近期，商務(wù)時裝領(lǐng)導(dǎo)品牌LILY與新華文創(chuàng)聯(lián)手將中國寶藏級藝術(shù)大師 -- 齊白石的經(jīng)典作品跨界演繹，推出“好運(yùn)年年”新年系列。作為LILY2021SS上海時裝周開幕秀中“L20”主題的IP特別呈現(xiàn)系列之一，“好運(yùn)年年”傳遞了LILY對東方文化融于時裝并走向國際化的深切追求，此次LILY與新華文創(chuàng)攜手，將國寶級齊白石授權(quán)作品與時尚相融合，讓東方美學(xué)時髦上身，在令全球時尚界再度聚焦未被充分挖掘的東方文化的同時，更展現(xiàn)了中國新女性的審美回歸和兼具傳統(tǒng)與現(xiàn)代風(fēng)范的精神世界。

中國文化藝術(shù)近年來備受國際一線時尚品牌關(guān)注，Cartier(卡地亞)、Burberry (博柏利)、Prada Mode等頻繁與中國藝術(shù)跨界或合作，進(jìn)一步強(qiáng)化與中國消費(fèi)者情感聯(lián)結(jié)。而LILY此番對國寶級藝術(shù)作品的傳承和發(fā)揚(yáng)，將這一國際趨勢推升至新的高度。

LILY商務(wù)時裝齊白石大師系列

從時裝延伸到“新文創(chuàng)”LILY升級“中國新年禮”

2021年是疫情全球蔓延后的首個新年，“好運(yùn)年年” 系列飽含著LILY和中國新女性對未來的美好希冀，合作系列靈感源自于國寶級藝術(shù)家齊白石的授權(quán)作品，以東方審美的傳統(tǒng)色彩和筆法表現(xiàn)，呈現(xiàn)輕松愉悅的新年歡慶氛圍。

LILY將齊白石大師的畫作語言進(jìn)行提煉并通過時裝設(shè)計進(jìn)行表達(dá)，大師作品中的柿子、桃花、群魚等等繪畫元素化身“柿柿如意”、“桃花朵朵”、“年年有魚”、“多金枇杷”、“給荔新年”等美好寓意，全系列充滿生活氣息和樸素的東方風(fēng)格，兼具審美及趣味的呈現(xiàn)，表達(dá)了2021對未來更為好運(yùn)順利的寓意和愿景。

與以往不同的是，LILY將此次跨界聯(lián)名從時裝延伸到了“新文創(chuàng)”。2021年1月7日，LILY×天貓新文創(chuàng)聯(lián)合發(fā)布500份“中國禮物”-- “好運(yùn)年年·新年盲盒”，將中國新年禮物玩法年輕化升級。在這款國風(fēng)穿搭盲盒中，精選了LILY×大師齊白石合作系列單品及周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，呈現(xiàn)時裝設(shè)計、東方文化一體的藝術(shù)感知，以極致的審美高度帶給年輕人Pick隨機(jī)新年好運(yùn)著裝的消費(fèi)體驗。

天貓新文創(chuàng)發(fā)布2021流行色“給荔紅”

作為新年盲盒的“劇透”，1月11日-1月17日LILY與新華文創(chuàng)聯(lián)手在網(wǎng)紅新地標(biāo) -- 光的空間書店推出新年好運(yùn)集市，以“齊白石”授權(quán)合作系列服裝為主題，打造傳統(tǒng)文化新演繹的時髦打卡地。

“給荔紅”作為2021天貓發(fā)布的流行色，將新年集市裝飾成為國風(fēng)與時尚完美結(jié)合的喜慶空間，空間四周掛滿了“好運(yùn)上上簽”的燈籠，簇?fù)碇一ǘ涠?、柿柿如意、給“荔”新年的文創(chuàng)景觀。幾處以“齊白石繪畫意象”為主題的展臺錯落分布，分別展示了相對應(yīng)的聯(lián)名款服裝。其中，LILY齊白石聯(lián)名系列印花襯衫承載著“給荔紅”系列色彩中的“夕嵐”，從海報走進(jìn)新年集市，帶著東方美學(xué)文化和美好的新年期許，為線下“打卡族”營造和呈現(xiàn)輕松快樂的審美和消費(fèi)體驗。

攤位上方懸著相對應(yīng)的齊白石中國水墨畫圖案，更是成為點(diǎn)睛之筆，截取了齊白石大師繪畫作品中擁有美好寓意的“柿子”、“桃花”、“群魚”等繪畫意象，不僅讓東方書畫之美和輕松愉悅的氛圍溢滿整個集市，也展示了傳統(tǒng)文化韻味和對2021年的美好祝愿。此外，LILY與天貓新文創(chuàng)合作的限量100份“中國禮物新年盲盒”也在線下限量首發(fā)，成為新年首個“文化”和“顏值”并存的現(xiàn)象級城中熱事。

LILY X新華文創(chuàng)新年好運(yùn)集市

將中國文化進(jìn)行現(xiàn)代時裝化演繹LILY品牌勢能持續(xù)提升

深度變革是數(shù)字化時代企業(yè)發(fā)展的核心，一方面，“中國新女性”概念的提出和品牌升級持續(xù)贏得全世界的關(guān)注，另一方面，LILY在產(chǎn)品端的持續(xù)發(fā)力，使品牌擁有了持續(xù)提升的勢能。

繼2019年LILY商務(wù)時裝完成品牌第三次升級后，全力聚焦“中國新女性”，深度發(fā)掘并以時裝賦能新女性在職場中的多元生態(tài)，讓#中國新女性#的每個角色都有正合適的職場表達(dá)。

當(dāng)下，服飾顯然已經(jīng)成為當(dāng)代中國新女性在職場最具代表性的表達(dá)方式之一，中國新女性，勇敢無畏、獨(dú)立自信；有個性有態(tài)度，或張揚(yáng)或含蓄，或溫柔或利落，是一個又一個獨(dú)特而鮮活的“她”。在LILY商務(wù)時裝的演繹之下，每一個“她”都能獲得“最正合適的多面職場角色表達(dá)”。LILY多次跨界以服裝為媒介，職場女性的多面性正通過多元化的穿搭，表達(dá)個性與主張。

在LILY持續(xù)的重磅跨界動作中，不難看出LILY對中國新女性精神和東方文化元素的準(zhǔn)確拿捏。從攜手中國國家地理跨界系列、與“我即木蘭”主題IP聯(lián)名款、POP MART跨界聯(lián)名、設(shè)計師聯(lián)名系列，中國新女性的獨(dú)立、多面展露無遺；另一方面，從“我即木蘭”系列開始，LILY對于中國傳統(tǒng)文化IP的深入挖掘更為得心應(yīng)手。基于對中國新女性的長期洞察與感知，LILY敏銳地察覺到新女性對傳統(tǒng)文化的關(guān)注，并且這一趨勢持續(xù)擴(kuò)大，于是以致敬齊白石大師的畫作的跨界制作，與新女性群體對中國藝術(shù)的審美回歸而共鳴。

以時裝跨界國家傳統(tǒng)書畫領(lǐng)域、引領(lǐng)審美風(fēng)潮回歸，再向新文創(chuàng)延伸，LILY在賦能“中國新女性”的道路上持續(xù)開拓。在即將到來的充滿希望的2021年，“新文創(chuàng)”作為品牌跨界合作年輕化營銷的一次全新嘗試，無疑為“中國新女性”的多元化發(fā)展帶來更多可能性。

LILY X新華文創(chuàng)新年好運(yùn)集市