《理想家》是繼《向往的生活》芒果TV又一檔“回歸自然”的“慢綜”,由伊能靜、劉蕓、袁詠琳、黃雅莉四位女嘉賓組成閨蜜團。

而作為恒安集團旗下國內(nèi)高端女性衛(wèi)生巾品牌,Space7具有追尋平衡的生活態(tài)度,倡導(dǎo)的品牌文化是鼓勵女性追求自己的平衡生活。Space7簡約北歐自然風(fēng),清新自然的品牌屬性,有著與綜藝《理想家》相一致的“氣質(zhì)”。

強化IP關(guān)聯(lián)度,以交互內(nèi)容取勝

Space7先是拿下了《理想家》中的合作伙伴,通過《理想家》前貼片以及暫停廣告,極大地增強了品牌曝光度。結(jié)合Space7品牌全新代言人楊超越TVC以及Space7全新品牌調(diào)性,借勢IP資源為Space7做持續(xù)強化曝光。Space7通過在綜藝《理想家》中的花字植入,借助“姐姐”自帶話題性與流量,向觀眾傳遞天然、平衡的品牌理念,將過去單調(diào)的廣告植入變換為定制化的品牌內(nèi)容演繹,不僅有效的提升品牌傳播聲量,同時也提高了用戶的關(guān)注度。

借勢明星種草,深度盤活網(wǎng)綜勢能

當(dāng)然,最有創(chuàng)意的還是利用綜藝真人秀中藝人及場景,專門創(chuàng)作了深度和交互的產(chǎn)品展示情景,讓觀眾有不經(jīng)意中發(fā)現(xiàn)一枚“彩蛋”的感覺,進而完成廣告植入,提升產(chǎn)品知名度與美譽度。

Space7借勢與黃雅莉和袁詠琳的合作,擴大知名度,形成口碑?dāng)U散。黃雅莉收到閨蜜寄來的神秘禮物推動劇情,為接下來黃雅莉為袁詠琳安利Space7主推的寵肌掌心裝做好鋪墊,再到袁詠琳給大家推薦Space7另外一款明星產(chǎn)品MISS透氣,形成明星種草式的推薦,通過自然流露的場景達到吸引消費者或潛在消費者。

黃雅莉還通過微博個人賬號發(fā)布深度植入視頻,透出寵肌掌心裝禮盒,點贊品牌官博,并且同步小紅書種草產(chǎn)品,這自然又真實地引發(fā)了粉絲的跟進效應(yīng),提升消費者對Space7的認知和好感,形成消費者與Space7的強互動,促進品牌銷售轉(zhuǎn)化。

社交捆綁IP價值,打造品牌資產(chǎn)

此次Space7與《理想家》合作,主話題#Space7天然理想+#,與《理想家》同音,“天然理想+”也將品牌喻比為“天然理想家”,想給消費者天然的無限美好,在社交傳播上,微博話題閱讀量達1億+,討論超過10萬。

同時,結(jié)合外圍傳播,將綜藝《理想家》具有標(biāo)識的元素、熱點話題、藝人形象都融入到Space7的全網(wǎng)傳播中,借勢綜藝《理想家》的熱度,將產(chǎn)品植入帶來的流量引流到站外,通過微博KOL布局種草推廣,影響目標(biāo)群體購買決策,進一步提升Space7的品牌知名度與好感度,截止當(dāng)前,微博閱讀超9000萬,互動量達26萬。并結(jié)合《理想家》在小紅書平臺,通過多類型KOL種草Space7#天然護膚衛(wèi)生巾#,沉淀“寵肌掌心裝”和“MISS透氣”產(chǎn)品口碑,截止當(dāng)前,小紅書筆記互動量超2500。還通過烈兒寶貝等頭部主播直播進行帶貨,讓受眾了解Space7產(chǎn)品的功能特性,提升消費者對品牌的認知和好感,形成消費者與Space7的強互動,促進品牌銷售轉(zhuǎn)化。

Space7這次借勢綜藝《理想家》為自身做持續(xù)強化曝光,將其綜藝IP資源價值運用到極致,也希望能進一步穩(wěn)固國內(nèi)高端女性衛(wèi)生巾品牌行業(yè)地位,有效輸出品牌價值,在消費者心中留下深刻的品牌印象。可見,在超級IP時代,創(chuàng)新的IP營銷方式必將為品牌營銷賦能,進而為企業(yè)帶來有效營銷,最終實現(xiàn)變現(xiàn)。