全國境內(nèi)疫情情況剛剛好轉(zhuǎn)的當(dāng)下,很多線下實體店鋪已經(jīng)開啟復(fù)工狀態(tài),近期,一向引領(lǐng)合作潮流的優(yōu)衣庫在高達(dá)模型“GUNPLA”40周年,推出了“高達(dá)模型40周年”主題的合作款UT與定制款高達(dá)模型。這次的合作UT已經(jīng)不是高達(dá)與優(yōu)衣庫的第一次合作,此前也有不少合作UT的推出并受到很多二次元青少年的喜愛。

反觀疫情期間,線下行業(yè)受到沉重打擊,大眾每天宅在家中,刷劇、追番、看綜藝、網(wǎng)上購物等等來消磨時光,長達(dá)三個月的宅家,線上消費(fèi)的熱情不斷提高。

IP衍生品在疫情情況好轉(zhuǎn)的情況下,迅速調(diào)整狀態(tài)進(jìn)入大眾視角,并且大眾消費(fèi)熱度較之前相比更加高漲,這是帶動二次元文化打破次元壁來到三次元并促進(jìn)消費(fèi)的重要體現(xiàn);這些IP衍生品是優(yōu)秀的影視劇、動漫等經(jīng)過品牌商獲得授權(quán)后開發(fā)打造的產(chǎn)品,對于優(yōu)秀IP的高質(zhì)量衍生品,消費(fèi)者的喜愛度會暴增并為其買單。

以這次高達(dá)與優(yōu)衣庫合作的UT為例,這幾款T恤就是高達(dá)的IP衍生品,高達(dá)作為經(jīng)典動漫《機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)》的造型由日本傳入中國后,引起一度二次元青年追捧熱潮。

隨著《機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)》,《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》、《初音未來》、《棋魂》、《百變小櫻》等二次元文化產(chǎn)物自進(jìn)入中國之后,越來越多的人對二次元文化有所認(rèn)識,也會有個人的偏好,有的人喜歡劇情,有的人追求角色、有的人會喜歡漫畫的畫風(fēng),更有的人希望這些動漫人物能夠出現(xiàn)在自己的現(xiàn)實生活。這些獨(dú)特的情愫在這些優(yōu)秀IP出現(xiàn)的過程中,不斷放大,各類品牌商根據(jù)這些獨(dú)特的情愫需求,在爭取授權(quán)之后進(jìn)行制作各類衍生品,而眾多二次元青年也愿意為這些衍生品買單。即便時隔多年,還是會有人期待著這些IP會有新的衍生品產(chǎn)出。以《EVA》動畫為例,由于EVA承載了太多中二青年的情愫,很多EVA系列IP衍生品,優(yōu)衣庫也與《EVA》聯(lián)名,UT一經(jīng)問世,獲得大眾一致好評,可見該IP衍生品的影響力也日益增大。

2008年啟動的EVA新劇場版官方企劃【RADIO EVA】,以“融入日常的EVA”為設(shè)計理念,探索前所未見的EVA周邊產(chǎn)品表現(xiàn)形式,陸續(xù)推出了服飾、箱包、家具、自行車等產(chǎn)品。去年,為紀(jì)念【RADIO EVA】企劃成功10周年,官方特邀超人氣插畫師米山舞創(chuàng)作了【RADIO EVA】特別款服飾的5位EVA駕駛員的紀(jì)念插畫。

Hobbymax的日本分公司 HOBBY MAX JAPAN 獲得該IP授權(quán)并著手打造該系列產(chǎn)品,先前推出的明日香手辦,不同于戰(zhàn)斗狀態(tài)的人物設(shè)定,特別款的服飾受到一眾好評;據(jù)悉,4月3日,Hobbymax官微公布第二款EVA駕駛員——綾波零手辦在官方渠道開始預(yù)售,預(yù)售開啟后,迎來眾多期待,很多愛好綾波零的買家也都紛紛貼出自己的下單截圖。

作為EVA經(jīng)典角色之一的綾波零,騰訊曾評論:“綾波零的微笑,被奉為《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》中的經(jīng)典畫面。綾波麗已經(jīng)不再僅僅只是作品中的女主角,她是動漫世界的一個傳奇,一個不可超越的神話。沒有一個女性角色可以真正取代她的位置。”這份評價之高,也可見《EVA》這一IP在國內(nèi)的巨大影響力。

不論的優(yōu)衣庫的聯(lián)動還是Hobbymax獲得官方IP授權(quán),在衍生品誕生之后,消費(fèi)者更多的是會在產(chǎn)品質(zhì)量、美觀都滿意的情況下,為IP買單。

目前,二次元文化用戶不斷從重度用戶轉(zhuǎn)向輕用戶,從集中的核心用戶到大眾用戶,一步步從小眾文化開始步入大眾視野,在主流的潮文化也有一席之地,這個發(fā)展路徑也是過去很多流行文化的發(fā)展現(xiàn)象。在漫漫歷史長河中,二次元文化正在打破原本的二維和三維、虛偽與真實之間的界限。動漫IP可以變成優(yōu)秀的真人影視、游戲、cos亦或者舞蹈,而現(xiàn)在IP衍生品更是普及到我們的生活之中,各品牌之間的聯(lián)動,都將這些優(yōu)秀的IP變成周邊產(chǎn)品以形態(tài)不一的形式展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

在疫情還沒有完全結(jié)束的當(dāng)下,線上消費(fèi)還是會占據(jù)大部分消費(fèi)者的生活購物需求,而二次元文化也會再次因為消費(fèi)者特有的情愫發(fā)展更加迅速,IP衍生品的市場在未來也會不斷擴(kuò)大,像《EVA》等這類經(jīng)典IP必定會推出更多的周邊衍生品,希望國內(nèi)衍生品廠商抓住機(jī)會,爭取到優(yōu)秀IP的同時,打造更好質(zhì)量,更優(yōu)價格的產(chǎn)品。在情愫橫溢的現(xiàn)在與未來,將衍生品市場發(fā)展的更好。