當(dāng)樂(lè)隊(duì)正在席卷我們的夏天,LINE FRIENDS也沒(méi)閑著,8月18日,男友力MAX的布朗熊、很強(qiáng)好奇心又愛挑戰(zhàn)的布朗熊女友可妮兔、愛包包愛自拍的時(shí)尚達(dá)人布朗熊妹妹丘可、外表嬌小性格火爆的莎莉,還有萌系霸主天貓,成功成團(tuán)——“超級(jí)萌友團(tuán)“。

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李佳琦直播間 LINE FRIENDS專場(chǎng)

8月18日,LINE FRIENDS萌趣新品和聯(lián)合款登陸由LINE FRIENDS主題裝飾的李佳琦專場(chǎng)直播間,熱力爆表;九陽(yáng)、三元、Keep、哈根達(dá)斯、奧佳華、膳魔師、羅技等70家授權(quán)商品牌好友接近1000個(gè)品類產(chǎn)品傾力加盟,發(fā)布新品抑或折扣助力。

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布朗熊音樂(lè)大篷車

8月17日,布朗熊開著音樂(lè)大篷車來(lái)到了杭州阿里巴巴西溪園區(qū),現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了四個(gè)繽紛可愛的場(chǎng)景區(qū)域供大家拍攝打卡互動(dòng),音樂(lè)大篷車區(qū)、限定新品展示區(qū)、超級(jí)萌友樂(lè)隊(duì)區(qū)以及扭蛋區(qū)。

現(xiàn)場(chǎng)的超級(jí)萌友布朗熊、丘可、可妮兔和大家合影交朋友。

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超級(jí)萌友釘釘表情包

圍繞LINE FRIENDS和天貓超級(jí)品牌日兩大頂級(jí)IP可以講的故事實(shí)在是太多了,這一次他們圍繞主題「超級(jí)萌友」為核心設(shè)計(jì)開發(fā)了一組釘釘表情包,將「夏日、友情和音樂(lè)」的核心情感訴求在我們的生活中做滲透。

Z世代消費(fèi)主力的遷徙

品牌該如何打破“次元壁”?

正如明星的代言總是接不完,當(dāng)紅炸子雞LINE FRIENDS的聯(lián)名款也是數(shù)不過(guò)來(lái)。

LINE FRIENDS的合作品牌邏輯——“借助這些品牌一直出現(xiàn)在Z世代的腦海當(dāng)中”。

LINE FRIENDS選擇合作品牌的邏輯,嚴(yán)格遵循著“在全球及亞洲市場(chǎng)同時(shí)擁有高知名度”,并且與LINE FRIENDS目標(biāo)消費(fèi)群要有相當(dāng)程度的重疊性,“借助這些品牌一直出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海當(dāng)中”。

在合作品牌上,為了進(jìn)一步達(dá)成LINE的目標(biāo)消費(fèi)群要有相當(dāng)程度的重疊性。LINE FRIENDS官方旗艦店授權(quán)商九陽(yáng)、KEEP、三元、哈根達(dá)斯、科沃斯等七十個(gè)商家,500多款產(chǎn)品通過(guò)初步選拔,覆蓋周邊、日用、運(yùn)動(dòng)健身、家用電器、牛奶、冰淇淋、掃地機(jī)器人等多個(gè)類目。

秉持著“為日常生活帶來(lái)真正的價(jià)值”理念,夏日氣息滿滿的LINE FRIENDS天貓超級(jí)品牌日限定新品也悉數(shù)亮相:便攜音箱、帳篷、野餐墊、行李箱、便攜雨傘等,既貼心實(shí)用又為這個(gè)夏日增添了一抹亮色,牢牢捕獲了不少年輕消費(fèi)者的心。

最終實(shí)現(xiàn),通過(guò)數(shù)字化的社交互動(dòng)和多元化的品牌體驗(yàn)贏得了Z世代的青睞。

寫在最后

在LINE FRIENDS的世界里有親切的IP角色、溫暖的的小確幸,會(huì)喚起你與朋友、親人相處的記憶......從可愛的表情包,到如今擁有5000多款周邊的人氣偶像,大創(chuàng)意可不認(rèn)為L(zhǎng)INE FRIENDS的走紅只是運(yùn)氣好。

在流行類玩具淘寶訂單量TOP中,LINE FRIENDS是唯一一個(gè)表情包出身的IP品牌LINE FRIENDS的成功為IP打爆提供了一個(gè)新的思路,從LINE FRIENDS CAFE線下店到這次LINE FRIENDS天貓超級(jí)品牌日開創(chuàng)了數(shù)個(gè)創(chuàng)新式品效合一打法。

背后的本質(zhì)是通過(guò)數(shù)字化開辟了基于Z世代的日常和興趣出發(fā),再去創(chuàng)建超級(jí)IP+跨品類打法的新賽道。

文章出自:大創(chuàng)意