近日,由海昌隱形眼鏡總冠名的2022抖音創(chuàng)作者大會成功舉辦,抖音副總裁、各業(yè)務(wù)版塊負責(zé)人及高熱達人創(chuàng)作者出席并演講,安森圭、Soctt、意公子聯(lián)合龍門石窟研究院以“聯(lián)動破圈”、“共創(chuàng)共感”等解讀中視頻領(lǐng)域最新共創(chuàng)風(fēng)口玩法;老趙看藝術(shù)、女博士佳佳等立足圖文、直播板塊拆解分賽道打法。活動現(xiàn)場靈感碰撞,精彩紛呈。海昌是如何將此次大會推向高潮的呢?

隨著Z世代、00后成長為當(dāng)代主力消費群體,年輕化儼然已升級為近幾年品牌營銷的關(guān)鍵詞,Z世代更是一躍成為各品牌研究與爭奪的主要對象。然而,過度關(guān)注極易讓新青年群體在不經(jīng)意間產(chǎn)生起被標簽化的負面情緒,進而導(dǎo)致品牌年輕化的種種舉措無功而返。

作為僅此一席的獨家總冠,隱形眼鏡行業(yè)龍頭品牌海昌突破傳統(tǒng)冠名的純曝光植入模式,花式玩轉(zhuǎn)冠名營銷,令人耳目一新。立足更廣闊的視頻創(chuàng)意端口,借勢抖音年度盛典大事件,海昌以億級資源曝光全面打開品牌流量廣度;以真實、有趣、高質(zhì)的創(chuàng)作者內(nèi)容承接年輕用戶好感度;以打破傳統(tǒng)維度、追逐個性化的品牌主張進行長效營銷,始終堅持與年輕群體站在一道,玩在一起,以陪伴者的姿態(tài)同行。

海昌不僅通過總冠名抖音創(chuàng)作者大會等形式著力進行符合年輕群體觸媒習(xí)慣的布局,更深扎最潮最in的青年文化,深入圈層,結(jié)合場景營造,助力圈層的情緒表達和交互,與他們“玩在一起”,與年輕用戶群體同行,讓品牌真正走進更加注重圈層文化的Z世代、00后新消費主力群體的心里。

當(dāng)代新青年愛玩什么?最經(jīng)典的一定是游戲,近期海昌攜手英雄聯(lián)盟 · 星之守護者推出全系列聯(lián)名款產(chǎn)品,疊加英雄聯(lián)盟游戲人物屬性及技能buff進行產(chǎn)品研發(fā),高度匹配“星之守護者”的角色形象,以高顏值差異化走出美妝界的時尚風(fēng)潮。這不僅觸達了海昌原有的彩瞳用戶,更圈粉了電競?cè)拥男孪M人群,成功打造出美妝圈層聊爆“星守”英雄、電競?cè)Υ笸婷劳珚y造的奇妙破次元景象,也讓大眾看到了海昌在產(chǎn)品創(chuàng)新上的內(nèi)生能量。

其實抖音創(chuàng)作者大會自2019年首開,可謂“出道即巔峰”的現(xiàn)象級營銷事件,從“美好即價值”的內(nèi)容觀念輸出,到持續(xù)深挖IP價值與活力,構(gòu)建高價值內(nèi)容營銷場,成為引領(lǐng)流媒體內(nèi)容趨勢的風(fēng)向標,更以數(shù)十億級超高曝光和頂級高熱達人創(chuàng)作者勾連全民互動和參與。海昌總冠名本次抖音創(chuàng)作者大會,也正是基于對新生代用戶的深度洞察及內(nèi)容價值的認知回歸,以品牌加內(nèi)容演繹了一場“由眼入心”的流媒體時代營銷典范。

眾所周知,曝光量、曝光頻次要高頻觸達才能進一步形成品牌印記。截至目前,活動相關(guān)傳播形成全網(wǎng)曝光量20億+,站內(nèi)話題播放量累計10億+,站外social傳播曝光量累計3800萬+。全平臺熱搜累計收獲44個,用戶自來水總覆蓋量8億+。本次總冠名以積蓄期、爆發(fā)期、滲透期為節(jié)點進行為期近一月的熱度延伸,積蓄期以高熱social話題搭配趣味線上互動勾連用戶關(guān)注,同時通過站內(nèi)活動頁上線創(chuàng)作者視頻預(yù)熱打投,在線上傳播全程路徑主要觸點實現(xiàn)海昌品牌形象的高頻次觸達,通過品牌與平臺大事件的深度綁定,強勢曝光;爆發(fā)期以核心事件為流量原點,打造全民線上持續(xù)參與的年度內(nèi)容火爆事件,在過程中傳遞海昌和新青年群體玩在一起,助力創(chuàng)意夢想的初衷,引爆盛事,達成最大化關(guān)注及影響。直播現(xiàn)場品牌權(quán)益多元呈現(xiàn)方式,實現(xiàn)了千萬受眾的有效觸達,強化建立品牌強認知。

同時將年輕化的話題貫穿整個大會,海昌聯(lián)合抖音官方發(fā)起#海昌英雄聯(lián)盟#話題挑戰(zhàn)賽貫穿全程,通過定制貼紙、定制任務(wù)等玩法,吸引用戶在互動參與中充分關(guān)注并理解海昌品牌及產(chǎn)品差異化優(yōu)勢;創(chuàng)作者,用花式創(chuàng)意內(nèi)容玩轉(zhuǎn)二次創(chuàng)作,進一步突破傳統(tǒng)純曝光的冠名模式,實現(xiàn)從聲量到創(chuàng)意內(nèi)容全鏈路呈現(xiàn)。在品牌與內(nèi)容的層層助推下,極具探索欲的新青年群體在潛移默化中與品牌同行,形成長效品牌印記和長尾營銷效果。

從內(nèi)容到產(chǎn)品深度切入,讓業(yè)內(nèi)見證了彩瞳品類“攻入”電競文化的走心玩法,不僅僅是聯(lián)名產(chǎn)品,海昌與LPL2022英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽季后賽開展了多番直播合作,還聯(lián)合“Demon魔帝”、“不2不叫周淑怡”等電競大咖以開箱種草等形式持續(xù)發(fā)散聯(lián)名產(chǎn)品熱度,用電競語言有效溝通圈層玩家。

通過進駐網(wǎng)絡(luò)社交陣地進行與消費者的情感溝通無疑是最好的海昌品牌年輕化模式,更能深入年輕人的內(nèi)心。在數(shù)字化生態(tài)環(huán)境快速更迭的趨勢下,海昌品牌借由全新數(shù)字平臺,以“社交+電商”的模式主動建立起與消費者的溝通渠道,持續(xù)追蹤消費者不斷變化的消費需求,探尋結(jié)合更多力量以助力品牌發(fā)展。加強與數(shù)字電商平臺的戰(zhàn)略合作,海昌所期望的不僅是銷售渠道的拓展,更重要的是關(guān)注品牌自身數(shù)字化核心體系的建設(shè),助力其在未來打造一種兼具影響力與可持續(xù)發(fā)展的線上業(yè)務(wù)模式。

在一次次產(chǎn)品與營銷的創(chuàng)新過程中,海昌將自己帶入Z世代,從他們的立場出發(fā),關(guān)聯(lián)他們熱衷的文化,成功與年輕人建立起情感連接,以年輕化的潮流玩法實現(xiàn)突圍。

如今的年輕人更注重自己內(nèi)心的感受,探索悅己需求和情緒價值,不再是以外表的內(nèi)容,而是追尋更純粹的自己,消費者向內(nèi)的追尋,驅(qū)動著品牌的商業(yè)構(gòu)架進一步“歸心”,以內(nèi)容穿透力與消費者走心共鳴。

“和新青年群體玩在一起”的海昌,采用這種需要持續(xù)創(chuàng)新的道路。未來的海昌將如何加快品牌年輕化,我們盡情期待。