韓國(guó)“時(shí)髦精”們又有新寵。一款新型的袋裝代餐，席卷了韓國(guó)社交平臺(tái)SNS，從愛豆練習(xí)生到時(shí)尚博主，都在為它打call。

這是韓國(guó)正火的爆款產(chǎn)品，Nacial。作為一款新型健康美顏代餐，它因主打身材顏值一袋搞定的雙重功效而倍受韓國(guó)女性消費(fèi)者青睞，目前正在韓國(guó)最大最有人氣的COUPANG、韓國(guó)第一藥房連鎖線上商城ONNURI、REANDMALL、GMARKET、TMON等11個(gè)家喻戶曉的綜合購(gòu)物平臺(tái)熱銷。

圖注：Nacial新型健康美顏代餐正風(fēng)靡韓國(guó)

據(jù)悉，這股代餐“韓流”即將登陸中國(guó)。近兩年國(guó)內(nèi)代餐發(fā)展迅速，入局品牌眾多，然而產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。此次主打創(chuàng)新的Nacial進(jìn)入中國(guó)，是否能夠憑借其韓國(guó)本土?xí)充N優(yōu)勢(shì)，一舉成為中國(guó)代餐市場(chǎng)的洗牌者？對(duì)此，我們進(jìn)行了一番探究和分析。

消費(fèi)升級(jí)，應(yīng)需而生

“在韓國(guó)，以練習(xí)生為代表的數(shù)以百萬(wàn)的年輕女性，她們有強(qiáng)烈的自我管理需求，期望更高效、更便捷地管理自己的身材與顏值。Nacial代餐的雙管理模式正因順應(yīng)了消費(fèi)需求，所以獲得了韓國(guó)市場(chǎng)和用戶的認(rèn)可。同樣，在中國(guó)，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，越來(lái)越多的年輕女性想要更好地掌控自我，拼搏更美好的人生，因此，Nacial非常契合中國(guó)市場(chǎng)。”Nacial品牌創(chuàng)始人金必坤介紹。

圖注：Nacial顏值身材雙管理模式受韓國(guó)練習(xí)生、時(shí)尚達(dá)人力薦

近年來(lái)，國(guó)家大力倡導(dǎo)提高全民健康，不斷出臺(tái)相關(guān)支持政策，客觀上推動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)健康關(guān)注度的持續(xù)提升，也催生了代餐市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合天貓美食發(fā)布的《2020代餐輕食洞察消費(fèi)報(bào)告》顯示，2020年，84％的消費(fèi)者“明顯比以前更關(guān)注健康”，其中，85后90后95后女性消費(fèi)者是代餐消費(fèi)的三大主力。另?yè)?jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2020－2023年中國(guó)代餐粉行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析與發(fā)展策略咨詢報(bào)告》預(yù)測(cè)，到2023年代餐粉市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到179億元左右！

圖注：85后90后95后是中國(guó)代餐市場(chǎng)三大主力

當(dāng)健康訴求遇上顏值經(jīng)濟(jì)，一個(gè)顯著的事實(shí)是，年輕人，尤其是年輕女性對(duì)代餐的要求，已經(jīng)不再局限于“減肥”和“飽腹感”，而是要求在“纖體”的同時(shí)，還要兼顧更多“健康美”。

Nacial抓住這一市場(chǎng)需求，以身材顏值雙管理、纖體鮮肌二合一的“袋”餐，成功攫取了眾多年輕女性消費(fèi)者的注意。

“之前市面上的代餐產(chǎn)品都主打纖體，但很難避免脂肪減少后帶來(lái)的肌膚支撐力下降問(wèn)題，如果肌膚垮掉，就違背了消費(fèi)者變瘦變美的根本訴求。Nacial產(chǎn)品的亮點(diǎn)，就是把營(yíng)養(yǎng)減脂餐和美膚成分強(qiáng)力鎖定，打造真正的‘美顏代餐’。”Nacial研發(fā)團(tuán)隊(duì)一名負(fù)責(zé)人說(shuō)。

解決痛點(diǎn)，無(wú)慮體驗(yàn)

丁香醫(yī)生2020年《代餐行業(yè)營(yíng)銷洞察報(bào)告解讀》顯示，消費(fèi)者的體驗(yàn)疑慮是代餐產(chǎn)品購(gòu)買決策的關(guān)鍵。其中，效果、吃飯感、堅(jiān)持度是核心因素。而Nacial代餐正是針對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)痛點(diǎn)，提出了全面解決方案。

在管理效果上，Nacial通過(guò)營(yíng)養(yǎng)與卡路里的精準(zhǔn)設(shè)置實(shí)現(xiàn)科學(xué)控卡，并添加益生菌與能量維生素B族來(lái)幫助消費(fèi)者加速代謝、輕松燃脂；同時(shí)，通過(guò)易吸收的小分子膠原蛋白和抗氧成分的添加，助力肌膚持續(xù)鮮嫩。據(jù)Nacial研發(fā)團(tuán)隊(duì)介紹，其產(chǎn)品中單獨(dú)口服的1000道爾頓小分子膠原蛋白肽，采用先進(jìn)口腔速溶科技，可以讓膠原經(jīng)口腔粘膜閃釋，比市面上常規(guī)沖泡飲用的膠原吸收轉(zhuǎn)化率更高。這一技術(shù)在目前中國(guó)同類產(chǎn)品中尚屬空白。

圖注：小分子膠原蛋白肽與獨(dú)立口腔速溶成為Nacial壁壘

在口味與口感體驗(yàn)上，Nacial亦花足心思，打造經(jīng)典谷物、草莓、奶茶三大口味，輔以韓國(guó)炒制工藝的酥脆堅(jiān)果，好喝并有咀嚼感，就像吃了真正的美味一餐。

此外，Nacial還創(chuàng)新地開發(fā)出二合一輕便袋包，輕巧方便，易于攜帶，隨時(shí)沖泡，成為年輕女性包中必備的“隨身代餐”，美味便捷，更易堅(jiān)持。

圖注：好喝、有吃飯感、更輕便的Nacial“袋”餐

據(jù)悉，Nacial此番進(jìn)入中國(guó)，除了帶來(lái)卓越產(chǎn)品力，還將結(jié)合國(guó)家級(jí)專業(yè)營(yíng)養(yǎng)師，定制更符合中國(guó)消費(fèi)者的代餐膳食組合，為用戶提供更專業(yè)的場(chǎng)景解決方案。

實(shí)力創(chuàng)新，專業(yè)護(hù)航

一上市就成為韓國(guó)時(shí)尚人群的寵兒，Nacial迅速爆紅的背后，是一支歷經(jīng)數(shù)十年專業(yè)打磨的實(shí)力雄厚的科研開發(fā)團(tuán)隊(duì)。

品牌創(chuàng)始人金必坤先生，GDK化妝品工廠、GLOBALLABCEO，是在美容護(hù)膚領(lǐng)域深耕20多年的專業(yè)護(hù)膚研發(fā)專家與孵化管理專家，曾負(fù)責(zé)MEDIHEAL面膜產(chǎn)品開發(fā)等，也曾是韓國(guó)科浡（CAVERKOREA）集團(tuán)旗下AHC、VIVITO、DR．MJ等品牌的中國(guó)市場(chǎng)開拓者。

首席研發(fā)顧問(wèn)金秀經(jīng)博士，專注食品研發(fā)三十多年，是韓國(guó)DAOOM株式會(huì)社社長(zhǎng)，高麗大學(xué)食品加工碩士、生命工程理學(xué)博士、慶尚大學(xué)食品營(yíng)養(yǎng)學(xué)教授、韓國(guó)替代醫(yī)學(xué)研究所所長(zhǎng)、韓國(guó)營(yíng)養(yǎng)協(xié)會(huì)顧問(wèn)，也是韓國(guó)首款凍干生食粉的開創(chuàng)者。

兩位專家多番實(shí)驗(yàn)，把多年積累的美容護(hù)膚與健康營(yíng)養(yǎng)理念進(jìn)行創(chuàng)造性融合，并輔以先進(jìn)技術(shù)，進(jìn)行突破。代餐產(chǎn)品研發(fā)歷時(shí)3年，在反復(fù)測(cè)試改良中逐漸成型。僅以消費(fèi)者初次體驗(yàn)最為在意的口感口味為例，就經(jīng)過(guò)了5個(gè)月配方調(diào)整。

圖注：Nacial創(chuàng)始人金必坤先生測(cè)試產(chǎn)品口味

進(jìn)軍中國(guó)，一起“更美”

“從創(chuàng)立之初，Nacial就以‘為美探索更多可能’為品牌使命，我們的初心是要把美容護(hù)膚與食品營(yíng)養(yǎng)理念創(chuàng)新融合，為消費(fèi)者創(chuàng)造更全面、更深層、更健康的美，這也是我將Nacial代餐系列命名為THEMORE的原因。”

進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，是對(duì)中國(guó)龐大潛在市場(chǎng)的信心，也是希望能夠?yàn)橹袊?guó)女性的美麗事業(yè)貢獻(xiàn)一份力量。Nacial創(chuàng)始人金必坤先生表示：“我與中國(guó)消費(fèi)者的緣分由來(lái)已久，在過(guò)往開拓中國(guó)市場(chǎng)的過(guò)程中，我一直非常欣賞中國(guó)女性氣質(zhì)中的獨(dú)立堅(jiān)強(qiáng)。這次帶著Nacial回歸，希望用更多元的健康美麗法則，幫助中國(guó)女性勇敢追尋更好的自我，由內(nèi)而外，越來(lái)越美。”

讓消費(fèi)者“更美”的Nacial代餐來(lái)了。

新外來(lái)者入局，誰(shuí)被洗牌？我們拭目以待。

（圖片來(lái)源：Nacial韓國(guó)官網(wǎng)、朝鮮日?qǐng)?bào)Nacial報(bào)道）