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樂卡克品牌升級絕不是一個LOGO這么簡單

2021-07-12 15:50:00 來源:

2021年7月,lecoqsportif(樂卡克)啟動品牌標識煥新計劃,對品牌LOGO進行了升級煥新。全新LOGO繼承了上代LOGO設計的核心元素:高盧雄雞形象。雄雞朝右,形狀被塑造得更加柔和,采用了法式藍黑色,從三角形框中躍升而出的雄雞寓意著品牌破界煥新。這一系列改變體現(xiàn)了樂卡克在延續(xù)品牌百年經典的同時,不為界限所束縛,在多元風格的碰撞中重塑品牌形象。

樂卡克與日本插畫藝術師JUN OSON攜手,設計新LOGO手繪插畫故事,以復古的鮮艷色彩和大膽有趣的創(chuàng)意視頻講述了熱愛生活和運動的公雞,在愛與鼓舞下沖破三角束縛,贏得冠軍的故事。這種詼諧幽默的呈現(xiàn)形式,更貼近追求新鮮與個性體驗的Z世代年輕人審美。

全新樂卡克品牌定位所體現(xiàn)出的:活力、時髦、優(yōu)雅,旨在滿足日常穿著前提下兼顧多場景運動功能的需求。新的產品及視覺調性,從運動風格向輕奢時尚生活運動方向偏移,最大程度上體現(xiàn)出法式優(yōu)雅和時尚感,即為Set Chic Free(時髦且自由)的新風格理念。

設計理念革新,多維度提升品牌活力

為拓展更多消費群體,強化品牌的年輕屬性,樂卡克不斷標新立異自我突破,通過觀察年輕一代人群的個性主張,對產品理念進行時尚改革,劃分為基礎系列、時尚系列和經典系列。2021年,這三大系列依托“環(huán)法自行車賽”為創(chuàng)意靈感,以法式優(yōu)雅的風格傳遞百年不變的熱情與活力,與Z世代的消費群體一起傳達著不妥協(xié)、真自我的年輕態(tài)度。近些年,樂卡克緊跟年輕人的喜好,用跨界合作、賽事贊助、明星植入等方式,全方位開啟品牌年輕化之路。

打造IP宇宙法國公雞潮出圈

文化蓬勃發(fā)展的當下,消費者不僅審美提升,也有了更高的藝術和精神追求。切入Z世代的文化圈層,需要提供更具有個性化、高價值感的產品。樂卡克也在不斷為Z世代塑造全新的時尚藝術形象。

通過與熱門IP開展的合作,樂卡克積極開拓年輕化市場,而在IP選擇之中,樂卡克傾向那些與年輕人一同成長的IP。其與哆啦A夢、哈啰出行、七龍珠、火影忍者等知名IP跨界聯(lián)名合作,滿足了Z世代的情感與價值追求,聯(lián)名產品憑借童趣的設計引發(fā)種草和收藏熱潮。近年來,樂卡克通過升級品牌形象、多渠道布局、全觸點營銷,提升了樂卡克在新商業(yè)下的品牌勢能。

全面潮流體驗,形象升級煥新啟幕

樂卡克寧波阪急百貨品牌中心店作為亞太區(qū)8.0形象首店,在融合運動、潮流與時尚元素的基礎上,完成品牌終端形象的全面升級,傳遞多元與創(chuàng)意匯集的運動時尚美學理念。全新形象店不僅將法式浪漫融入店內環(huán)境,并根據運動休閑、騎行等不同產品系列打造極富場景化的全新購物體驗,在優(yōu)雅的氛圍中充分展現(xiàn)國際化品牌形象,打造時尚潮流、年輕好玩、豐富多元的購物空間。

煥新LOGO、跨界聯(lián)名、形象升級是樂卡克新零售模式的外在表現(xiàn),在潮流出圈的背后,實質上是品牌與年輕人一步步形成的價值與情感共鳴。2022年即將迎來樂卡克品牌誕生140周年,樂卡克將以嶄新面貌在全球時尚領域優(yōu)雅領航,從品牌歷史中汲取靈感,賦予運動時裝先鋒未來感,以無限可能塑造時尚運動的魅力。

關于lecoqsportif(樂卡克):

來自法國的百年運動品牌,由Emile Camuset創(chuàng)立于1882年。作為環(huán)法自行車賽、法國網球公開賽、奧運會、世界杯、歐洲的各大足球聯(lián)賽等知名國際賽事的官方合作伙伴,秉承以“把體育的競技與休閑生活方式相結合”作為品牌使命。樂卡克以法式優(yōu)雅風格傳遞百年不變的熱情與活力,開發(fā)了運動休閑、高爾夫、騎行等產品系列,其產品以優(yōu)雅簡約的設計集舒適、美感于一體在眾多國際運動休閑品牌中雄踞前列。

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