作為高端生活方式時(shí)尚品牌，COACH官方旗艦店登陸抖音電商平臺(tái),旗下產(chǎn)品也已同步抖音旗艦店。此外COACH與抖音超品日打造的#WOW有恐龍#話題活動(dòng)也在抖音平臺(tái)上線，以小視頻的形式觸達(dá)用戶，助力品牌打造潮流爆品，為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發(fā)。那么在此次活動(dòng)中，COACH發(fā)揮了哪些自身優(yōu)勢(shì)呢？

線上線下聯(lián)動(dòng)，全渠道曝光提升影響力

線上線下的全渠道營銷策略，將抖音超品大賞與 COACH的影響力從站內(nèi)的年輕人群擴(kuò)散至各大商圈，深入滲透用戶生活，輻射時(shí)尚、居家等多圈層人群，為活動(dòng)持續(xù)導(dǎo)流。

7月23日-7月27日，在最熱商圈打造開放式的靜態(tài)展覽——抖音超品X COACH快閃店，打造了一個(gè)以潮流文化吸引街頭時(shí)尚達(dá)人的城市聚集地，全面提升COACH與抖音超品的認(rèn)知度。

時(shí)尚達(dá)人們也紛紛來到COACH的裝置打卡點(diǎn)，通過現(xiàn)場(chǎng)自帶的拍立得和恐龍裝置合影，現(xiàn)場(chǎng)金屬的恐龍配上紫色的燈光，呈現(xiàn)極具未來感的科幻機(jī)械風(fēng)，達(dá)人們只需挎上復(fù)古手袋，凹好造型，開始角逐爭(zhēng)做COACH女孩。

以自身影響力帶動(dòng)話題熱度，助力品牌破圈

此次，COACH首次入駐抖音超品大賞，并同步上線限量新品首發(fā)，前期在線上發(fā)起#WOW有恐龍# #WOWCOACH# 的話題互動(dòng)

通過各類舞蹈視頻資源傳播，提升活動(dòng)話題的曝光頻次，并吸引了高質(zhì)量UGC內(nèi)容，成功為品牌聚攏用戶流量和關(guān)注。通過達(dá)人矩陣生產(chǎn)的品牌優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容，匹配精細(xì)化的流量運(yùn)營策略，有效引導(dǎo)粉絲進(jìn)入官方直播間，并通過關(guān)注福利互動(dòng)等成熟的直播間運(yùn)營方案，成功幫助品牌沉淀粉絲數(shù)量。深入滲透至用戶生活場(chǎng)景，將影響力進(jìn)一步從站內(nèi)拓展至站外，實(shí)現(xiàn)持續(xù)引流。

攜手明星達(dá)人合作，在抖音平臺(tái)精準(zhǔn)圈粉

通過前期短視頻傳播，再到后來明星達(dá)人合作進(jìn)行直播帶貨，以此形成“達(dá)人播+自播”的矩陣合力，多維度觸達(dá)消費(fèi)者，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)的目標(biāo)人群覆蓋，銷售轉(zhuǎn)化效果明顯。

也通過這一電商營銷鏈路，讓用戶在抖音站內(nèi)即可完成從種草到拔草的全流程。這不僅為用戶創(chuàng)造全新的購物體驗(yàn)，帶來銷量增長，還在活動(dòng)期間持續(xù)傳遞“正品大牌在抖音”核心信息。

優(yōu)化全線產(chǎn)品供應(yīng)鏈，提供正品保障

一直以來，抖音電商都在不斷優(yōu)化平臺(tái)的供應(yīng)結(jié)構(gòu)和基礎(chǔ)設(shè)施搭建，不斷和行業(yè)頭部品牌合作為消費(fèi)者提供正品大牌優(yōu)質(zhì)好物，豐富平臺(tái)產(chǎn)品池。本次COACH全球限時(shí)發(fā)售限量潮品，中國大陸地區(qū)全網(wǎng)獨(dú)家登陸抖音，說明抖音電商正成為大牌正品線上營銷的重要陣地，并得到了品牌以及行業(yè)的認(rèn)可，同時(shí)奢侈品的入駐也證明了抖音電商營銷、品控、產(chǎn)品等全方面的完善。

此次品牌與電商聯(lián)合活動(dòng)的成功，充分展現(xiàn)了抖音電商興趣推薦模式的強(qiáng)大營銷能力，品牌與平臺(tái)分別發(fā)揮了自身優(yōu)勢(shì)，不僅為品牌商家提供直接接觸消費(fèi)者途徑，也給消費(fèi)者帶來了全新高品質(zhì)的購物體驗(yàn)。

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