近年來，由故宮IP引起的傳統文化熱，正在與新世代的審美不斷接軌。作為一個傳承400多年的戲劇經典作品，湯顯祖的牡丹亭是昆曲戲劇文化的靈魂所在。經過世代傳承，由“世字輩”昆壇名旦沈世華先生親授指導、鈕鏢先生擔綱藝術顧問的全本精華版《牡丹亭》，近年來唱響了大江南北，從北京的國家大劇院，天津的廣東會館，到上海的蘭心大劇院，溫潤柔和、平靜舒展的昆曲唱腔，以清新脫俗、充滿想象的視聽畫面呈現在觀眾面前，讓當代人真真切切的感受到了昆曲文化之美。為了將《牡丹亭》傳統之美更好的繼承傳播，廣燊行攜手沈世華精華版牡丹亭IP經過前期不斷地溝通磨合，近日首次亮相CLE中國授權展。

昆曲是中國審美儀式載體 把昆曲靈魂《牡丹亭》打造為豐富立體的IP是最好的傳承

昆曲作為戲曲中最古老的戲曲，在現代人的眼里古老而神秘，想要親近卻無從了解。而昆曲之美卻每次都能震撼接觸過戲曲的觀眾。昆曲在當代的傳承發展，不僅是藝術家的責任，也是社會關注的問題。如何吸引更加廣泛的青年群體一直是老藝術家在工作中的重點。1953年開始學習昆曲的沈世華先生，是中國昆曲非物質文化遺產的傳承人，她十三歲開始師從朱傳茗先生學習《游園驚夢》， 是“世”字輩分里，年紀最小的。作為新中國最早一批杜麗娘的扮演者，沈世華先生一生都致力于昆曲的傳承和傳播，在她的眾多弟子中，有30多位已經獲得了中國戲劇界最高榮譽獎——梅花獎。

為了讓更多年輕人喜歡昆曲， 廣燊行攜手沈世華先生精華版《牡丹亭》全面打造該IP.廣燊行是一家專注于IP研發及授權、內容渠道及運營的綜合型IP孵化機構。將《牡丹亭》IP更加豐富的展現，傳承昆曲之美一直是沈世華先生的努力方向，此次 “三生三世牡丹亭”亮相CLE中國授權展, IP以沈世華先生《牡丹亭全本精華版》為依托，除涵蓋多個自持官方IP系列圖庫，更通過“實景線下空間體驗營銷”、“CG偶像跨次元流量養成”等探索型嘗試，將《牡丹亭》跨界與文化、美術、音樂、科技之間建立不同的連接，全方位立體展現了昆曲與當代藝術結合之美，讓更多年輕人了解傳統文化。

《牡丹亭》CLE現場引來品牌方及文旅企業高度關注

與其他IP打造方式不同，廣燊行在業內首創了“價值共生+流量共享+生態共創”理念，聯手打造IP價值共同體。廣燊行傳媒IP主理人王義鑫：“我們不僅提供IP形象，同時提供IP內容延伸，牡丹亭不僅有聲之美，還有形之美、詞之美，這些都可以用跨界藝術的方式表達出來，團隊融合了藝術、科技相關業內頂級團隊，我們希望可以最大程度為IP賦能，真正落地與年輕一代鏈接起來”

此次展會，廣燊行現場空間運用文化、科技、音樂的手段展現了《牡丹亭》之美，墻面擷取“三生三世牡丹亭”原創IP系列圖庫之一的《甜覓后花園》元素，以粉色為主打色，打造了屬于Z世代的“一夢，二生，三世”。此外，還有旗下CG偶像的各色驚艷亮相，欲說還休的靜（杜麗娘CG人物），國風旗幟的翎LING，嘻哈搖滾的福禧熊貓等……現場內嵌了XR技術臺，是展會中唯一的實景線下空間體驗，讓參會者沉浸體驗。

展會現場眾多品牌企業及文旅企業前來咨詢，探討相關IP的延展模式，如何讓杜麗娘的形象以青年人更能容易接受的形式出現。廣燊行將遵循沈世華先生對《牡丹亭》的期許，在保留中國古典美的個性和神韻同時，與時俱進，傳承發揚昆曲之美！