恒源祥、bosieagender、suamoment、beaster、AK club)與由阿里健康帶隊的中國神藥進行跨界。中西文化在翡冷翠相互碰撞，以國潮文化跳脫傳統時裝語序，呈現出了一場別樣的國潮視覺盛宴。

現場視頻(http://n.miaopai.com/media/fgxJoKpI7dP6qdTV7ihQVc0BFV39277o.htm)

中國時尚亮相Pitti展，天貓助力國潮國際化

天貓攜手眾多國內頂尖設計師和一眾國潮先鋒品牌組局，出征佛羅倫薩Pitti展，在國際上再次掀起國潮熱浪，中國又一次在世界時尚領域證明實力。

馬克華菲與8on8設計師合作以敦煌文化為主題進行新款開發、潮牌集合與阿里健康合作以清涼油、九芝堂、龍虎油為主題進行跨界合作、回力與Sans合作以青年震蕩為主題推出“鴻運當頭”等系列款、GXG以東方稚氣為主題推出暴力熊IP合作款，都為中國時尚添加了濃墨重彩的一筆。

Pitti展中傳統文化IP與國潮品牌的完美結合、國潮品牌與時尚先鋒設計的思維碰撞、中國神藥元素與一眾潮流品牌的跨界聯名完美展現，將中國當代設計的風貌全方位展示到全世界，讓中國品牌和設計師得到國際更高水準的商業認可，為平臺商家的品牌升級、品牌營銷、海外市場拓展賦能，加速了更多的中國的獨立設計從這里開始走向國際化。

毫無疑問，天貓國潮絕不僅僅是將中國品牌帶出了國門，更是打造出了一個集結中國當代設計力量，連接中國東方新美學與國際市場的平臺。在天貓國潮的賦能下，無數品牌憑借創意的營銷活動刷新了大眾對國貨的傳統觀念，表現出了不可思議的市場爆發力，不但在本地大受好評，甚至遠銷海外，讓越來越多的國貨品牌走上國際舞臺。

國潮崛起背后，是國人自我意識的覺醒

近幾年，伴隨著Z世代消費群體的崛起和品牌年輕化的需要，國潮漸漸進入大眾視野，已經是時尚界一股不可忽視的力量。據知萌咨詢機構發布的《2019年中國消費者趨勢》指出，78.2%的消費者經常購買國貨，正是基于這樣的消費基礎，“國潮”之風愈演愈烈。

所謂國潮，起于國內設計師的原創潮流設計，融入了特有的個性思想和生活態度。而國潮的興起，則始于天貓淘寶對消費趨勢的把握和創新的營銷手段。基于對年輕用戶的深刻洞察，搭建與年輕人的溝通橋梁，再用產品創新、技術創新、營銷創新等各種手段，打造一系列非常成功的創新案例。

例如本屆pitti男裝周推出的國潮&阿里健康神藥聯名系列跨界貨品。眾多潮牌在天貓“國潮來了”的組局下，加入阿里健康神藥聯盟，以清涼油、九芝堂、龍虎油為主題的跨界合作。從新的消費趨勢入手，進行貨品創新、營銷創新，完成從舊品牌到新國潮的迭代，同時將傳統與現代融合，為潮牌帶來新的主題和銷量，為醫藥品牌帶來聲譽和年輕化。

佛羅倫薩男裝周Pitti Uomo是世界頂級男裝會展，而年輕男性群體也是我國時尚圈不可或缺的重要人群。隨著80、90后逐漸成為消費主力軍，中國男性時尚審美也日益崛起。這也讓不人不禁思考，對于中國男性而言，怎么才能體現具有國人特色的外在形象?國潮繁榮背后的文化內核是什么?什么才是理想的國男人設?

國潮大時代，男性時尚也在悄然變化，那些外表看似是技術員、金融師、文員的男性，或許都有自己向往的理想國男人設。對生活品質的追求、對個性表達的向往，中國新一代年輕男性有這更高的外形和著裝訴求。不管是復古時尚、稚氣運動、還是嘻哈先鋒、跨界有愛等各種穿搭風格，對現在的年輕男士來說已經是駕輕就熟，從來不存在駕馭不來的問題。

阿里、天貓也愿意為屬于中國男青年的國潮貢獻一份力量，在pitti展出征之后，天貓聯合阿里健康以及眾多國潮品牌發起一波#國男理想人設#的話題campaign，創造了古典撩新風的“新古典潮男”、熱血沸騰的“當代舞肆青年”、元氣滿格的“荷爾萌發電機”、能治愈有暖意的“治愈系系草”四大國男理想人設，倡導新一代男生提高衣品，積極樹立理想人設，也引發了廣大KOL、媒體和國人對男性時尚的集體討論思考。

國潮大趨勢，阿里的賦能與布局

縱觀歷年來國潮崛起的進程，阿里、天貓無不起到了推波助瀾的核心意義。根據阿里研究院發布的《新國貨大未來——2019中國消費品牌發展報告》，2018年在阿里巴巴平臺上，與新國貨相關的關鍵字累計搜索量超過126億次。2018年淘寶消費者人均購買非遺、老字號商品超過2件，其中80、90后消費者占比超過7成。許多老字號在天貓“逆生長”，95后粉絲占比超過國際大牌。