2021年被不少人稱為數(shù)字藝術(shù)元年,其發(fā)展是全球區(qū)塊鏈領(lǐng)域的一個(gè)重要突破。除了各大企業(yè)外,不少明星歌手也紛紛入局,各式潮流數(shù)字藝術(shù)開始進(jìn)入大家的視線。新一代數(shù)字潮流藝術(shù)新零售平臺(tái)HOTDOG也伴隨著市場(chǎng)需求應(yīng)運(yùn)而生。

圖為爆火出圈、打破虛擬和現(xiàn)實(shí)邊界的元宇宙電影《失控玩家》

HOTDOG專注于潮流產(chǎn)業(yè)的電商科技、數(shù)字藝術(shù)品的產(chǎn)業(yè)落地升級(jí)。通過與潮流平臺(tái)和藝術(shù)家和品牌的深度捆綁與合作,保證了潮流商品為正品的同時(shí),有效降低國(guó)內(nèi)外潮流商品的零售價(jià),同時(shí)利用了此前累積的品牌與客戶資源,打通了國(guó)內(nèi)潮牌上下游供應(yīng)鏈的各方ROE。目前,已打通全球2000多家線上線下潮流發(fā)售渠道,每日更新數(shù)萬sku;并在0成本推廣前提下,積累了百萬境內(nèi)流量和私域社群,半年內(nèi)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)超過10倍。

HOTDOG所屬公司瓣鼎科技,公司團(tuán)隊(duì)創(chuàng)始人皆來自于美上市公司觸寶科技(NYSE: CTK),品牌創(chuàng)始人史明(Neo)曾任觸寶產(chǎn)品設(shè)計(jì)總監(jiān),有10年互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn),擅長(zhǎng)從0到1打造產(chǎn)品及品牌形象,服務(wù)過NIKE、通用汽車、可口可樂等知名品牌客戶,負(fù)責(zé)過短視頻、社交、AI等千萬級(jí)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

Neo告訴記者,目前主流的潮流電商都以流量撮合匹配交易為主,通過直播明星帶貨等方式,運(yùn)營(yíng)成本極高,隨著流量至上的時(shí)代紅利過去,消費(fèi)者也難以與品牌建立起長(zhǎng)期的價(jià)值連接。HOTDOG四位一體結(jié)合了“創(chuàng)意、品質(zhì)、藝術(shù)、科技”,平臺(tái)與品牌緊密結(jié)合,賦能品牌使其更具個(gè)性化創(chuàng)新價(jià)值,真正建立起品牌壁壘。加上區(qū)塊鏈和唯一身份證的技術(shù),用技術(shù)保證商品的唯一性、可追溯性,保障了原創(chuàng)與盜版風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí),HOTDOG已擁有跨境物流、清關(guān)渠道、供應(yīng)鏈倉(cāng)儲(chǔ)及全鏈條溯源,可以有效減少品牌的運(yùn)營(yíng)成本。品牌官方入駐,從源頭解決流通環(huán)節(jié)中的各種問題。

圖為創(chuàng)始人史明(Neo)在INNERSECT展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)接受媒體采訪

2020年中國(guó)潮流消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)千億,且在快速增長(zhǎng),預(yù)計(jì)在2025年全球潮流市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)3791億美元。消費(fèi)者的個(gè)性化消費(fèi)力愈發(fā)旺盛,除了開始青睞有個(gè)性、特色的品牌,更需要可以彰顯個(gè)性與不同的表達(dá)載體。數(shù)字化即是下一個(gè)趨勢(shì),NBA球星庫(kù)里、余文樂、周杰倫等明星的加持,阿里騰訊等大廠的入局,也在加速年輕人數(shù)字消費(fèi)的大趨勢(shì)。

HOTDOG品牌的長(zhǎng)期資產(chǎn)是年輕人精神內(nèi)核的構(gòu)建,目前藝術(shù)與潮流結(jié)合的領(lǐng)域市場(chǎng)還是空白,傳統(tǒng)的優(yōu)惠券、滿減大促等運(yùn)營(yíng)模式已顯疲態(tài),先人一步的HOTDOG也在嘗試創(chuàng)新型的數(shù)字銷售模式、潮流元宇宙等顛覆性玩法。目前HOTDOG已與眾多藝術(shù)家合作發(fā)布了數(shù)字作品,與其他平臺(tái)相比HOTDOG內(nèi)的數(shù)字潮流藝術(shù)具有以下幾大優(yōu)勢(shì):

一是具備沉浸式互動(dòng)體驗(yàn),作品的時(shí)空與現(xiàn)實(shí)的白天黑夜同步變幻,透過數(shù)字藝術(shù)讓虛擬與現(xiàn)實(shí)產(chǎn)生了共鳴。

二是數(shù)字潮流盲盒商品發(fā)售,除了擁有獨(dú)一無二的數(shù)字盲盒、虛擬玩偶、限量潮玩,還可擁有實(shí)物及平臺(tái)內(nèi)消費(fèi)永久折扣等權(quán)益。

三是AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)融合,將來自數(shù)字世界的圖像等虛擬信息“疊加”到物理真實(shí)世界中,從而實(shí)現(xiàn)對(duì)物理世界的“增強(qiáng)”體驗(yàn),讓兩個(gè)世界巧妙融合。

HOTDOG正在成為新一代態(tài)度表達(dá)的載體,正如其品牌理念“潮向未來,敢于不同”。區(qū)塊鏈給潮流藝術(shù)提供了巨大的機(jī)會(huì),通過讓人們擁有自己獨(dú)有的商品來提升粉絲激情與用戶體驗(yàn)。HOTDOG的愿景是未來成為像NIKE、ADIDAS一樣具有長(zhǎng)期生命力的品牌,讓Z世代消費(fèi)者也能真正體驗(yàn)到創(chuàng)新的數(shù)字潮流與藝術(shù)相結(jié)合之魅力。

圖為HOTDOG展臺(tái)在INNERSECT展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)價(jià)值3200萬元的收藏品及潮玩等商品陳列

目前HOTDOG X INNERSECT聯(lián)名快閃店在上海TX淮海二樓營(yíng)業(yè)中,主題為“歡迎來到HOTDOG的元宇宙”。現(xiàn)場(chǎng)陳列了價(jià)值3200萬元的潮流玩物,還邀請(qǐng)了元宇宙藝術(shù)家現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作、復(fù)古黃包車現(xiàn)場(chǎng)洗護(hù)鞋靴,更有限量數(shù)字商品于1月15日發(fā)售,眾多網(wǎng)紅打卡,不容錯(cuò)過。