3月24日， BELLE百麗打造國內(nèi)首個(gè)鞋類行業(yè)創(chuàng)新CG虛擬大秀秀場。天貓、微信、抖音三大直播觀秀平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，還有代言人李宇春的精彩秀后點(diǎn)評，在消費(fèi)者中引起熱議的同時(shí)登上微博熱搜，#旅者的未來遐想#、#百麗春夏CG虛擬大秀#話題總曝光量達(dá)3億+，一時(shí)之間成為當(dāng)下的最熱話題。

這次的虛擬大秀BELLE百麗以“旅者的未來遐想”為主題，運(yùn)用全新CG技術(shù)，和著名新媒體藝術(shù)家柳迪、舒善藝領(lǐng)銜的視覺藝術(shù)先鋒團(tuán)隊(duì)IC-United工作室，共同打造了一場精彩的虛擬秀場。

“旅者的未來遐想”——CG大秀帶來BELLE百麗充滿未來感的新篇章

多年以來占據(jù)著國內(nèi)“鞋王”的地位，BELLE百麗以酷雅的品牌風(fēng)格被大眾所熟知。這次與IC-United工作室聯(lián)合，通過Computer Graphics（簡稱CG）電腦動(dòng)畫技術(shù)，結(jié)合實(shí)景拍攝和虛擬制作打造了秀場。藝術(shù)家柳迪的作品一直以來都以超現(xiàn)實(shí)風(fēng)格著稱，和BELLE百麗的大秀主題風(fēng)格不謀而合。

這次BELLE百麗 2021春夏秀場的主題是“旅者的未來遐想”。靈感來源于此次疫情中，大家對旅行的意義的思考。2020年由于疫情，眾多旅行愛好者被迫宅在家，未來是否帶著VR就可以在虛擬的世界里旅行。或許重要的不是在哪里旅行，而是要有一顆對未來遐想的心。

從度假風(fēng)的角度切入，BELLE百麗在本次秀場推出了3個(gè)系列。在產(chǎn)品部分融入編織、草編、紋樣等元素。展現(xiàn)的是從旅行者對行走于當(dāng)代而產(chǎn)生對未來鞋履形象的思考，利用產(chǎn)品系列作為載體去展現(xiàn)整個(gè)遐想的過程，多角度地詮釋了品牌對旅行與未來的理解。

「掙扎STRUGGLE」系列：打造了現(xiàn)實(shí)物理世界中不可能存在的空間，在矛盾的背景下，表現(xiàn)人們思考變動(dòng)和重構(gòu)的過程。主要以黑色為主調(diào)，使用了纏繞、細(xì)條帶元素，跟型上更用了新穎扇形跟、喇叭跟，以嶄新的方式對鞋包進(jìn)行了結(jié)構(gòu)造型。

「生機(jī)VITALITY」系列：以超現(xiàn)實(shí)人工島的自然生態(tài)為背景，真實(shí)的地貌和抽象的生物群，飛過的大型生物和自然的融合。

產(chǎn)品上大量使用了編織、刺繡、鏤空等工藝，色調(diào)以自然色為主，充分體現(xiàn)了度假風(fēng)主題。

「未來FUTURE」系列：構(gòu)建了一個(gè)代表充滿航天器的未來場景，象征人類對未來的憧憬。這個(gè)系列使用了很多科幻的閃鉆元素，蝴蝶結(jié)鉆飾、鉆帶、后空設(shè)計(jì)，充滿光澤度的材質(zhì)展現(xiàn)了未來感。

這一系列產(chǎn)品傳達(dá)出的理念：關(guān)鍵的不是在哪旅行，而是要有一顆對未來遐想的心。鼓勵(lì)大家更多地去思考未來，正是因?yàn)槲磥淼牟淮_定，才讓我們的遐想變得更有意義。

品牌代言人李宇春邀你云看秀

大秀當(dāng)晚，代言人李宇春以BELLE百麗代言人的身份驚喜亮相，帶著一如往昔的酷雅，發(fā)來精彩秀后觀感分享。兼具視覺沖擊和藝術(shù)感的大秀和主題都十分吸引她，特別是模特置身不同的場景下，通過CG虛擬技術(shù)我們可以看到巨大的生物，讓人震撼。而鞋子大量的運(yùn)用編織、鏤空的元素來呈現(xiàn)度假氛圍，又和整個(gè)畫面形成反差，十分吸引人。

BELLE百麗首次推出了秀場同款即秀即買發(fā)售形式，其中限量版鯨魚鞋·3D幻境，用立體感的造型打造了3D的潮流視覺，激光鐳射的設(shè)計(jì)極具未來感，受到年輕消費(fèi)者的歡迎。

秀場還送出超多驚喜福利，李宇春親筆簽名的限量版鯨魚鞋和明信片等，BELLE百麗更是準(zhǔn)備了“全年12雙美鞋免費(fèi)送隨意挑”的壓軸福利，將直播間氛圍推向高潮。

BELLE百麗的又一次創(chuàng)新

BELLE百麗這次又給消費(fèi)者帶來了讓人耳目一新的秀場，從多個(gè)角度進(jìn)行了創(chuàng)新舉動(dòng)。

首先運(yùn)用了先進(jìn)的CG技術(shù)，將現(xiàn)實(shí)走秀和虛擬背景相結(jié)合，將時(shí)尚、科技、藝術(shù)三大領(lǐng)域進(jìn)行了融合，從技術(shù)到主題，都表達(dá)了品牌不斷革新，努力向前沿發(fā)展的決心，成功引領(lǐng)了行業(yè)的新風(fēng)尚。

其次，BELLE百麗的CG線上秀場，這種創(chuàng)新形式在如今的后疫情時(shí)代是非常有亮點(diǎn)的。

從消費(fèi)者的角度來說，欣賞到品牌精心設(shè)計(jì)秀場的同時(shí)還可以進(jìn)行購物，看秀購買一步到位，非常便捷。對于品牌來說，打破固有走秀發(fā)布模式，嶄新的秀場形式在吸引熱度的同時(shí)迅速進(jìn)行銷售轉(zhuǎn)化，推廣、銷售一舉多得，呈現(xiàn)出更新潮年輕化的展現(xiàn)形式。

在產(chǎn)品上，BELLE百麗也在努力向年輕化進(jìn)行革新。創(chuàng)意總監(jiān)在秀上為大家分享到本次的產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，結(jié)合了秀場主題，開發(fā)了更多的新材質(zhì)，運(yùn)用豬籠、編織、閃鉆等元素，在不同的系列中展示，利用產(chǎn)品系列為載體去展現(xiàn)遐想的過程。

產(chǎn)品貫徹了BELLE百麗的酷雅風(fēng)格，給予年輕消費(fèi)者科技感和年輕化的全新鞋履體驗(yàn)。

BELLE百麗以沖擊性的視覺體驗(yàn)、時(shí)下年輕人喜愛的創(chuàng)新玩法、全新的購物模式和緊跟潮流的產(chǎn)品，吸引到了更多年輕圈層關(guān)注。于是在時(shí)尚行業(yè)逐漸進(jìn)行年輕化調(diào)整的今天，BELLE百麗用不斷創(chuàng)新的態(tài)度緊緊跟上了時(shí)尚大勢。鞋王BELLE百麗的探索突破之路遠(yuǎn)遠(yuǎn)還沒有結(jié)束，我們將拭目以待。