眾所周知,時(shí)尚品牌的標(biāo)志性Logo一直扮演著重要角色,它代表了品牌形象、風(fēng)格和設(shè)計(jì)理念。

今年年初,當(dāng)Versace 用大面積的黑色取代了奢華復(fù)古的美杜莎頭像,Gucci 減少了服飾上的老花圖案而變得簡(jiǎn)約,瑞典輕奢珠寶品牌AWNL也對(duì)他們的Logo字體及圖案進(jìn)行了重組再造。

不難發(fā)現(xiàn),此前很多品牌花重金打造的 LOGO 印花正在被全新的品牌 DNA 美學(xué)所取代。正如VOGUE此前的報(bào)道而言,這不僅反映了年輕消費(fèi)者態(tài)度的轉(zhuǎn)變,也可以從中窺察到未來(lái)的市場(chǎng)趨勢(shì)。

在接下來(lái)的文章中,我們將通過(guò)AWNL作出的改變來(lái)深度探討下時(shí)尚品牌在變化背后的意義與關(guān)聯(lián)。

01

AWNL標(biāo)志符號(hào)

古典時(shí)期的浪漫情懷

瑞典,作為AWNL的品牌母地,從他們的達(dá)拉木馬項(xiàng)鏈、斯堪的納維亞花園系列等,可以看出這座北歐小城以深厚的文化底蘊(yùn)滋養(yǎng)了AWNL品牌的審美基礎(chǔ)。

也因此在創(chuàng)始初期,他們選擇了北歐神話中的“幸運(yùn)象征”麋鹿這一種具有靈性使者意味的動(dòng)物,以帶有神秘色彩的麋鹿之角作為品牌Logo的符號(hào)標(biāo)識(shí)。

在時(shí)尚界的上個(gè)階段,襯線LOGO作為主流,所帶領(lǐng)的趨勢(shì)便是古典時(shí)期人文氣息的流行,所以AWNL這一對(duì)鹿角所帶來(lái)的優(yōu)雅和靈性氣質(zhì),作為品牌精神表征在當(dāng)時(shí)算是非常合宜。

02

現(xiàn)代性的注入

時(shí)尚品牌步入新階段

但隨著無(wú)襯線時(shí)代的到來(lái),在此次Logo的變革中,我們很驚喜地看到AWNL選擇了一個(gè)全新的角度來(lái)演繹品牌的神秘氣質(zhì)。

首先,在全新的品牌LOGO字體中,北歐極簡(jiǎn)風(fēng)格與幾何未來(lái)感貫穿了整場(chǎng)設(shè)計(jì),讓新版的AWNL更顯質(zhì)感,如果熟悉他家隕石珠寶的讀者,應(yīng)該不難分辨出N上面那顆行星狀的設(shè)計(jì),一點(diǎn)星光閃現(xiàn),即是AWNL標(biāo)志性元素——瑞典M隕石的縮影。

這一從品牌創(chuàng)始時(shí)期便提煉出的關(guān)鍵元素,延續(xù)著歷久彌新的品牌DNA,也順應(yīng)著時(shí)代變遷,滿足了新一代消費(fèi)者對(duì)于品牌logo利于閱讀傳播的基本訴求。

與此同時(shí),全新的品牌LOGO圖騰設(shè)計(jì)也令我們感到眼前一亮。

全新的品牌LOGO圖騰,可以很明顯的感覺(jué)到是天然晶石和外星生物的結(jié)合,設(shè)計(jì)師的手法讓品牌的兩大特色盡顯無(wú)遺:天然晶石與外太空隕石。為品牌帶來(lái)前衛(wèi)和質(zhì)感的同時(shí),塑造了更大的想象空間。

而這也象征著時(shí)尚品牌開(kāi)始走入一個(gè)重視現(xiàn)代性的時(shí)期,在尊重品牌特性和歷史的前提下,逐步讓未來(lái)感和實(shí)用性取代掉古典時(shí)期的風(fēng)花雪月。

新的品牌視覺(jué)體系,看似簡(jiǎn)單的變革,但卻能夠以更加年輕、新穎的符號(hào)為索引,成功地在當(dāng)下的流行文化中引起共鳴,實(shí)則也象征著AWNL在未來(lái)發(fā)展中呈現(xiàn)出的可能性。

03

從生產(chǎn)至包裝

可持續(xù)進(jìn)行時(shí)

另外,當(dāng)我們談?wù)摃r(shí)尚品牌的發(fā)展和演變,不僅需要考慮視覺(jué)體系的變化,還需要關(guān)注他們?cè)诳沙掷m(xù)發(fā)展方面的努力。

AWNL作為一個(gè)從創(chuàng)始時(shí)期就以自然主義為核心理念的品牌,這一理念不僅體現(xiàn)在他們關(guān)于瑞典M隕石及水晶等天然材料的選擇上,也從設(shè)計(jì)延伸到產(chǎn)品包裝。

典雅的藏藍(lán)色搭配燙金工藝,如同深邃夜空點(diǎn)綴星群。新的產(chǎn)品包裝仍然沿用著他們標(biāo)志性的的顏色體系,這一種色彩搭配作為AWNL的形象定位,能讓消費(fèi)者從拿到手未拆開(kāi)的環(huán)節(jié)就感受到他們所締造的自然美學(xué)與文化氛圍。

首先,他們?cè)诎b材質(zhì)上采用了可降解的環(huán)保材料,這種材質(zhì)不僅可以在運(yùn)輸途中很好的容納珠寶,并在之后會(huì)隨時(shí)間自然分解。并且精心打造成禮物盒式的包裝,不僅美觀也為包裝盒的可持續(xù)使用作出了考量。

其次,我們還關(guān)注到AWNL近期推出的多功能禮盒。

含蓄、包容、細(xì)膩,這一款禮盒可以說(shuō)超高水平體現(xiàn)出了他們作為北歐品牌的時(shí)代素養(yǎng)和優(yōu)雅氣質(zhì)。

木質(zhì)和超纖相結(jié)合的材質(zhì),充分考慮了產(chǎn)品的實(shí)用性和耐用性。并且這種可作為家居收納也可作為隨身收納的多功能分區(qū)設(shè)計(jì),也再次與他們推崇自然主義理念相契合。

減少了包裝材料的浪費(fèi),并賦予了一個(gè)可循環(huán)使用的生命周期,不僅體現(xiàn)出品牌對(duì)環(huán)保和可持續(xù)性的承諾,也為AWNL的發(fā)展和消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)增添了更多層次的價(jià)值。

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在時(shí)尚界,重塑是一個(gè)永無(wú)止境的過(guò)程。

通過(guò)AWNL所作出的改變我們可以看出時(shí)代潮流變遷的脈絡(luò),我們相信這些與時(shí)代精神相契合的符號(hào)標(biāo)識(shí)可以為品牌注入更多的持久性。

在傳承品牌精髓的基底上,我們也期待未來(lái)AWNL可以成功通過(guò)這些變化將品牌帶到新的高度,進(jìn)一步從珠寶的視角呈現(xiàn)出他們對(duì)當(dāng)下全球社會(huì)環(huán)境的深度思索。