外界紛擾,時光依舊。在當前奢侈品行業(yè)數(shù)字化轉型的趨勢下,日內瓦鐘表與奇跡展(Watches & Wonders Geneva,簡稱W&W)打破傳統(tǒng),攜手天貓奢品,深度合作天貓超級發(fā)布會,在4月25至29日,以打造前所未有的新時代鐘表展概念呈現(xiàn)Watches & Wonders 鐘表與奇跡 · 天貓云上表展,上演一場匯集全球頂級鐘表品牌的線上華麗盛宴。借天貓超級發(fā)布會的全新發(fā)布方式和場景體驗,全球頂級鐘表品牌以獨特的方式呈現(xiàn)高級制表的浩瀚宇宙,讓全球觀眾透過方寸屏幕品鑒無限境界的時間探索之旅。

線下發(fā)布轉型線上 打造奢侈品品質營銷樣板間

正如JV (btw YNAP and Alibaba) NET-A-PORTER CEO 吳雅婷女士在天貓超級發(fā)布會上開場所表示的,此次天貓超級發(fā)布會將來自內日瓦的頂級腕表展帶到中國,是希望讓中國消費者能夠身臨其境,足不出戶、隨時隨地感受高級腕表之旅。阿里巴巴集團副總裁、天貓服飾風尚事業(yè)部 & 快速消費品事業(yè)部總經(jīng)理古邁也表示,借助直播形式可以讓日內瓦的鐘表品牌在線上直面消費者,展現(xiàn)頂級腕表的復雜工藝和質感。

在體驗與創(chuàng)新并重的互聯(lián)網(wǎng)時代,W&W也試圖尋找新突破口,盡快完成線上數(shù)字化轉型。而通過天貓超級發(fā)布會這一嶄新、充滿活力的平臺舉辦線上表展,W&W聯(lián)動歷峰集團旗下9大腕表品牌高管、明星大咖與表圈名流打開奢侈品大門,讓全球觀眾足不出戶即可欣賞到頂級鐘表品牌的最新首發(fā)表款、典藏設計和豐富的腕表知識。

鐘表界大咖名流云集 線上鑄就“品質輸出”

此次W&W借天貓超級發(fā)布會邀請全球觀眾跟隨鏡頭,進入具有濃厚歐陸風情的歷峰雙墅,感受全新奢華體驗的專屬空間。而通過設置風格各異的復雜機芯款主題館、運動款主題館、女士款主題館、設計款主題館和卓越款主題館在內的5大主題館,匹配不同美學設計的卡地亞、伯爵、名士表、江詩丹頓、沛納海、羅杰杜比、朗格、IWC、積家9大品牌精致腕表,天貓超級勾勒出高級制表的精髓與格調,迎合不同品味人群。

值得一提的是,在NAP天貓超級發(fā)布會進行期間,更有腕表界總裁們空降現(xiàn)場,在發(fā)布會上親自帶領全球觀眾領略鐘表工藝的精致打磨、歷史積淀、品牌文化,解答觀眾的零距離彈幕互動,8大總裁親臨實時講解,讓品牌粉絲盡享尊貴體驗。一系列舉措下,天貓超級發(fā)布會加持W&W魅力,顛覆大眾對一般帶貨直播的刻板印象,百分百還原線下體驗的精致感與高級感,讓奢侈品品牌在線上也能呈現(xiàn)高端形象。

助力品牌打造BGC聚合內容 更豐富立體溝通

作為天貓首個為TOP品牌打造的BGC(Branding Generated Content)官方發(fā)布內容聚合陣地,天貓超級發(fā)布會幫助品牌一站式打造重磅級大事件。

預熱前期,天貓超級發(fā)布會為頂級鐘表品牌定制專屬陣地頁,通過搭建內容聚合地,集中曝光品牌信息與品牌理念,向不同文化圈層粉絲群體展示知名音樂人周筆暢、古鐘表修復師亓昊楠、中國電競明星選手UZI、稀奇藝術創(chuàng)始人兼雕塑家瞿廣慈和單板滑雪世界冠軍張義威的明星拍攝大片,聚合傳達意見領袖們對時間的多維理解,傳遞品牌鮮明記憶點,從而精準觸達頂級腕表展消費群體,共赴這場線上探索之旅。

活動發(fā)布中,明星嘉賓袁成杰、表圈名流表叔王寂、藍思靜Laura Lan更是接力上陣,以生活場景為線索帶領觀眾了解品牌歷史和產品設計理念,并解讀在精細工藝外的產品亮點,讓觀眾直接一鍵加購,實現(xiàn)邊看邊買,如需近距離鑒賞還可同步在線預約線下精品店服務。通過賦能品牌打造一系列創(chuàng)造性內容,天貓超級發(fā)布會將成為BGC時代品牌與人群溝通的核心抓手,讓消費者對品牌有更立體、全面的認知。

以發(fā)布為核心 一站式打通私域與公域的溝通路徑

基于線上發(fā)布的整體邏輯,通過打通聚合公域私域能量,可以提升數(shù)字化能力和轉化效率,幫助品牌形成消費者價值沉淀。

此次天貓超級發(fā)布會邀請明星大咖、KOL、表圈名流在各大趨勢主流媒體共同發(fā)聲,炒熱W&W鐘表與奇跡·天貓云上表展的傳播話題,以優(yōu)質的品牌內容信息連接精準粉絲群體,幫助品牌在公域流量快速建立認知和信任背書,深度融合品牌私域與平臺公域。

同時,通過整合平臺多樣化的站內內容矩陣溝通端口,打通品牌號、品牌ZONE私域和淘寶直播、猜你喜歡信息流、手淘全網(wǎng)熱榜、手淘穹頂?shù)热溌焚Y源,天貓超級發(fā)布會依托阿里的廣闊域內外資源,打造專屬頂級鐘表品牌的高密度優(yōu)質內容發(fā)布聚合場景,實現(xiàn)站外散點內容站內聚合,聚集性溝通幫助全面展現(xiàn)品牌性格。

超強互動驅動人群沉淀 發(fā)布不再是單向輸出

圍繞頂級鐘表品牌的獨特屬性,天貓超級發(fā)布會還在陣地頁定制九宮格專屬兌換福利,讓品牌粉絲、觀眾可以隨時參與幸運抽獎的趣味游戲,在線抽取A.P.C男士T恤、Bamford余暉香氛、Rixo聯(lián)名絲巾等精致的品質禮品。細節(jié)之處,一脈相承地延續(xù)奢侈品品牌的高端品位,讓消費者感受到天貓超級發(fā)布會與品牌的用心,拉近全球頂級鐘表品牌與普通消費距離。

可以說,天貓超級發(fā)布會讓品牌發(fā)布會不再是單向輸出,而是圍繞直播打造互動矩陣,讓消費者可以深度參與個性、定制化的頂級鐘表品牌線上發(fā)布會。即時互動轉化和BGC2.0模式雙輪驅動下,天貓超級發(fā)布會助力品牌擺脫傳統(tǒng)發(fā)布會單向灌輸式輸出的弊端,形成雙向溝通模式,實現(xiàn)發(fā)布場與生意場零距離。

通過打造此次Watches & Wonders 鐘表與奇跡 · 天貓云上表展,天貓超級發(fā)布會奢侈品品牌打造了全新的品牌影響力爆發(fā)陣地,整合淘系域內的強大資源,以自身優(yōu)勢賦能品牌,為人、貨、場構建了新的在線玩法,作為牽頭方為品牌打造場景營銷樣板間,開啟線上探索之旅,引領觀眾體驗腕表與時間的終極魅力。

可以預見,天貓作為品牌營銷的賦能者,將通過“天貓超級發(fā)布會”進行全新營銷場景的創(chuàng)新,開啟BGC2.0模式,締造奢侈品品牌數(shù)字化之路,達成和消費者的立體、互動、個性化溝通,帶領消費者體驗沉浸式的品牌傳奇。