2020年是品牌力求變革的一年,為尋得新的流量增長,大量品牌主加速入局線上營銷,線上發布會、線上秀場、虛擬代言人等應勢而生。

GLORIA歌莉婭在環球之旅的43站發布了《大人的童書》第三季,別出心裁地用線上藝術展呈現了不一樣的“時尚大片”。

為大人寫童書,初心與時尚不分年齡

為什么會發起《大人的童書》這一項目?歌莉婭向我們介紹到,“每個人心里都有一片凈土,為‘大人們’書寫童書,與內心的孩子對話,喚醒我們對美好最初地向往。初心與時尚都是不分年齡的,只要你想——就能永遠年輕,永遠對世界充滿好奇與想象力。”

“分享世界的美好,保持年輕、好奇與探索”正是歌莉婭開啟環球之旅的初心,環球旅行18年來,歌莉婭團隊在不同站點的風光與人文中,探尋過無數對于時尚的不同解讀,并將故事注入在原創設計與品牌時尚基因之中。

2020年因全球疫情的影響,雖無法遠行拍大片,但分享美好仍在繼續。歌莉婭品牌代言人樹熊HEADY化身“自然系藝術家”角色,透過它筆下的畫作,將品牌近年在澳大利亞袋鼠島站所遇見的難忘風景與引人入勝的人文故事,通過童書送給了大家。

探索故事營銷新場景,讓傳播更優化

高端雜志或文創刊物往往通過贈送海報來增加與讀者的互動,歌莉婭《大人的童書》更是特別,不僅首創了漫畫時尚大片的形式,讓消費者跟著HEADY的畫展走進歌莉婭的故事,還將“品牌+故事+產品+互動”相結合,看故事的人掃碼就可以購買超模同款服飾,讀完童書后還能將畫裝裱進畫框長期保存,針對內容贈送實體化的禮品,4D的互動創意讓讀者透過手作的部份,真實地體驗書里的內容,讓美好時刻陪伴。它已經超出了一本雜志、季刊或漫畫的定義,更像老朋友送來的一份珍貴、有趣的心意禮物。

一次性覆蓋用戶閱讀、娛樂、消費、互動陪伴的四大場景,更有力地幫助品牌實現傳播效果的最優化。歌莉婭《大人的童書》第三季帶給我們很多創意與驚喜,無比期待未來還能看到更多的故事!