不知不覺(jué)10月份已經(jīng)過(guò)去了一半。大家都期盼著十一月份的到來(lái),當(dāng)然還有雙十一,每年的11月11日,中國(guó)人都會(huì)有一種特殊而又特殊的情感與情懷,那就是每年雙11都會(huì)被賦予新的意義。但是每年雙11之后,它的第一個(gè)雙十一并不像其他的節(jié)日一樣可以吸引眼球,這都源于于網(wǎng)購(gòu)的快速發(fā)展。對(duì)于雙11這一電商狂歡節(jié)來(lái)說(shuō),人們對(duì)它的關(guān)注已經(jīng)不僅僅是每年一次的購(gòu)物狂歡節(jié)那么簡(jiǎn)單了,而是已經(jīng)發(fā)展成為了一個(gè)全民網(wǎng)購(gòu)購(gòu)物的狂歡節(jié)。從某種意義上來(lái)說(shuō),雙11已經(jīng)超越了我們熟知的“雙十二”等等類似節(jié)日,它已經(jīng)成為一個(gè)全民狂歡盛典。每年這個(gè)時(shí)候,都會(huì)有一批人涌入到電商平臺(tái)上選購(gòu)自己心儀的商品,甚至是一些比較冷門(mén)的商品。今年的雙十一已經(jīng)不再是一種促銷活動(dòng),而是一場(chǎng)全民狂歡盛會(huì)。
雙十一起源
雙11起源于1999年,那時(shí)候,電子商務(wù)并沒(méi)有在中國(guó)發(fā)展起來(lái),而是在美國(guó)發(fā)展起來(lái)的,那時(shí)中國(guó)市場(chǎng)還非常不成熟。每年到了這個(gè)時(shí)候,中國(guó)電商平臺(tái)才開(kāi)始第一次大規(guī)模地參加各種促銷活動(dòng),也就是我們所說(shuō)的雙十一商品促銷活動(dòng)——以最快的速度來(lái)滿足消費(fèi)者的需求。這一年的11月11日,一群中國(guó)人聚集在了淘寶商城上,第一次參加雙十一促銷活動(dòng)。從此,在中國(guó)人的生活中,雙十一開(kāi)始走進(jìn)人們的生活。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展,如今我國(guó)幾乎每個(gè)地區(qū)都有了一家專門(mén)從事網(wǎng)購(gòu)活動(dòng)的網(wǎng)站,這也就為電商網(wǎng)站的發(fā)展提供了巨大的機(jī)會(huì)與潛力。而且通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)成為了很多人的習(xí)慣,對(duì)于我們中國(guó)人來(lái)說(shuō),在網(wǎng)上購(gòu)物可以方便快捷,但是又不用去商場(chǎng)去排隊(duì)購(gòu)物,在一定程度上就會(huì)增加我們的購(gòu)物成本。因此有很多人在雙十一前夕會(huì)購(gòu)買(mǎi)大量便宜的商品來(lái)進(jìn)行體驗(yàn)與消費(fèi)。
雙十一的發(fā)展歷程
雙十一在中國(guó)大陸的第一個(gè)電商狂歡節(jié),要追溯到2007年,在淘寶的早期,并沒(méi)有專門(mén)的電商節(jié)日,它只是一個(gè)普通的線下商家進(jìn)行的促銷活動(dòng)。由于電商平臺(tái)數(shù)量比較少,所以沒(méi)有像過(guò)節(jié)一樣吸引眼球,而這種節(jié)日對(duì)于很多年輕人來(lái)說(shuō)幾乎是不感興趣的。但隨著時(shí)間的推移,淘寶的業(yè)務(wù)逐漸擴(kuò)大之后,慢慢地也開(kāi)始注重消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)了,于是2009年3月25日,淘寶首次提出了雙十一活動(dòng),以促銷為目的的“雙11”正式開(kāi)啟。從2010年開(kāi)始,雙十一正式成為了阿里巴巴“雙十一”節(jié)日,也被稱為“購(gòu)物狂歡節(jié)”,而在雙十一之后就開(kāi)始逐步形成了新購(gòu)物狂歡節(jié)(每年十一月份之后舉辦)。到了2016年下半年,電商行業(yè)開(kāi)始興起,于是這一年就被稱為淘寶“雙十一”元年。不過(guò)目前來(lái)看淘寶雙十一已經(jīng)不僅僅是一場(chǎng)購(gòu)物狂歡節(jié),而是正在形成電商嘉年華(類似一些國(guó)際狂歡節(jié))的趨勢(shì)。今年的這場(chǎng)電商狂歡盛典中除了線上線下各種形式的促銷活動(dòng)外,還有一場(chǎng)線下實(shí)體商家的促銷活動(dòng):從11月11日開(kāi)始至11月11日結(jié)束的五天時(shí)間內(nèi),將有超多品牌推出特價(jià)商品和優(yōu)惠活動(dòng)!
三、雙十一對(duì)于電商平臺(tái)的影響
每年雙十一期間,無(wú)論是天貓還是京東,這些電商平臺(tái)都會(huì)為用戶提供多種優(yōu)惠活動(dòng),以供用戶選擇。作為電商平臺(tái),他們也非常希望能夠通過(guò)這樣的活動(dòng)來(lái)促進(jìn)整個(gè)平臺(tái)的銷售,并且提高消費(fèi)者的粘性與忠誠(chéng)度。但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,這樣的營(yíng)銷方式對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)也不一定是好事。因?yàn)檫@可能會(huì)讓一些冷門(mén)的商品面臨著被淘汰,從而對(duì)整個(gè)平臺(tái)的銷量造成影響。而從目前來(lái)看,這些冷門(mén)物品或許還沒(méi)有辦法通過(guò)線上銷售這一方式獲得用戶粘性,所以一旦平臺(tái)銷量下降,對(duì)于整個(gè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)是不太好的事情。當(dāng)然也有可能會(huì)促進(jìn)很多電商平臺(tái)參與到這個(gè)當(dāng)中來(lái)。通過(guò)這種方式來(lái)吸引用戶的關(guān)注,以此來(lái)吸引更多的流量,從而提升平臺(tái)的銷售情況。
雙十一實(shí)時(shí)成交額不見(jiàn)了
據(jù)說(shuō)2021年雙11天貓?jiān)賱?chuàng)新紀(jì)錄,總交易額達(dá)到5403億元,比去年的4982億多了421億元,可是這個(gè)是打個(gè)問(wèn)號(hào)的,雙11越來(lái)越冷淡了,阿里巴巴元?dú)獯髠剑奸_(kāi)始低調(diào)了。你們今年雙十一購(gòu)物了嗎?買(mǎi)了多少東西呢?當(dāng)然“雙十一”的到來(lái),也拉動(dòng)了全國(guó)的經(jīng)濟(jì)水平,雙十一實(shí)時(shí)成交額不見(jiàn)了,使得人們對(duì)電商有了一個(gè)新的認(rèn)識(shí)。
從中我們也能獲得一些啟發(fā),蘋(píng)果手機(jī)的暢銷,使得各消費(fèi)人群排隊(duì)買(mǎi)手機(jī),出現(xiàn)了“饑餓營(yíng)銷”,其中甚至還出現(xiàn)了賣(mài)腎而為了買(mǎi)一部手機(jī),這抓住了人性的弱點(diǎn),估計(jì)許多成功人士也是人性的操盤(pán)高手。雙十一實(shí)時(shí)成交額不見(jiàn)了,疫情其實(shí)也影響比較大,大家已經(jīng)開(kāi)始不再肆無(wú)忌憚的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”了,更多的是理性消費(fèi)。疫情掏空了很多人的錢(qián)包,大家在購(gòu)物時(shí)還得掂量掂量,購(gòu)物時(shí)還得考慮以后的生活。就目前來(lái)看,直播電商來(lái)勢(shì)洶洶,抖音如日中天,會(huì)分走越來(lái)越多的流量和訂單。即便是電商規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,天貓也許還是難以避免持續(xù)衰弱,到時(shí)候馬云的身價(jià)也會(huì)縮水。
以上就是關(guān)于雙十一以及雙十一實(shí)時(shí)成交額不見(jiàn)了的相關(guān)內(nèi)容!