8月中旬，諸多國際知名品牌接連被發(fā)現(xiàn)，在產品或官網(wǎng)上的地區(qū)描述不當，引起熱議。

涉事品牌之一的Coach大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官楊葆焱(Yann Bozec)，在接受澎湃新聞記者的獨家專訪時，再次說明Coach為何會出現(xiàn)失誤，重申了對中國市場的信心，表示品牌將繼續(xù)加大在華投入。

楊葆焱于2014年獲委任為Coach大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官，常駐上海，負責戰(zhàn)略制定及業(yè)務發(fā)展。

澎湃新聞：可以再說明一下為什么Coach會出現(xiàn) T恤設計失誤的問題嗎?

楊葆焱：對于發(fā)生的事件，我謹代表Coach向因此受到情感傷害的中國消費者及始終關心我們發(fā)展的方方面面的人士，再次表示最誠摯的歉意。

首先，我想簡單回顧一下事件發(fā)生的過程：早在2018年5月，我們在內檢時發(fā)現(xiàn)了幾款T恤背面的設計存在重大失誤。當時經(jīng)內部緊急討論，意識到該設計會對中國人民的感情造成嚴重的傷害。管理層隨即決定，在全球范圍的所有渠道立即下架所涉商品，不作銷售。

今年8月12日，所涉T恤的圖片被網(wǎng)友轉發(fā)到國內的社交媒體平臺上，并引發(fā)熱議。公司管理層非常重視該事件，立刻對外發(fā)表聲明表明公司態(tài)度，同時也在內部深刻檢討，并啟動調查。經(jīng)調查發(fā)現(xiàn)，海外的第三方合作零售商在一年多前已經(jīng)按照我們要求下架該產品，但相關展示圖片依舊存在其網(wǎng)站的失效頁面上，從而造成了產品仍在銷售的誤解。

我認為，這次失誤反映出公司內部管理不夠到位，對此我們必須認真檢視和反思。在這里，我想再一次表明公司的立場：Coach一貫尊重并堅決維護中國主權和領土完整，并始終尊重中國人民的情感。

澎湃新聞：在發(fā)生了T恤事件以后，Coach都采取了什么補救和自查措施?

楊葆焱：去年發(fā)現(xiàn)產品設計失誤后，我們即刻對全產品線進行了全面審查，從源頭管理著手，加強內部溝通及流程管控，以杜絕此類事件的再次發(fā)生。例如：我們建立了一支具有廣泛代表性的跨地域專項小組，其中包括中國團隊。中國團隊會分享本地市場的洞察和經(jīng)驗，以確保我們在產品創(chuàng)意、設計開發(fā)、市場營銷等各個方面都適用本地文化及市場的需求。

過去兩周，我們也在全球范圍內繼續(xù)加強了溝通管理，對各地官網(wǎng)進行了嚴格的內容審查和整改，以確保信息傳達的正確無誤。

澎湃新聞：Coach在中國扎根多年，經(jīng)歷此次風波，是否會影響將來的發(fā)展，能否介紹一下你們將來的打算?

楊葆焱：經(jīng)過多年累積及重點發(fā)展，中國市場現(xiàn)在不僅已成為Coach在全球的第二大市場，更成為了我們全球設計及運營創(chuàng)新的靈感來源地之一。在中國，我們的區(qū)域總部設立在上海，并建立了一支扎實的本土運營團隊，其中包括優(yōu)秀的設計人才，為我們全球的產品設計開發(fā)提供了豐富的素材與洞察。此外，中國是國際公認的數(shù)字化創(chuàng)新領域的引領者。我們在中國的社交媒體平臺上大膽實踐的創(chuàng)新舉措，例如為中國顧客專門開發(fā)客服APP，也被借鑒應用在品牌全球的業(yè)務營運當中。

目前Coach在中國擁有3,000多名員工，門店覆蓋了超過70個城市。這些數(shù)字充分表明，Coach對中國市場非常重視，我們有著長遠的承諾和規(guī)劃，我們植根中國、深化發(fā)展的初心不會改變。

澎湃新聞：針對中國特有的市場，和獨特的消費人群，Coach有什么發(fā)展計劃?

楊葆焱：中國消費者獲取時尚資訊及反應的速度一直令我感到驚嘆。我發(fā)現(xiàn)，中國的消費者已經(jīng)打造出屬于自己的個人風格和品位，而不再是被動地接受潮流，甚至在某些領域已經(jīng)引領了全球時尚話題。如今，中國消費者在整個時尚產業(yè)鏈中起著舉足輕重的作用，他們的需求正在推動著時尚行業(yè)的變革與發(fā)展。

我們會持之以恒，深入了解中國文化及中國消費者的喜好，從而長期為中國消費者提供度身打造的高品質產品及品牌體驗;繼續(xù)加大投入本地人才的培育和發(fā)展計劃，充分發(fā)揮本土人才的優(yōu)勢，更多、更好地實現(xiàn)跨文化融合;更積極地參與到中國改革開放的偉大進程中，助力產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，同時也更好地抓住市場機遇、深耕中國市場。

澎湃新聞：你希望，未來Coach能夠在中國市場達到一個什么樣的成就?Coach品牌能代表什么樣的意義?

楊葆焱：這是個很好的問題。我們總是問自己“Coach的目標是什么?”Coach是一個以創(chuàng)新和包容為靈感而發(fā)展的品牌。我們接受來自不同文化背景下的不同時尚理念。同時，Coach的使命是幫助和鼓勵每個人去實現(xiàn)夢想。

這么多年以來，我看到Coach的作用是，在消費者持續(xù)探索自我的時尚旅程中，把我們的精湛工藝和歷史傳承結合更貼近本土風尚的設計，不斷地給他們帶來啟發(fā)和驚喜，陪伴顧客去追求他們的夢想。我們非常努力地與消費者保持密切的互動，與他們建立一對一的情感聯(lián)系。

我們品牌還有一個更大的愿景，就是把中國的藝術人才和創(chuàng)意力量帶到國際舞臺，成就夢想。我對中國藝術家的才華感到十分敬佩。

去年12月，Coach選擇在上海舉辦2019年初秋系列的大秀，這是我們首次在紐約以外的市場舉辦時裝秀和新品首發(fā)?；顒臃浅３晒?，我們與中國藝術家的聯(lián)名合作成果更是令人欣喜。這些合作系列產品，不僅僅在中國大獲成功，在我們的全球市場也備受好評，成為品牌跟藝術家合作以來最為暢銷的系列。

我深信文化的實質是無邊界的，我們希望利用Coach的全球化平臺，讓中國的設計師和藝術家在全球的時尚領域，用中國的語言、中國的文化向世界說出最美麗動人的故事，獲得更大的影響力。

澎湃新聞：在被網(wǎng)友曝光以后，Coach也第一時間發(fā)了道歉聲明。借這次采訪機會，你還有什么想對中國消費者說的?

楊葆焱：我想還是要表示感謝，感謝中國廣大消費者對品牌的關心、支持和諒解。經(jīng)過這次風波，讓我們深刻反省，敦促我們更加全面地了解中國、中國文化和中國消費者，這有利于我們日后在中國市場的長期發(fā)展。我們對中國市場充滿信心，會進一步加大對中國市場的投入。我們會用更多的舉措，向中國消費者致敬。同時，我們會助力中國的國際文化和經(jīng)濟交流，用實際行動來支持和協(xié)助中國的改革開放和經(jīng)濟建設。

澎湃新聞：從你個人角度來講，中國市場和中國文化，對你有什么意義?

楊葆焱：我個人對中國有著深厚的感情，我在中國生活了將近12年，對于我和我家人來說，中國早已成為了我們的第二故鄉(xiāng)。

我個人感到很榮幸，可以在中國經(jīng)濟和社會高速發(fā)展的時期，見證了許多不可思議的偉大成就，為此我感到十分自豪。我的同事們都會開玩笑說“我是中國高鐵的推廣大使”，因為我特別喜歡推薦來中國的國際訪客乘坐高鐵，實在是非常棒的體驗。另外，我對中國團隊、我們的合作伙伴高效認真的執(zhí)行力也是驚嘆不已。毫無疑問，這里誕生了一個又一個發(fā)展的奇跡。

中國文化對我而言是非常奧妙的。中國是唯一一個國家，既有悠久的歷史文化傳承，又擁有世界級影響力的蓬勃的當代藝術。兩者看上去非常不同，但又自然融合，很有意思。

我非常感恩，我的女兒在成長的重要階段有幸在中國生活，能學習到博大精深的中國文化。她可以說一口流利的普通話，也愛好閱讀中文書籍，這讓我非常羨慕。她還說自己是一個上海姑娘。有時候看見女兒在我家的弄堂里跟鄰居小孩玩耍，真的深深感受到文化是不分國界的。