1 名創(chuàng)優(yōu)品“進(jìn)宮”

自從故宮“翻紅”以來(lái)，與其搭戲，就成為很多品牌的偏好所在。

但故宮似乎又不是百搭。

除了早期趁著風(fēng)口期被故宮豎起的幾面大旗， 后面隨著人們眼球效應(yīng)的轉(zhuǎn)移，以及逐漸對(duì)同質(zhì)化創(chuàng)意和借勢(shì)的免疫，獵奇感抑或消失抑或透支， 以故宮為噱頭的各種文創(chuàng)和聯(lián)名產(chǎn)品雖然百花齊放，但市場(chǎng)的聲音顯然已經(jīng) 進(jìn)入平淡期，不如之前的那般擲地有聲，必有回響。

所以，在此背景下，當(dāng)有品牌再找故宮來(lái)演“對(duì)手戲”，很大程度上是一樁自討苦吃的事兒。一來(lái)前者的標(biāo)桿已然立下，如果無(wú)法超越，就等于沒(méi)做， 活在他人的光環(huán)之下，淪為對(duì)比， 空耗財(cái)力物力，浪費(fèi)時(shí)間。 二來(lái)故宮IP的第一波紅利已經(jīng)被分食殆盡，如今已經(jīng)進(jìn)入“深水區(qū)”，如果依然只是浮于表面的聯(lián)名，而不是植于肌理的挖掘、創(chuàng)作和創(chuàng)新，無(wú)疑將會(huì)弄巧成拙，東施效顰，反而 暴露自身品牌短板以及能力不足， 難以吸粉，只會(huì)遭致黑粉。

但這也同時(shí)也形成一種新門檻和新標(biāo)準(zhǔn)，能在此繼續(xù)有所作為，破舊立新的品牌，才是真正的對(duì)故宮 宮廷 懷有“內(nèi)功 ”。

這次，故宮 宮廷 選了名創(chuàng)優(yōu)品“進(jìn)宮”。

2 名創(chuàng)優(yōu)品的“爆” 力 美學(xué)

設(shè)計(jì)不是一種技能，而是捕捉事物本質(zhì)的感覺(jué) 和洞察能力 。

故宮 宮廷 文化 的 意義與符號(hào)象征，如何在現(xiàn)代性中獲得重新解構(gòu)？使其一事一物，成為當(dāng)下人們場(chǎng)景中觸手可得并為之所用的事物。

為此，名創(chuàng)優(yōu)品針對(duì)故宮 宮廷 的思考，便從宮廷文化為題眼。 相比較一些品牌的靜態(tài)捕捉，名創(chuàng)優(yōu)品則選擇了動(dòng)態(tài)敘說(shuō)—— 用深嵌并流動(dòng)于宮廷日常的存在，來(lái)敘說(shuō)一種新的生活方式。

靜態(tài)的呈現(xiàn)更側(cè)重消費(fèi)者的標(biāo)簽與個(gè)性價(jià)值，而動(dòng)態(tài)的重現(xiàn)，則傾向令其成為當(dāng)下人們生活的一部分。

本著這樣的“宮心計(jì)”，從一開始，名創(chuàng)優(yōu)品就“造”了一番爆點(diǎn)。

6 月 一經(jīng)官宣 ， 名創(chuàng)優(yōu)品并沒(méi)有急于讓產(chǎn)品上馬，更沒(méi)有急于求成，而是以 代表宮廷頂級(jí)審美與技藝象征 的 “故宮造辦處”為靈感， 推出了“名創(chuàng)造辦處”。

顧名思義， “名創(chuàng)造辦處” 以故宮元素為主題，面向網(wǎng)友進(jìn)行了一場(chǎng)開放的設(shè)計(jì)大賽 ——名創(chuàng)造辦節(jié)， 票選第一名的作者也會(huì)獲得萬(wàn)元獎(jiǎng)金 。將原本單一的品牌行為，演化成全網(wǎng)參與和互動(dòng)的UGC風(fēng)潮。

每一個(gè)人都可以用對(duì)故宮的理解，來(lái)表達(dá)自己的內(nèi)心所設(shè)想的世界。正所謂一千人眼中，就有一千種故宮。哪一種才是他們最想要的？那些躍然而出的想法，也成為名創(chuàng)優(yōu)品的火花。

所以從故宮 宮廷 和名創(chuàng)優(yōu)品互相 選擇、惺惺相惜的官宣熱 點(diǎn)，再到 名創(chuàng)造辦節(jié)的全民嗨點(diǎn)，名創(chuàng)優(yōu)品用這一系列的爆點(diǎn)，將人們的關(guān)注徹底引燃。

而制造爆點(diǎn)之后，創(chuàng)造爆款就成為高漲情緒的下一個(gè)落點(diǎn)。

7月3日，名創(chuàng)優(yōu)品舉行了以宮廷風(fēng)為主題的產(chǎn)品發(fā)布會(huì) 。 近些年國(guó)潮、國(guó)風(fēng)逐漸興起， 名創(chuàng)優(yōu)品 匠心獨(dú)具 以“造辦處” 的 名義打造故宮宮廷文化 系列產(chǎn)品 ，力圖從國(guó)民生活的最細(xì)微處入手，將傳統(tǒng)文化中那些精致、美好，帶入人們的生活里。同時(shí)也力圖通過(guò)商業(yè)的力量，讓傳統(tǒng)文化進(jìn)入人們的日常里。

但如何 讓 流行化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言、流行化的設(shè)計(jì)功用，同時(shí)又兼具古典美學(xué)呢？ 一直深耕年輕化市場(chǎng)的名創(chuàng)優(yōu)品，此番仍以年輕化視角切入，比如 “故宮宮廷祥云系列首飾”，傳統(tǒng)如意云紋的流線淡然勾勒，簡(jiǎn)約而不失莊重，色彩雖然仍帶有濃厚了文化符號(hào)之感，但 宛若飄動(dòng) 一般的云形更 像一枚置于青春的默然云歌。

再比如，令很多女粉絲心動(dòng)不已的“故宮宮廷系列香水” ——如意云裳和御圖香水。靈感 分別 來(lái)源于 清代緙絲乾隆御制詩(shī)花卉冊(cè) ，和清代道光大紅色緙絲彩繪八團(tuán)梅蘭竹菊 祫 袍。 古意的瓶身，詩(shī)意的圖紋， 每一個(gè)細(xì)節(jié)，極其考究，看得見也聞得見對(duì)生活的講究。

太多太多，這些，曾經(jīng)驚艷時(shí)光的存在，再一次通過(guò)名創(chuàng)優(yōu)品的發(fā)布會(huì)讓時(shí)光驚艷。 透過(guò)名創(chuàng)優(yōu)品的作品，人們很輕易的就能看到故宮里那些塵封但依然鮮活的時(shí)態(tài)。而那些時(shí)態(tài)，重新隨著每一天的生活分布于這個(gè)時(shí)代。

是的，名創(chuàng)優(yōu)品的故宮爆款，就是能讓人感知到時(shí)光的落款。

而發(fā)布會(huì)的火爆，吊足了所有人的胃口， 這就令緊接著的預(yù)售成為一種情緒“爆發(fā)”。

7 月4日，名創(chuàng)優(yōu)品正式在線上開啟預(yù)售，用 一個(gè)趣味的腦力PK答題小程序 與 發(fā)布會(huì)無(wú)縫銜接 ，獨(dú)辟蹊徑的用冷知識(shí)燒了一把故宮宮廷文化的熱灶，引燃貫穿7月的預(yù)售。 同時(shí)，與名創(chuàng)優(yōu)品電商小程序會(huì)員機(jī)制的聯(lián)動(dòng)，更是讓預(yù)售得到有力加持。 創(chuàng)意宣傳物料、實(shí)力內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，一套預(yù)售組合拳打下來(lái)，“名創(chuàng)造辦處”概念下的聯(lián)名新品預(yù)售一時(shí)間火爆網(wǎng)絡(luò)。

首先是訂單爆了， 新品 被迅速售罄，一度斷貨。 然后是網(wǎng)絡(luò)爆了，由于 流量過(guò)大 ， 幾度導(dǎo)致名創(chuàng)優(yōu)品電商小程序、PK 小程序崩潰，“404” 接連成為名創(chuàng)優(yōu)品的爆表數(shù)字。最后是人氣爆了，全網(wǎng)催生諸多“名創(chuàng)粉”、“國(guó)風(fēng)粉”、“宮廷粉”、“故宮粉”，紛紛刷爆話題、擠爆官微 。

往往只有現(xiàn)象級(jí)事件才能改 變現(xiàn)象，名創(chuàng)優(yōu)品通過(guò)連貫的爆點(diǎn)、爆款、爆發(fā)所構(gòu)建的“爆”力美學(xué)， 實(shí)現(xiàn)爆紅。讓故宮文創(chuàng)在潮流的基礎(chǔ)上，更成為“潮爆”——極致新潮，讓人潮，終成改變生活的浪潮。

3 生活，有更好的選擇。

其實(shí)，很多針對(duì)故宮 文化 而生的產(chǎn)品，一直停留在網(wǎng)紅的層面。名創(chuàng)優(yōu)品則更進(jìn)一步，讓其走下來(lái)、走更近，走進(jìn)每個(gè)人的身邊和日常，真正的落地生根，“走紅”起來(lái)。

要知道，唯有 對(duì)于古老文化的深刻認(rèn)知與自信，反而會(huì)讓人們?nèi)ゼ铀?吸納新事物，這種新舊之間振幅的寬度，才是產(chǎn)生這種優(yōu)雅的文化空間 。

正是基于這樣的深刻理解和洞察， 名創(chuàng)優(yōu)品以產(chǎn)品為載體，為每一個(gè)稀松平常 的 場(chǎng)景、習(xí)以為常的空間來(lái)提供別致的特殊感、精致感與儀式感。

可以說(shuō)，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)悄然演變成一個(gè)“優(yōu)質(zhì)生活設(shè)計(jì)商”，為人們提供不同層面和維度上的“豐饒性”。從與故宮 宮廷文化的合作便能看出，它是為了 以故宮為藍(lán)本，以宮廷為文本，來(lái)創(chuàng)造一個(gè)全息化的新潮生活圖景。

正所謂 ， 生活是最殘 酷的淘洗，只有適合生活的器物，才能代代相傳，躲過(guò)漫長(zhǎng)時(shí)日的侵襲 。

很顯然，故宮的一磚一瓦、一器一物、 一花一草就是這樣的存在。而名創(chuàng)優(yōu)品此次聯(lián)手故宮 宮廷 ，也更像是一種明志——整個(gè)產(chǎn)品IP、產(chǎn)品鏈、產(chǎn)品生態(tài)的構(gòu)建，都是為了為消費(fèi)者提供多樣化的生活圖景。

你可以 選擇 按照你最喜歡的方式，而生活。

更重要的是，你可以有更好的選擇。