作為床品創新發明家與創意傳播玩家，夢潔品牌近年來持續出圈。8月21日，夢潔重磅推出全新概念產品「咖啡被」，給用戶帶來產品體驗升級的同時，更為高端床品市場的產品爆品化與傳播全鏈路化開啟領航范本。本次新品上市，恰逢夢潔官宣代言人肖戰一周年，夢潔大膽玩轉全鏈路創意傳播，精準化實現品牌滲透。

夢潔擎創咖啡被，爆品戰略精準狙擊行業破局點

夢潔自2021年來持續聚焦布局高端戰略賽道，先后通過科技領先、爆品領先等“產品領先戰”引爆市場。本次夢潔以行業創新材料打造新品咖啡被，不僅收獲眾多消費者關注，更夯實夢潔高端床品的行業標桿地位，為床上用品的品類創新、產品優化提供了教科書級別的范本。

夢潔咖啡被科學配比使用行業創新的咖啡纖維與恒溫纖維填充，為消費者帶來恒溫舒適睡眠體驗。搭配超柔磨絨面料，柔軟親膚，保障用戶的優質睡眠，讓消費者每日元氣充盈地應對生活與工作的挑戰。更創新設計了造型奇趣的新品外包裝，盡顯品牌匠心。

全鏈路+差異化傳播組合拳，夢潔歡聚日品效爆發

精準洞察新世代的生活狀態與對睡眠的深層需求，此次夢潔攜手天貓聚焦咖啡被新品，開辟多元化溝通場景，打通全鏈路傳播通路，全面提升消費者對品牌與新品的認知度與體驗感，讓夢潔歡聚日實現品牌與消費者的雙向交流。

歡聚日活動開啟當天，恰逢夢潔官宣肖戰為其品牌代言人一周年，夢潔趁勢推出代言人官宣2.0，全方位升級品牌代言人視覺物料，為消費者360°煥新視覺體驗。夢潔品牌代言人肖戰演繹創意TVC及咖啡被創意大片等物料一經釋出，引發全網熱議，助力品牌及新品強勢出圈。

而在品牌力轉化中，夢潔串聯關鍵傳播節點，從前期創意概念預埋，不斷以視覺元素及創新概念營造神秘感，到正式發布新品，制造“好夢拉滿元氣值”傳播話題，再到各圈層KOL種草，最后落到電商平臺轉化，打通內容到銷售的閉環，精準發力引爆線上，打出傳播組合拳，掀起品牌聲量沖擊波，消費者討論熱情高漲，充分實現人群資產擴充與會員沉淀。

夢潔集團副總裁黃惠華表示：夢潔堅持以用戶為中心，深耕消費者前沿需求。在“內容致勝”的時代里，夢潔通過線上傳播組合拳精準發力，在同質化嚴重的市場中拉開競品差距，結合新消費、新趨勢、新體驗，以爆品矩陣連結用戶進行深度溝通，多維發力，推動床品行業高端化發展。”

劍指千億床品市場，夢潔品牌持續領航行業高端床品

夢潔把提升品牌形象、社交傳播與品牌力轉化三端合力，以粉絲社交互動結合新品上市推廣，實現傳播打法升級，深度挖掘前沿消費趨勢，以創新傳播手段，多樣化玩轉新品傳播，實現了可觀的品效合一增長。夢潔專注高品質床上用品66年，始終堅持品控與研發兩手抓，不斷提升創新能力與研發實力，高端發展持續領航高端床品。