9月30日,盛京龍城——沈陽地標(biāo)中街迎來了全新的“Meters/bonwe”品牌旗艦店,全面升級的店鋪設(shè)計(jì)和極具特色的場景裝置,向消費(fèi)者展示了不一樣的“美特斯邦威”。活動當(dāng)天,美特斯邦威創(chuàng)始人周成建先生空降沈陽中街航母店,與前來探店的脫口秀達(dá)人李雪琴,共同見證了店鋪的全面升級。

在今年疫情影響下,人們的消費(fèi)心態(tài)、消費(fèi)需求都在發(fā)生變化,同時(shí)電商時(shí)代也給實(shí)體經(jīng)濟(jì)帶來了很大的沖擊,未來實(shí)體經(jīng)濟(jì)如何發(fā)展成為大家都在思考的問題。

在沈陽活動現(xiàn)場,美特斯邦威創(chuàng)始人周成建先生接受了記者采訪。周成建先生對此也發(fā)表了自己的見解,他認(rèn)為:“后疫情時(shí)代,經(jīng)濟(jì)還沒有全面的恢復(fù),有很多人判斷線下不一定需要實(shí)體店鋪的進(jìn)一步發(fā)展了。但我認(rèn)為傳統(tǒng)電商的紅利期在逐漸退去,比如天貓、京東等等。而通過美邦這段時(shí)間的戰(zhàn)略規(guī)劃和調(diào)整,我們也發(fā)現(xiàn)了新的渠道——內(nèi)容電商正在崛起,而內(nèi)容電商的核心則是內(nèi)容場景的支持,其中實(shí)體店鋪是最優(yōu)質(zhì)且最不可能被替代的內(nèi)容場景素材。從布局渠道的維度上看,實(shí)體店鋪一定是必不可少的一環(huán),未來對于線下載體的需求會越來越強(qiáng)烈、而且必不可少,這也是新零售和內(nèi)容渠道的融合。”這或許也可以理解為美邦開始上海、沈陽店鋪升級的出發(fā)點(diǎn)。

談及選擇沈陽中街旗艦店作為繼上海之后的第二家升級店鋪時(shí),周成建表示:“此次沈陽中街的店鋪改造是國家和政府的重點(diǎn)項(xiàng)目,對美邦意義重大。同時(shí),沈陽不僅是北方的時(shí)尚之都、時(shí)尚中心,也是代表中國市場的第一冬季,我們希望能和沈陽產(chǎn)生更深厚的聯(lián)結(jié),將來我們還會在沈陽做更多的活動,包括舉辦時(shí)裝周、打造時(shí)尚地標(biāo)等。相信通過這些活動,我們可以持續(xù)保持和北方市場消費(fèi)者之間的互動與溝通。這不僅代表了我們對沈陽這個(gè)城市的情感,也是美邦一直以來堅(jiān)持的品牌信念。”

而對于李雪琴現(xiàn)身美特斯邦威沈陽旗艦店,大家顯然都有些意外。外界認(rèn)為李雪琴是一個(gè)說脫口秀的天才,但其實(shí)跟美邦的關(guān)聯(lián)沒有那么大,為何美邦會邀請她共同見證沈陽店鋪的升級。“選擇邀請李雪琴作為特邀嘉賓在開業(yè)日探店,是因?yàn)樗鸵恢币詠硐矏勖腊睢⒅С置腊畹拇蠖鄶?shù)消費(fèi)者一樣,也是一位平凡的人,只是尋常人實(shí)現(xiàn)了不尋常的生活方式、工作方式。我們作為一個(gè)服裝行業(yè)來說,這本身是一個(gè)尋常的行業(yè),但是美邦堅(jiān)持去做,始終堅(jiān)持創(chuàng)新突破,挖掘中國的中國傳統(tǒng)文化,讓更多的年輕人去體驗(yàn),這也是美特斯邦威“不走尋常路”的精神,這和我們當(dāng)年的周杰倫、郭富城有異曲同工之妙。今天的李雪琴也是展現(xiàn)這樣一種精神的載體,我們希望把兩者結(jié)合起來,通過李雪琴更好地傳播,讓美特斯邦威的文化更好地影響消費(fèi)者。”周成建解釋說。

同為脫口秀達(dá)人的豆豆也于同一天打卡了美特斯邦威上海南京東路旗艦店,對于上海這家旗艦店的成功升級,周成建抑制不住內(nèi)心的喜悅,“8月28日,我們正式開放南京東路的MTEE潮流實(shí)驗(yàn)室,打造了一樓的一個(gè)獨(dú)特場景,把歷年來的IP聯(lián)名系列陳列和展示出來,現(xiàn)場有很多年輕人的拍照打卡,這樣的改造對上海這家店起到了非常正面的影響,得到了很多消費(fèi)者的認(rèn)可,他們對我們的產(chǎn)品有了更極致的體驗(yàn)。這家店對他們來說已經(jīng)不再是一個(gè)賣貨的場所,更是一代人的記憶,也是當(dāng)代年輕人共同成長的珍貴回憶。上海活動的成功,更堅(jiān)定了我們在上海和沈陽再次出擊的信心。”

據(jù)悉,美邦在店鋪升級和改造之路上從未停下過腳步。早在2013年,美邦就提出并推行“一城一文化、一店一故事”的店鋪升級理念,對全國范圍內(nèi)的多家店鋪進(jìn)行新概念升級。“這新一輪的店鋪升級規(guī)劃,結(jié)合我們過往積淀的經(jīng)驗(yàn),加上持續(xù)長期的計(jì)劃,我們有很大的機(jī)會可以做的更好。”周成建對此表示很有信心。

除了在店鋪進(jìn)行創(chuàng)新升級,在產(chǎn)品方面,美邦也沒有停下探索的腳步,上半年就已推出了不少國潮新品。其實(shí)早在2012年,美邦就開始主推“新國貨”、“新國潮”,集結(jié)21個(gè)街頭潮牌,推出了代表中國文化的產(chǎn)品(MTEE兩岸三地)。從今年開始,美邦通過重新喚醒“國潮記憶”,持續(xù)合作不斷推出“中華美邦”系列新品。對于未來產(chǎn)品的把握,周成建認(rèn)為美邦會把“中華美邦”作為我們產(chǎn)品組合中的重要創(chuàng)新部分,將作為品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中最引領(lǐng)時(shí)尚的部分來呈現(xiàn)。

事實(shí)上,美邦在其他城市擁有的多家實(shí)體大店,這些店鋪都將承載美邦之后的時(shí)尚布局。“我們希望在每個(gè)城市打造出時(shí)尚地標(biāo),作為和消費(fèi)者時(shí)尚互動的載體,也希望消費(fèi)者在這個(gè)過程中提更多的建議,體驗(yàn)我們更好的產(chǎn)品。”

未來,美特斯邦威將以上海、沈陽為出發(fā)點(diǎn),繼續(xù)對全國多家實(shí)體大店進(jìn)行店鋪升級,致力于打造年輕人喜歡的潮流聚集地。