隨著零售業(yè)態(tài)的發(fā)展，適應(yīng)消費者探索、嘗試和購買產(chǎn)品的模式變化至關(guān)重要。而品牌如何適應(yīng)消費者的需求，在線上線下尋求可持續(xù)的長效增長，便是當下品牌亟待解決的問題。

從2014年入駐天貓至今，知名快奢時尚品牌URBAN REVIVO（以下簡稱UR）便與天貓平臺緊密合作，在今年更是憑借優(yōu)異表現(xiàn)榮獲天貓2024增長突破獎；5月10日中國品牌日，UR將第二次登陸天貓超品活動，在阿那亞金山嶺山谷音樂廳上演時尚大秀，實現(xiàn)與平臺共謀增長，拓展全新的場域發(fā)展空間。

UR榮獲2024天貓增長突破獎

榮登天貓榜單，展現(xiàn)品牌強勢增長力

在天貓平臺助益增長的基礎(chǔ)上，作為頭部服飾品牌的UR憑借自身品牌力、商品力和產(chǎn)品力，榮獲天貓2024增長突破獎，同時相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，其女裝連衣裙類目在2023年天貓平臺全國所有地區(qū)銷售排名中均位居第一。

UR2023年天貓超品日當天模特走秀和場地

除此之外，在2023年的天貓超級品牌日活動中，UR在服飾類目中創(chuàng)造了新的GMV紀錄，超品日期間UR官方旗艦店GMV較去年同期增加116%，榮獲女裝行業(yè)及連衣裙等五大品類的銷量冠軍。UR的輝煌成績背后，是一系列全方位、多層次的市場營銷舉措。品牌不僅在線上與線下同步發(fā)力，還采取了包括官宣全球品牌代言人、推出“超模天團”品牌大使、舉辦線下時尚秀等多元化策略，獲得超37億+曝光。同時，UR重視內(nèi)容質(zhì)量和粉絲互動，通過線上共同話題的創(chuàng)造與互動、利用店鋪直播作為動態(tài)化的商品展示平臺，與消費者形成更深層次的鏈接。

UR2023年天貓超品日當天模特走秀和場地

頭部服飾品牌和頭部電商平臺的強強聯(lián)合，是一種互利共贏的商業(yè)戰(zhàn)略。這種合作模式不僅推動了品牌的生意增長，也為天貓平臺帶來了豐富的品牌資源和高質(zhì)量的產(chǎn)品，還給消費者帶來了更加多元和活力的購物體驗。

再登天貓超品日，上演創(chuàng)意摩登大秀

去年，UR在天貓超級品牌日活動中以“MY UR MY WAY我自由我”為主題，倡導(dǎo)消費者堅持自己，以自己的方式展現(xiàn)個性和自由。今年將繼續(xù)秉承這一理念，舉辦以“BE URSELF”為主題的天貓超級品牌日年度品牌大秀活動。作為連續(xù)兩年參與該活動的服飾品牌，UR展現(xiàn)了讓品牌與消費者的“關(guān)系”更加真實、可見的決心。

據(jù)了解，UR此次大型時裝秀將采用獨特且創(chuàng)新的形式來進行，打破傳統(tǒng)意義上的T臺走秀模式，從而立體地呈現(xiàn)出時尚的多元化和豐富性。而大秀地點也同樣別具一格，在榮獲2022年ArchDaily年度建筑大獎的阿那亞金山嶺山谷音樂廳舉行。這座音樂廳經(jīng)過四年的精心設(shè)計和建造，其設(shè)計團隊將其視為一座“從聲音出發(fā)，內(nèi)外雕刻而成的建筑，期望人們在這里能夠‘目睹’聲音的形態(tài)，或‘聆聽’寂靜的樂章”。當建筑與音樂相互映襯，時尚的回響變得具體可視、可感。這個獨特的場地將為觀眾提供一個沉浸式的時尚體驗，同時也將成為展示UR創(chuàng)新精神和對美學追求的絕佳舞臺。

阿那亞金山嶺山谷音樂廳圖

無論是成熟的高凈值消費者群體，還是增長迅速的年輕一代，他們對“時尚”的認知和需求不斷變化，這對時尚品牌的營銷策略提出了更高的挑戰(zhàn)。隨著UR天貓超級品牌日時尚大秀的臨近，我們拭目以待，期待看到UR等品牌如何通過獨特的表達方式，持續(xù)強化品牌力量，并與消費者建立更深層次的價值聯(lián)結(jié)。