【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)、品牌的潮流前線,以TALK 對話、CASE 精選、TREND 趨勢和INNOVATION 創(chuàng)新四大版塊,帶來品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容,解鎖小紅書種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。

本期『CASE精選』案例來自『浪琴心月系列』腕表,通過場景煥新,該經(jīng)典系列成功突破傳統(tǒng)營銷桎梏,借勢實(shí)現(xiàn)了多角度風(fēng)格化的種草。

浪琴腕表心月系列貫以商務(wù)、精英的品牌形象出現(xiàn),這樣的營銷定位也使其人群標(biāo)簽長期囿于商務(wù)人士和職場精英。如何擴(kuò)大品牌影響力,在更多領(lǐng)域和場景下留下品牌的專屬記憶?更豐富的品牌印象和更多元的用戶人群,成為浪琴腕表心月系列的營銷目標(biāo)。

品牌希望能夠讓更多的用戶記住浪琴腕表、選擇浪琴腕表。通過分析小紅書站內(nèi)的熱門話題和熱門場景,“春日出行x多元風(fēng)格”的營銷方式應(yīng)勢而出,100種春天的打開方式,各有各的輕松閑適。近20位博主們的驚喜演繹,為浪琴表帶來時(shí)尚和生活品質(zhì)化的屬性。創(chuàng)新性的“春日放空地圖”投票和品牌預(yù)埋好禮,讓每一份互動都有所回應(yīng)。心月系列的設(shè)計(jì)美學(xué),結(jié)合適配春日的腕間新色,更是讓品牌的新場景風(fēng)格記憶得到固化,戴表風(fēng)格不限,原來新中式、Y2K、老錢風(fēng)等風(fēng)格都可以和腕表完美適配。

活動當(dāng)月,『浪琴表心月系列』新增筆記35,000+,品牌筆記發(fā)布量達(dá)到111%。春時(shí)已過,但春日態(tài)度不改,乘勢新興風(fēng)格,煥新將有續(xù)章······

下滑查看長圖,走『浪琴心月系列』腕表的煥新之路,揭秘品牌如何破圈場景和用戶雙向奔赴、達(dá)成多風(fēng)格完美適配的視覺沖擊,讓熱度長線延續(xù)!