天貓雙11前夕,10月16日,在上海舉辦的天貓金桂冠峰會上,阿里巴巴發布《2021體育營銷秘籍》。阿里巴巴集團CMO董本洪(花名:張無忌)表示,在即將到來的體育大年,阿里巴巴將傾集團之力,幫助所有入駐阿里平臺的體育IP實現體育資源變現。

董本洪表示,阿里巴巴集團將整合強大的體育營銷資源,把天貓打造成中國最大的體育IP航母,攜手品牌打造全國最大的體育營銷陣地。過去一年間,天貓持續在體育營銷領域發力,體育相關產業增長速度領跑大盤。

近年來,體育IP持續涌入天貓。僅足球領域,過去一年就有拜仁慕尼黑、國米、多特蒙德、阿森納等國外著名俱樂部IP進駐。“上天貓”已經成為體育運動品牌、賽事IP、球隊IP深度擁抱中國市場、運營中國粉絲的必經之路。尤其是在阿里巴巴成為國際奧委會全球合作伙伴之后,體育IP的“入貓大潮”持續加速。

會上,阿里方面表示,我國超5億運動人口中,有4億人在天貓。天貓不僅正在成為中國最大的體育IP航母,也在成為中國最大的體育人口社區和體育生活方式入口。背靠阿里集團強大的數字技術,以及4億體育消費人口,天貓在幫助體育IP強勢增長、深度運營粉絲之外,還助力包括奧運會在內的體育IP數字升級。

即將到來的2021年是體育大年,會上阿里巴巴集團副總裁、天貓服飾風尚事業部、快速消費品事業部總經理胡偉雄(花名:古邁)表示,天貓將以新人群、新供給、新營銷、新場景、新技術為代表的五新戰略,為整個體育運動行業帶來客戶增長、品牌升級和價值提升,實現全面的數字化轉型。