2019年已過(guò)大半，今年的中國(guó)養(yǎng)寵消費(fèi)市場(chǎng)狀況究竟如何?

8月15日，由狗民網(wǎng)|鈴鐺寵物聯(lián)合亞洲寵物展共同打造的《2019年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》(消費(fèi)報(bào)告)正式對(duì)外公布。今年的白皮書(shū)歷時(shí)10個(gè)月完成，主要圍繞全國(guó)一、二、三、四線城鎮(zhèn)養(yǎng)寵/未養(yǎng)寵用戶展開(kāi)調(diào)研，覆蓋全國(guó)34個(gè)省，366個(gè)城市，總計(jì)回收問(wèn)卷量超過(guò)4萬(wàn)份。

養(yǎng)寵消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模超2千億 貓?jiān)鏊俪^(guò)犬

據(jù)《2019年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》(消費(fèi)報(bào)告)顯示，2019年中國(guó)城鎮(zhèn)寵物(犬貓)消費(fèi)市場(chǎng)突破2000億的關(guān)卡，整體消費(fèi)規(guī)模達(dá)到2024億元，比2018年增長(zhǎng)18.5%。其中，寵物犬消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為1244億元，比去年增長(zhǎng)17.8%;寵物貓消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為780億元，增幅達(dá)19.6%，超過(guò)犬消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模增速。

數(shù)據(jù)來(lái)源：狗民網(wǎng)《2019年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》

養(yǎng)寵數(shù)量方面，2019年全國(guó)城鎮(zhèn)寵物犬貓數(shù)量達(dá)到9915萬(wàn)只，比2018年增長(zhǎng)766萬(wàn)只。其中寵物犬?dāng)?shù)量為5503萬(wàn)只，比2018年增長(zhǎng)8.2%;寵物貓數(shù)量為4412萬(wàn)只，比2018年增長(zhǎng)8.6%，寵物貓數(shù)量增幅超過(guò)寵物犬的增幅。

數(shù)據(jù)來(lái)源：狗民網(wǎng)《2019年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》

寵物細(xì)分品類(lèi)的消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)也在發(fā)生著變化：寵物食品消費(fèi)領(lǐng)跑，仍然是最大的養(yǎng)寵支出，消費(fèi)占比達(dá)61.4%，較去年增長(zhǎng)9.2%;而過(guò)去一年，寵物零食、寵物藥品的消費(fèi)支出則增長(zhǎng)最快。

從2019年白皮書(shū)新增的滲透率研究來(lái)看，寵物商品的消費(fèi)滲透率超過(guò)服務(wù)消費(fèi)，其中，寵物零食和驅(qū)蟲(chóng)藥的滲透率最高，均超過(guò)了70%;服務(wù)類(lèi)消費(fèi)相對(duì)低頻，寵物診療在服務(wù)類(lèi)消費(fèi)中滲透率最高，其次是洗澡美容。

單只寵物年消費(fèi)金額超過(guò)5500元，上海為養(yǎng)寵“第一城”

與去年相比，2019年單只寵物年消費(fèi)金額達(dá)到5561元，同比增長(zhǎng)545元，增幅10.9%。

寵物主的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”從未停下腳步。《2019年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》(消費(fèi)報(bào)告)顯示，人均單只寵物犬年消費(fèi)達(dá)6082元，同比增長(zhǎng)9%;人均單只寵物貓年消費(fèi)金額為4755元，同比增長(zhǎng)10.3%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：狗民網(wǎng)《2019年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》

今年，《2019年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》(消費(fèi)報(bào)告)特別選取了一、二線的四大代表城市——北京、上海、西安、成都，并對(duì)這四個(gè)城市的養(yǎng)寵消費(fèi)進(jìn)行了調(diào)研和分析。

研究顯示，北京、上海、西安、成都四大城市2019年養(yǎng)寵消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)486億元。一線城市是養(yǎng)寵消費(fèi)的絕對(duì)主力，而二線城市養(yǎng)寵消費(fèi)不斷增長(zhǎng)。其中2019年上海養(yǎng)寵(犬貓)市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模達(dá)197億元，位于此次調(diào)研四個(gè)城市的首位，而北京、成都和西安緊隨其后。

90后成養(yǎng)寵主力軍，單身人士更愛(ài)萌寵陪伴

《2019年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》(消費(fèi)報(bào)告)對(duì)養(yǎng)寵主人畫(huà)像及其消費(fèi)行為、特征進(jìn)行了更為全面、細(xì)致、多維度的調(diào)研。

從養(yǎng)寵人群年齡段來(lái)看，90后成為中國(guó)養(yǎng)寵的“主力軍”。女性占比最高，不過(guò)未來(lái)95后將挑起中國(guó)養(yǎng)寵消費(fèi)主力的“大梁”。

數(shù)據(jù)來(lái)源：狗民網(wǎng)《2019年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》

其中，養(yǎng)寵人群開(kāi)始向低線城市下沉，一線城市養(yǎng)寵人群趨于年輕化。一線城市寵物主占比為38.8%，同時(shí)三線及以下城市的寵物主占比也不容小覷，達(dá)到了34.4%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：狗民網(wǎng)《2019年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》

學(xué)歷、收入方面，越來(lái)越多的高學(xué)歷、中高收入人群開(kāi)始成為“鏟屎官”。

婚姻狀況上，“單身一族”和“有孩一族”更偏愛(ài)養(yǎng)寵，寵物主中的單身人士占比達(dá)到了32.5%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：狗民網(wǎng)《2019年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》

小型犬是養(yǎng)犬主流，寵物也有“亞健康”

《2019年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》針對(duì)寵物的基本情況做了更進(jìn)一步的探討，“寵物健康”概念被首次寫(xiě)入白皮書(shū)。

95后成新晉養(yǎng)寵人群，因此其寵物年齡普遍較小，2歲以下的寵物犬和寵物貓占比分別為39.2%和73.4%，這些比例均明顯高于其他年齡段的人群。

由于政策、居住環(huán)境等因素影響，城鎮(zhèn)飼養(yǎng)小型犬居多。50%的寵物主選擇小型犬，其次是中型犬，大型犬僅占15.6%。

在寵物的品種偏好上，寵物犬中，貴賓犬占比較大，但占比較去年有下滑，中華田園犬、柯基、比熊、博美等有明顯增長(zhǎng);寵物貓方面，中華田園貓仍穩(wěn)居首位，但品種貓都呈現(xiàn)明顯上漲趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：狗民網(wǎng)《2019年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》

寵物健康方面，寵物也正在忍受著“亞健康”的困擾。以寵物犬為例，健康寵物犬不足一半的比例，而不健康的寵物犬往往受到皮膚病、肥胖以及口腔問(wèn)題的困擾。

洞察養(yǎng)寵消費(fèi)，記錄寵物產(chǎn)業(yè)崛起

暌違一年，《2019年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》(消費(fèi)報(bào)告)最終用200+頁(yè)的精彩內(nèi)容，盡可能真實(shí)、詳盡地記錄了養(yǎng)寵消費(fèi)的最新變化。寵物行業(yè)白皮書(shū)主編田莉莉表示，面對(duì)“變化”，我們終究還是要回到商業(yè)本質(zhì)：回歸對(duì)消費(fèi)者需求的深度洞察和對(duì)于產(chǎn)業(yè)的深度理解。

《2019年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》(消費(fèi)報(bào)告)一方面縱覽中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，重點(diǎn)研究了中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)規(guī)模、中國(guó)養(yǎng)寵數(shù)量增長(zhǎng)情況、四大重點(diǎn)城市的養(yǎng)寵滲透率以及細(xì)分品類(lèi)的消費(fèi)滲透率;另一方面，今年的白皮書(shū)從更細(xì)的顆粒度洞察了養(yǎng)寵消費(fèi)市場(chǎng)，聚焦寵物主的消費(fèi)行為習(xí)慣，著重分析15種細(xì)分行業(yè)的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)偏好，全景展示行業(yè)增長(zhǎng)，傳遞養(yǎng)寵消費(fèi)趨勢(shì)。

這些都源于過(guò)去幾年來(lái)，寵物行業(yè)白皮書(shū)從海量用戶數(shù)據(jù)中，不斷去粗取精，抓住核心變量，并用時(shí)間去積累，越來(lái)越清晰地描繪中國(guó)養(yǎng)寵消費(fèi)變化的軌跡，記錄中國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)的崛起。

堅(jiān)持捕捉，敏感探測(cè)，及時(shí)洞察。未來(lái)，狗民網(wǎng)將不忘初心，持續(xù)關(guān)注中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)寵生活的動(dòng)態(tài)發(fā)展，與各位行業(yè)伙伴共同推動(dòng)中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。