隨著消費(fèi)人群的迭代， 80、90后正成為家裝市場(chǎng)的兩大中堅(jiān)力量；與此同時(shí)，迅猛發(fā)展的智能家居、互聯(lián)網(wǎng)家裝正成為更多一線(xiàn)城市消費(fèi)者及年輕群體的選擇。

據(jù)騰訊營(yíng)銷(xiāo)洞察發(fā)布的《 2019騰訊家居行業(yè)洞察白皮書(shū)》顯示，省心省力的全包裝修和全屋定制因?yàn)楦呖萍几小L(fēng)格選擇多樣等方面的優(yōu)勢(shì)開(kāi)始受到追捧。

個(gè)性化促使新消費(fèi)主力軍的家居風(fēng)格轉(zhuǎn)變

尚品宅配于 7月上旬?dāng)y手90后流量小花關(guān)曉彤推出的暖心大片中也很實(shí)在地反映這一現(xiàn)實(shí)：90后為代表的年輕人與60后為代表的父母輩，在家居風(fēng)格選擇上出現(xiàn)了明顯的不同。我們可以在影片中看到，關(guān)曉彤新房是與父母的家截然不同的。后者陰暗、缺乏特色的裝修風(fēng)格一如我們以往熟悉的老房子般單調(diào)和缺乏個(gè)性，更與前者在色彩設(shè)計(jì)上、軟裝搭配上、家電智能化上的明亮感、創(chuàng)新感大相徑庭。

為什么新一代會(huì)對(duì)家居風(fēng)格有了 “不將就”的要求呢？主要是因?yàn)椋诮?jīng)濟(jì)發(fā)展之下，消費(fèi)升級(jí)不斷，“拒絕雷同，追求個(gè)性”是新一代的消費(fèi)升級(jí)下的迫切需求。其中，90后成為了裝房一族的主力，家居市場(chǎng)逐步年輕化。許多年輕人的家裝追求除了少煩惱外，更多的是追求時(shí)尚潮流，一套專(zhuān)屬于自己的定制家居是多數(shù)年輕人在選擇家裝時(shí)的定位。

新生代消費(fèi)主力軍更青睞個(gè)性化與智能化

如今，新消費(fèi)主力軍有著高文化，生活環(huán)境優(yōu)越，并且對(duì)生活條件有著較高的要求和標(biāo)準(zhǔn)，他們已經(jīng)懂得通過(guò)家居風(fēng)格展現(xiàn)自我，這也間接證明了市場(chǎng)形勢(shì)以及消費(fèi)者的品味已經(jīng)開(kāi)始悄然升級(jí)了。新消費(fèi)群體個(gè)性化需求越來(lái)越明顯，這一群年輕人已經(jīng)不再滿(mǎn)足于各種風(fēng)格的限制了，年輕人們要求著的唯一 "相同"就是每個(gè)人都"不同"。

從影片中我們可以看到這種 “不同”，片中由“第二代全屋定制”打造出來(lái)的關(guān)曉彤新房，色彩更豐富、軟裝上更活潑可愛(ài)、別具一格的櫥柜和烘焙工具、陽(yáng)臺(tái)上的洗衣機(jī)和收納柜等。

年輕人更喜歡新鮮事物，對(duì)時(shí)尚的東西比較感興趣，對(duì)于生活也是有一定的要求，對(duì)于科技產(chǎn)品也很熱衷，很多年輕人比較喜歡 “早買(mǎi)早享受”，這些消費(fèi)習(xí)慣比較符合這個(gè)時(shí)代年輕人的消費(fèi)理念。現(xiàn)在很多人比較喜歡購(gòu)買(mǎi)智能化的家居單品，例如：智能洗衣機(jī)、掃地機(jī)、智能指紋門(mén)鎖等這些產(chǎn)品，減少家務(wù)時(shí)間。智能家居其實(shí)是一個(gè)整體的系統(tǒng)，從方方面面來(lái)提升家里的智能化生活。因此，偏愛(ài)情感享受的 90后更青睞帶有科技元素的家居風(fēng)格，智能化家居成為了他們的一大選擇。

除此以外，隨著消費(fèi)回歸到了理性，家居裝修也開(kāi)始慢慢向著實(shí)用舒適的風(fēng)格邁進(jìn)，年輕一代開(kāi)始傾向于各種設(shè)計(jì)獨(dú)特，審美出眾，充滿(mǎn)小資情調(diào)的家居用品。家居裝修和布置，成為了個(gè)人審美和品位展現(xiàn)的舞臺(tái)。在新時(shí)代的審美中，少了各種主流的裝修風(fēng)格，反而是百花齊放，各種充滿(mǎn)了各式設(shè)計(jì)和審美的小資情調(diào)占據(jù)了主流，例如頗受大眾喜歡的日系風(fēng)、北歐風(fēng)、 INS風(fēng)，近現(xiàn)代風(fēng)、新中式風(fēng)、美式風(fēng)……無(wú)數(shù)種家居風(fēng)格同臺(tái)競(jìng)技，讓消費(fèi)者能夠通過(guò)各種家居的搭配，來(lái)展現(xiàn)自己的才華和靈感。

第二代，全方位滿(mǎn)足新老家居需求

當(dāng)下，一站式服務(wù)、風(fēng)格統(tǒng)一、空間利用最大化的全屋定制的被接受度正在進(jìn)一步提高，這一點(diǎn)在愛(ài)好嘗試新鮮事物的 90后群體中體現(xiàn)尤為明顯。而其所帶來(lái)的智能化便捷體驗(yàn)也讓越來(lái)越多的一線(xiàn)城市消費(fèi)者選擇全屋定制的理由之一。

而影片中關(guān)曉彤飾演的女兒新家裝修風(fēng)格與父母家形成鮮明對(duì)比，也讓父母看到后欣慰。讓人肯定，第二代全屋定制在滿(mǎn)足年輕消費(fèi)者的家居風(fēng)格新需求的基礎(chǔ)上，也能兼顧到父母輩的家居審美。

如微電影的結(jié)尾所言： “就交給第二代了”，不同人群的家居風(fēng)格需求不盡相同，但真正實(shí)現(xiàn)全品類(lèi)的 “第二代全屋定制”憑借豐富的產(chǎn)品方案，通過(guò)定制化手段解決兩代人與眾不同的家居風(fēng)格審美，真正實(shí)現(xiàn)了打造“更懂你”的家這一愿景。

（產(chǎn)品實(shí)景）

定制行業(yè)的每次革命從來(lái)都為消費(fèi)者而生，如何解決消費(fèi)需求是定制企業(yè)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。第二代全屋定制的推出是提升自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是順應(yīng)新生代消費(fèi)者 “不再將就”的家居審美選擇而作出的舉措。這一份創(chuàng)新，相信會(huì)為行業(yè)的發(fā)展提供優(yōu)秀的參考范本。