隨著顏值經(jīng)濟(jì)的崛起,美妝產(chǎn)業(yè)在中國(guó)迅速發(fā)展壯大。根據(jù)歐瑞國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模在2019年達(dá)到了2444億元,同比增速14.7%。2020年,其增速預(yù)期有所下降,但預(yù)測(cè)疫情后的護(hù)膚品市場(chǎng)保持高速增長(zhǎng),預(yù)計(jì)2020-2024年復(fù)合年均增長(zhǎng)率將超過(guò)13%。在迅速增長(zhǎng)的美妝產(chǎn)品市場(chǎng)中,又以國(guó)際知名大牌的產(chǎn)品最受消費(fèi)者青睞。根據(jù)《2020年美妝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)洞察》數(shù)據(jù)顯示,僅2018年3月到2019年三月1年,天貓有超過(guò)5000萬(wàn)的95后購(gòu)買(mǎi)化妝品,其中MAC、雅詩(shī)蘭黛、YSL、紀(jì)梵希、海藍(lán)之謎等奢侈品美妝成為95后最?lèi)?ài)購(gòu)買(mǎi)的高端品牌。

《2020年美妝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)洞察》

美妝市場(chǎng)迅速擴(kuò)大,消費(fèi)者需求旺盛,在利益驅(qū)動(dòng)之下,這個(gè)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了魚(yú)目混珠的現(xiàn)象。大牌化妝品的品牌溢價(jià)高,原材料成本低,同時(shí)又有多年口碑和技術(shù)做背書(shū),因而造假和仿冒大牌成為化妝品造假的首選。

據(jù)《化妝品報(bào)》不完全統(tǒng)計(jì),過(guò)去一年,國(guó)家藥品監(jiān)督管理局共通告了390批次假冒化妝品,全國(guó)共搗毀了數(shù)十個(gè)大型制假售假化妝品團(tuán)伙,涉案金額超5億元。除了常見(jiàn)的質(zhì)量問(wèn)題,購(gòu)買(mǎi)化妝品的渠道和售后也是消費(fèi)者容易“掉坑”的環(huán)節(jié)。同時(shí)相較于線下銷(xiāo)售,互聯(lián)網(wǎng)因其成本低、監(jiān)管難成為了假貨銷(xiāo)售的最佳“庇護(hù)地”。而網(wǎng)絡(luò)渠道,正是美妝產(chǎn)品主要消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)方式。從制假到售假,假冒偽劣美妝產(chǎn)品儼然形成了一條自己的產(chǎn)業(yè)鏈,成為消費(fèi)者身上的“螞蝗”。

假冒偽劣化妝品在生產(chǎn)過(guò)程中衛(wèi)生條件極差,對(duì)產(chǎn)品原料與成分的添加隨意。長(zhǎng)期使用這種假冒偽劣化妝品,輕者皮膚發(fā)紅,燒灼不適;嚴(yán)重者出現(xiàn)皮膚過(guò)敏反應(yīng),引發(fā)過(guò)敏性皮炎。假冒偽劣的化妝品中經(jīng)常出現(xiàn)超標(biāo)的重金屬,如汞、鉛、砷、鉻等,它們可通過(guò)皮膚吸收以后進(jìn)入人體,會(huì)在體內(nèi)的蓄積,從而引起肌體各種不良反應(yīng),最主要的是會(huì)對(duì)中樞神經(jīng)系統(tǒng)造成巨大的傷害。

(假化妝品生產(chǎn)工廠環(huán)境)

美妝市場(chǎng)的混亂以及消費(fèi)者個(gè)人安全意識(shí)的覺(jué)醒,催生了美妝產(chǎn)業(yè)的一個(gè)新職業(yè)——美妝產(chǎn)品鑒定師。各方“大牛”活躍于各大論壇、貼吧、APP,為消費(fèi)者提供美妝鑒定服務(wù)。鑒定師大至可分為“私人鑒定師”和“平臺(tái)鑒定師”,鑒定價(jià)格每單定價(jià)在0.99元-20元不等。無(wú)論是哪類(lèi)鑒定師,其本質(zhì)上均為人工鑒定,鑒定方式主要是通過(guò)外包裝、看說(shuō)明書(shū)、看質(zhì)地、聞味道及查批號(hào)等方式進(jìn)行產(chǎn)品的真?zhèn)舞b定。然而,隨著造假方式的不斷迭代升級(jí)、美妝交易量逐年攀升,鑒定需求量也隨之而漲。這讓本就缺乏標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范和專(zhuān)業(yè)人才的美妝鑒定市場(chǎng)更加難以適應(yīng)消費(fèi)者需求,人工鑒定已經(jīng)顯得力不從心,更是讓消費(fèi)者逐漸失去了耐心與信任。

(小紅書(shū)用戶關(guān)于某美妝鑒定平臺(tái)的使用評(píng)價(jià))

2016年中國(guó)檢驗(yàn)認(rèn)證集團(tuán)(CCIC)就提出,奢侈品鑒定要從傳統(tǒng)的“經(jīng)驗(yàn)鑒定”“眼看手摸”真正向客觀的、數(shù)字化的科技鑒定轉(zhuǎn)變。那么高端大牌美妝產(chǎn)品作為美妝領(lǐng)域的奢侈品,是否也能實(shí)現(xiàn)科技鑒定呢?AI鑒定似乎是一條出路。

(包小鑒AI鑒定口紅)

專(zhuān)研真?zhèn)舞b別的綜合性鑒定平臺(tái)包小鑒在去年就已經(jīng)推出口紅AI鑒定,上線后深受廣大女性喜愛(ài),近日還推出了雅詩(shī)蘭黛小棕瓶AI鑒定,據(jù)了解,除其他美妝產(chǎn)品AI鑒定功能也將于近期陸續(xù)推出。

相比于人工鑒定依靠主觀經(jīng)驗(yàn),AI鑒定系統(tǒng)在完成模型訓(xùn)練后,僅需要保持更新數(shù)據(jù)即可快速優(yōu)化準(zhǔn)確率、提高穩(wěn)定性;同時(shí),AI鑒定可以滿足多并發(fā)的鑒定需求,這就意味著,產(chǎn)品鑒定不需要進(jìn)行排隊(duì),可以批量進(jìn)行鑒定,大大提高了出結(jié)果的效率。

包小鑒AI鑒定小程序已經(jīng)上線兩余年,在由清華大學(xué)數(shù)名“姚班”成員構(gòu)成的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)不斷打磨下,實(shí)現(xiàn)了奢侈品箱包、腕表、潮鞋、白酒和翡翠等多品類(lèi)的毫秒及鑒定,其中奢侈品鑒定獲中檢授權(quán)、球鞋鑒定與閑魚(yú)、solestage達(dá)成合作。

而AI鑒定美妝品牌的迅速覆蓋,為美妝類(lèi)產(chǎn)品擺脫人工鑒定的桎梏,向更加科學(xué)、客觀公正的鑒定邁出第一步。目前的美妝鑒定主要針對(duì)消費(fèi)者常用的大牌,未來(lái)還將上線更多品牌的美妝產(chǎn)品AI鑒定,為廣大消費(fèi)者提供更全面的服務(wù)。

(包小鑒AI鑒定護(hù)膚品)