5月初夏，正是家裝及家電購(gòu)置的高峰期，隨著我國(guó)國(guó)力不斷提升，“國(guó)潮”已成為中國(guó)人回歸民族自信的必然產(chǎn)物。“中國(guó)品牌提質(zhì)增速效應(yīng)明顯，成為用戶的首要選擇。”京東發(fā)布的《2020中國(guó)品牌消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》中這樣寫道。洞察到消費(fèi)環(huán)境和新消費(fèi)群體崛起，老板電器推出“向往廚房節(jié)”，倡導(dǎo)消費(fèi)者真正回歸廚房，參與創(chuàng)造烹飪。同時(shí)攜手京東打造巔峰24小時(shí)活動(dòng)主題#暖居之喜，吃出新意# ，以創(chuàng)意料理強(qiáng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，鏈接線上消費(fèi)者，打造了一場(chǎng)“超人氣”直播場(chǎng)景營(yíng)銷。

“巔峰24小時(shí)活動(dòng)”巨屏于活動(dòng)當(dāng)天亮相杭州武林商圈國(guó)大廣場(chǎng)

用創(chuàng)意料理構(gòu)建向往的生活

入住新家，最有儀式感的事，莫過于與親朋歡聚，用讓人驚艷的創(chuàng)新佳肴，宣告“向往的生活”正式開啟。基于此，老板電器×京東巔峰24小時(shí)以#暖居之喜，吃出新意#為主題，以“烹飪創(chuàng)造力”為溝通核心，宣貫“ 中式烹飪 ”理念，用創(chuàng)意料理強(qiáng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，強(qiáng)化對(duì)品牌理念及四件套產(chǎn)品認(rèn)知，借助“煙、灶、蒸、洗”四件套的助力，給消費(fèi)者帶來更好烹飪體驗(yàn)。

活動(dòng)預(yù)熱階段，老板電器通過#入住新家做的第一頓飯#邀請(qǐng)網(wǎng)友分享，立足雙微，聯(lián)合KOL發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容，以生活方式傳達(dá)，實(shí)現(xiàn)自傳播，助力活動(dòng)擴(kuò)散。

站內(nèi)直播時(shí)，老板電器將每道菜分別從蒸、爆炒、強(qiáng)吸力等維度，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品力的詮釋，從取名到菜品設(shè)計(jì)，定制新中式暖房趴料理，傳遞美好寓意，引發(fā)觀眾收藏及學(xué)習(xí)熱，形成主動(dòng)擴(kuò)散。同時(shí)將終極優(yōu)惠福利藏在菜名里，吸引網(wǎng)友猜測(cè)互動(dòng)，層層遞進(jìn)的懸念互動(dòng)，讓網(wǎng)友一秒都不想走開。

代言人云閃現(xiàn)直播間，引發(fā)活動(dòng)高潮

在直播間內(nèi)，最易引發(fā)浪潮的莫過于明星的空降互動(dòng)。在粉絲心中，idol的一舉一動(dòng)都能引發(fā)關(guān)注，誰會(huì)不想探聽“長(zhǎng)腿老頭”宋威龍的私房故事呢？

老板電器代言人宋威龍#517云降直播間，私房故事大揭秘#將活動(dòng)又推向了一個(gè)高潮，除了宋威龍講述最喜歡的暖房趴菜品分享外，他還以場(chǎng)外明星援助的身份出場(chǎng)與網(wǎng)友互動(dòng)，當(dāng)三道菜全部亮相完畢，網(wǎng)友們都在刷彈幕猜口令時(shí)，宋威龍仿佛福爾摩斯附身，結(jié)合三道菜名一頓分析，還冒出諧音梗口令，笑點(diǎn)不斷，點(diǎn)燃直播間氣氛。為網(wǎng)友帶來好玩有趣的互動(dòng)，老板電器此次將產(chǎn)品力和營(yíng)銷力結(jié)合，通過idol的互動(dòng)演繹了一場(chǎng)明星零距離的直播，引來大量關(guān)注和熱議。

此次選擇95后人氣演員宋威龍作為老板中式烹飪學(xué)院代言人來到京東直播間云互動(dòng),也是老板電器將目標(biāo)瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)者群體，用年輕、新潮的流行文化和語(yǔ)言傳達(dá)品牌理念、宣傳產(chǎn)品內(nèi)涵,吸引了更多年輕群體。讓更多有個(gè)性、喜愛社交、熱愛表達(dá)自我態(tài)度的年輕人回到廚房,用親手烹飪的美食成為生活的一部分和新的娛樂方式。

老板電器×京東巔峰24小時(shí)旨在倡導(dǎo)消費(fèi)者真正回歸廚房，參與創(chuàng)造烹飪

還原出更加便捷、健康有趣的烹飪體驗(yàn)。后續(xù)將有更多廚房玩家季、狂歡季、烹飪季、家宴季讓更多的消費(fèi)者參與進(jìn)來，重塑屬于中國(guó)人的廚房，讓每個(gè)家庭享受到地道的中國(guó)味。