隨著零售業(yè)態(tài)的發(fā)展，適應(yīng)消費(fèi)者探索、嘗試和購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的模式變化至關(guān)重要。而品牌如何適應(yīng)消費(fèi)者的需求，在線(xiàn)上線(xiàn)下尋求可持續(xù)的長(zhǎng)效增長(zhǎng)，便是當(dāng)下品牌亟待解決的問(wèn)題。

從2014年入駐天貓至今，知名快奢時(shí)尚品牌URBAN REVIVO（以下簡(jiǎn)稱(chēng)UR）便與天貓平臺(tái)緊密合作，在今年更是憑借優(yōu)異表現(xiàn)榮獲天貓2024增長(zhǎng)突破獎(jiǎng)；5月10日中國(guó)品牌日，UR將第二次登陸天貓超品活動(dòng)，在阿那亞金山嶺山谷音樂(lè)廳上演時(shí)尚大秀，實(shí)現(xiàn)與平臺(tái)共謀增長(zhǎng)，拓展全新的場(chǎng)域發(fā)展空間。

UR榮獲2024天貓?jiān)鲩L(zhǎng)突破獎(jiǎng)

榮登天貓榜單，展現(xiàn)品牌強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)力

在天貓平臺(tái)助益增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，作為頭部服飾品牌的UR憑借自身品牌力、商品力和產(chǎn)品力，榮獲天貓2024增長(zhǎng)突破獎(jiǎng)，同時(shí)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，其女裝連衣裙類(lèi)目在2023年天貓平臺(tái)全國(guó)所有地區(qū)銷(xiāo)售排名中均位居第一。

UR2023年天貓超品日當(dāng)天模特走秀和場(chǎng)地

除此之外，在2023年的天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)中，UR在服飾類(lèi)目中創(chuàng)造了新的GMV紀(jì)錄，超品日期間UR官方旗艦店GMV較去年同期增加116%，榮獲女裝行業(yè)及連衣裙等五大品類(lèi)的銷(xiāo)量冠軍。UR的輝煌成績(jī)背后，是一系列全方位、多層次的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)舉措。品牌不僅在線(xiàn)上與線(xiàn)下同步發(fā)力，還采取了包括官宣全球品牌代言人、推出“超模天團(tuán)”品牌大使、舉辦線(xiàn)下時(shí)尚秀等多元化策略，獲得超37億+曝光。同時(shí)，UR重視內(nèi)容質(zhì)量和粉絲互動(dòng)，通過(guò)線(xiàn)上共同話(huà)題的創(chuàng)造與互動(dòng)、利用店鋪直播作為動(dòng)態(tài)化的商品展示平臺(tái)，與消費(fèi)者形成更深層次的鏈接。

UR2023年天貓超品日當(dāng)天模特走秀和場(chǎng)地

頭部服飾品牌和頭部電商平臺(tái)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，是一種互利共贏(yíng)的商業(yè)戰(zhàn)略。這種合作模式不僅推動(dòng)了品牌的生意增長(zhǎng)，也為天貓平臺(tái)帶來(lái)了豐富的品牌資源和高質(zhì)量的產(chǎn)品，還給消費(fèi)者帶來(lái)了更加多元和活力的購(gòu)物體驗(yàn)。

再登天貓超品日，上演創(chuàng)意摩登大秀

去年，UR在天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)中以“MY UR MY WAY我自由我”為主題，倡導(dǎo)消費(fèi)者堅(jiān)持自己，以自己的方式展現(xiàn)個(gè)性和自由。今年將繼續(xù)秉承這一理念，舉辦以“BE URSELF”為主題的天貓超級(jí)品牌日年度品牌大秀活動(dòng)。作為連續(xù)兩年參與該活動(dòng)的服飾品牌，UR展現(xiàn)了讓品牌與消費(fèi)者的“關(guān)系”更加真實(shí)、可見(jiàn)的決心。

據(jù)了解，UR此次大型時(shí)裝秀將采用獨(dú)特且創(chuàng)新的形式來(lái)進(jìn)行，打破傳統(tǒng)意義上的T臺(tái)走秀模式，從而立體地呈現(xiàn)出時(shí)尚的多元化和豐富性。而大秀地點(diǎn)也同樣別具一格，在榮獲2022年ArchDaily年度建筑大獎(jiǎng)的阿那亞金山嶺山谷音樂(lè)廳舉行。這座音樂(lè)廳經(jīng)過(guò)四年的精心設(shè)計(jì)和建造，其設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將其視為一座“從聲音出發(fā)，內(nèi)外雕刻而成的建筑，期望人們?cè)谶@里能夠‘目睹’聲音的形態(tài)，或‘聆聽(tīng)’寂靜的樂(lè)章”。當(dāng)建筑與音樂(lè)相互映襯，時(shí)尚的回響變得具體可視、可感。這個(gè)獨(dú)特的場(chǎng)地將為觀(guān)眾提供一個(gè)沉浸式的時(shí)尚體驗(yàn)，同時(shí)也將成為展示UR創(chuàng)新精神和對(duì)美學(xué)追求的絕佳舞臺(tái)。

阿那亞金山嶺山谷音樂(lè)廳圖

無(wú)論是成熟的高凈值消費(fèi)者群體，還是增長(zhǎng)迅速的年輕一代，他們對(duì)“時(shí)尚”的認(rèn)知和需求不斷變化，這對(duì)時(shí)尚品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略提出了更高的挑戰(zhàn)。隨著UR天貓超級(jí)品牌日時(shí)尚大秀的臨近，我們拭目以待，期待看到UR等品牌如何通過(guò)獨(dú)特的表達(dá)方式，持續(xù)強(qiáng)化品牌力量，并與消費(fèi)者建立更深層次的價(jià)值聯(lián)結(jié)。