隨著某品牌發(fā)出“法院見(jiàn)”，電子煙行業(yè)打擊通配的戰(zhàn)役再次進(jìn)入大眾視野。

這并非電子煙行業(yè)第一次對(duì)通配煙彈予以打擊。2020年4月15日，美國(guó)電子煙品牌JUUL成功起訴了一批山寨通配煙彈廠商，根據(jù)美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)（ITC）的法令規(guī)定，這些山寨產(chǎn)品將被禁止出售或進(jìn)口到美國(guó)。

在JUUL贏得訴訟的同時(shí)，JVE非我率先在國(guó)內(nèi)發(fā)起旨在打擊通配假貨的“雷霆行動(dòng)”，并強(qiáng)勢(shì)推出“官方正品售價(jià)永遠(yuǎn)比通配假貨便宜一塊錢(qián)”的政策，吹響了打擊通配煙彈的戰(zhàn)役號(hào)角。如今，JVE非我“雷霆行動(dòng)”已升級(jí)至2.0階段，持續(xù)引領(lǐng)著行業(yè)的健康發(fā)展。

這是一場(chǎng)關(guān)乎全行業(yè)發(fā)展福祉的市場(chǎng)戰(zhàn)役，該如何打好這場(chǎng)硬仗？

通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)策略的雙管齊下，徹底驅(qū)逐通配劣幣——成立不到三年的JVE非我，正在引領(lǐng)和推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展。

核“芯”技術(shù)壁壘，打擊通配的治本之策

行業(yè)通配之所以能夠橫行，背后的根本原因在于：大多數(shù)品牌沒(méi)有自己的核心技術(shù)。

對(duì)于造假者而言，也正是抓住了這一點(diǎn)，以同樣較低的造假成本、較低的技術(shù)含量造出了比正規(guī)品牌的產(chǎn)品線更豐富的山寨煙彈。

所以我們看到，即使作為行業(yè)的頭部品牌，也并不能從根本上杜絕通配、假貨的問(wèn)題。只能以“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”對(duì)通配發(fā)起侵權(quán)訴訟，尋求給予對(duì)方一定程度的打擊。

然而，打擊通配的根本之道，在于擁有通配產(chǎn)品無(wú)法攻克的核心技術(shù)壁壘。

在通過(guò)核心技術(shù)高筑品牌護(hù)城河，打擊通配問(wèn)題方面，JVE非我無(wú)疑走在了行業(yè)的前列。

眾所周知，作為行業(yè)內(nèi)少有的堅(jiān)持產(chǎn)品和技術(shù)驅(qū)動(dòng)的品牌，JVE非我自成立之初便圍繞芯片技術(shù)，持續(xù)投入超過(guò)2000萬(wàn)元進(jìn)行攻關(guān)創(chuàng)新，打造出行業(yè)領(lǐng)先的、具備自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的防偽芯片技術(shù)。

與市場(chǎng)上普遍應(yīng)用3個(gè)、4個(gè)觸點(diǎn)的芯片不同，JVE非我的芯片是目前市面上唯一一款2個(gè)觸點(diǎn)的電子霧化器芯片產(chǎn)品。并且通過(guò)強(qiáng)大的底層邏輯設(shè)計(jì)，JVE非我的專(zhuān)利防偽芯片技術(shù)可以很好地防止芯片遭到破解。

如今，其芯片技術(shù)已進(jìn)一步迭代更新，搭載其第二代“翔龍”芯片技術(shù)的JVE非我極光系列產(chǎn)品已上市，防偽能力再次升級(jí)。

通過(guò)芯片技術(shù)，JVE非我為每只生產(chǎn)的極光系列霧化桿、霧化器分配唯一的身份碼，當(dāng)霧化器插入后，霧化桿會(huì)對(duì)信息進(jìn)行實(shí)時(shí)讀取識(shí)別，通過(guò)全動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)密碼，做到霧化桿跟霧化器的唯一識(shí)別匹配，而如果是非匹配的官方煙彈插入煙桿，將無(wú)法使用。從而既確保了霧化器的純正品質(zhì)和極致口感，又實(shí)現(xiàn)了對(duì)產(chǎn)品的防偽識(shí)別管理，徹底杜絕行業(yè)通配、假貨問(wèn)題，讓假貨清場(chǎng)。

越級(jí)戰(zhàn)術(shù)的降維打擊，牢牢占據(jù)差異化品牌心智錨點(diǎn)

對(duì)通配、假貨說(shuō)不，就是為行業(yè)的長(zhǎng)期健康發(fā)展謀出路。JVE非我從成立之初便將打擊通配、假貨作為品牌使命之一，在行業(yè)內(nèi)發(fā)起聲勢(shì)浩大的“雷霆行動(dòng)”，全力打擊通配假貨。

JVE非我打擊通配假煙彈，采取了技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)策略雙管齊下的策略。第一，提升煙彈的技術(shù)含量，以真正的核“芯”技術(shù)，讓造假者跨不過(guò)護(hù)城河；第二，以越級(jí)的產(chǎn)品力，降低用戶的體驗(yàn)門(mén)檻，甚至比假煙彈更便宜，讓造假者沒(méi)有利潤(rùn)空間。

越級(jí)戰(zhàn)術(shù)的降維打擊，不僅有“官方正品售價(jià)永遠(yuǎn)比通配假貨便宜一塊錢(qián)”的強(qiáng)勢(shì)承諾，以強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)留出充足的空間全力支持市場(chǎng)端用戶補(bǔ)貼，不惜成本讓好產(chǎn)品全面觸達(dá)終端消費(fèi)者，售價(jià)比假貨還要低，市場(chǎng)殺傷力立竿見(jiàn)影。

但JVE非我的越級(jí)戰(zhàn)術(shù)不能簡(jiǎn)單理解為“價(jià)格戰(zhàn)”，而是以越級(jí)的產(chǎn)品力重塑整個(gè)市場(chǎng)的心智認(rèn)知。因?yàn)樵贘VE非我的每款機(jī)型上都能從芯片、續(xù)航、工藝、外觀設(shè)計(jì)、口感等用戶最關(guān)注的核心指標(biāo)上做到超越同級(jí)產(chǎn)品的錯(cuò)位優(yōu)勢(shì)，帶來(lái)了超越用戶預(yù)期的越級(jí)產(chǎn)品體驗(yàn)。

入門(mén)級(jí)產(chǎn)品方面，當(dāng)同行都在使用塑料外殼的時(shí)候，JVE非我尚彩越級(jí)采用航空鋁材質(zhì)，陽(yáng)極氧化工藝，標(biāo)配Type-C充電接口。主流產(chǎn)品方面，當(dāng)同行都在壓縮成本的時(shí)候，JVE非我堅(jiān)持采用450mah大電池，配置Type-C快充技術(shù)，徹底告別續(xù)航焦慮；創(chuàng)新采用手感漆材質(zhì)，帶來(lái)更溫潤(rùn)的手感，更豐富的色彩。高端產(chǎn)品方面，當(dāng)同行都在關(guān)注利潤(rùn)空間的時(shí)候，JVE非我極光系列聚焦產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新，搭載專(zhuān)利防偽芯片技術(shù)，升級(jí)7重防漏技術(shù)，率先將不銹鋼陶瓷引入量產(chǎn)產(chǎn)品中，更以11道工藝流程精細(xì)雕琢，打造出絲綢般的緞面質(zhì)感；同時(shí)引入國(guó)潮元素，無(wú)論是實(shí)力還是顏值，都堪稱行業(yè)巔峰。

通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新與價(jià)格錨點(diǎn)的兩端發(fā)力，JVE非我保持著越級(jí)成長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，也讓JVE非我能夠在各級(jí)別的產(chǎn)品層級(jí)里長(zhǎng)期保持優(yōu)勢(shì)，并對(duì)“兩個(gè)市場(chǎng)”的潛在用戶產(chǎn)生虹吸效應(yīng)：正規(guī)的市場(chǎng)賽道內(nèi)搶占更多市場(chǎng)份額；打擊通配的戰(zhàn)役里極大壓縮造假者的生存空間。

“善謀者行遠(yuǎn)，實(shí)干者乃成”。JVE非我“雷霆行動(dòng)”已升級(jí)至2.0階段，在這場(chǎng)打擊通配的長(zhǎng)期戰(zhàn)役中，JVE非我已經(jīng)牢牢占據(jù)了打擊通配的差異化心智錨點(diǎn)。毫無(wú)疑問(wèn)，善謀實(shí)干的JVE非我將繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)，打贏這場(chǎng)戰(zhàn)役。