天蒼蒼，野茫茫，風吹草低見牛羊。

8月5日，紅豆居家在內蒙古鄂爾多斯舉辦了紅豆絨柔軟型內衣新品發布會。本次發布會主打的紅豆絨柔軟型內衣羊絨系列，精選有“軟黃金”美譽的鄂爾多斯山羊絨，柔軟升級，刷新了行業和用戶對柔軟的認知體驗。

圍繞用戶需求 回歸柔軟初心

從古到今，內衣的款式千變萬化，但不變的是人們對柔軟舒適的追求。紅豆居家專注內衣多年，從不盲從款式、花色等外在潮流，而一直深耕用戶內在的本質需求——“內衣，柔軟才舒服”。經過多年的用戶調研，針對傳統保暖內衣的悶熱臃腫，紅豆居家率先推出紅豆絨柔軟型內衣，滿足用戶想要獲得柔軟舒適的體感需求，開創了內衣新品類。多年來，紅豆絨柔軟型內衣不斷升級迭代，甄選源自全球的柔軟面料，初心不變，柔軟升級。

攜手行業專家 重新定義柔軟

本次發布會處處可見柔軟的元素，關于“柔軟”這個課題，紅豆居家也攜手行業專家，重新定義了柔軟新標準。

“紅豆絨柔軟型內衣作為一個新的品類開辟，對于整個內衣行業是個巨大的創新，完善豐富了內衣市場，讓更多人真正意識到自己對于柔軟內穿的需求……也希望我們行業內的企業一起學習紅豆絨，做大柔軟型內衣市場。”——中國紡織品商業協會內衣委員會會長彭桂福先生對紅豆絨柔軟型內衣作出了這樣的評價。

隨著紅豆絨柔軟型內衣的熱銷，市場上出現了很多模仿的產品，質量良莠不齊。針對這一現象，作為“柔軟型內衣”的倡導者的紅豆居家與國家級檢測機構合作，在本次發布會上制定了《柔軟型內衣》的企業標準白皮書，用客觀數據對“柔軟體感”進行測量評價，重新定義柔軟新標準。

紅豆居家的紅豆絨柔軟型內衣，精選6國柔軟原料[1]，采用9道柔絨工藝，以專業突破柔軟邊界，達到3級柔軟面料標準[2]。這些數字背后是紅豆居家多年來對柔軟的不懈追求，為用戶想要一件柔軟、輕薄、舒彈的內衣而不斷努力。本次發布會主推的紅豆絨柔軟型內衣羊絨系列，精選細度低于16微米，長度大于34毫米的鄂爾多斯山羊絨，動物纖維自帶蛋白纖維，手感溫潤，經過9道柔絨工藝，上身柔軟不刺癢，輕薄又溫暖。

柔軟跨界 攜手小米營銷驚喜連連

作為柔軟型內衣的倡導者，紅豆居家致力于打造更受消費者喜愛的柔軟新國貨。在此次發布會上，紅豆居家與小米營銷聯合推出了限量聯名禮盒，柔軟跨界，引發熱議。

除了現場的紅粉和媒體人員，這場發布會以直播的形式在微信等社交媒體渠道上線上傳播，參與人數超過百萬。

紅豆居家始終以柔軟為初心，以用戶為根本，推動行業進步。柔軟的感覺人人都愛，但是柔軟的標準到底是什么？紅豆絨柔軟型內衣給出了自己的答案。在今年秋冬，你是否會選擇這份柔軟的新國貨送給你在乎的人呢？

備注：1、 6國柔軟原料指：中國內蒙羊絨/蘇州真絲、澳大利亞棉花、奧地利天絲莫代爾纖維、美國萊卡纖維/coolmax、日本Bellmer/Bellmer 06、德國德絨，具體所含原料詳見產品吊牌

2、 3級參考企業內控標準