近年來,從國風(fēng)茶飲到頻頻出圈的馬面裙,從近距離感知傳統(tǒng)文化的訪古游到年輕人熱衷討論的中式養(yǎng)生,東方美學(xué)的風(fēng)潮席卷多種消費場景,涉及餐飲、美妝、服飾、文旅等各個方面。東方美學(xué)也成為眾多品牌的戰(zhàn)略核心與發(fā)力點——觀夏通過獨創(chuàng)的東方新摩登風(fēng)格帶給人耳目一心的文化體驗,梵幾將中式審美與禪意自然而然地融入家具與品牌內(nèi)容,CC卡美珠寶以別致、婉約設(shè)計表達(dá)著當(dāng)代語境下的東方情感……品牌們用不同的方式將傳統(tǒng)美學(xué)特色融入自身價值輸出,與消費者建立起更加深厚密切的情感聯(lián)結(jié)。

觀夏:挖掘中國人記憶中的情意結(jié)

善于從精神層面制造勢能、吸引文化認(rèn)同的觀夏,是近年來最會做內(nèi)容的品牌之一。“從成分源頭開始的東方香”,是其一直以來所強(qiáng)調(diào)的自身特質(zhì)。或細(xì)細(xì)道來人文歷史,或援引詩詞典故,讓風(fēng)雅十足的月下雅集、昔日北平城里的糖炒栗子香、蒼山負(fù)雪的古茶樹,這些精致但卻沒有距離感的意象成為一個個香氣故事的起點,正是它們喚醒了國人的集體文化記憶與情感共鳴,讓具有東方意境的嗅覺體驗穿過屏幕,打通五感,成為能夠真正與消費者產(chǎn)生鏈接的情感源流,成為觀夏形塑品牌形象的一張王牌。

CC卡美珠寶:以東方為錨點,講述新故事

淵深流長的中國古典文化中,能夠激發(fā)國人情感的具體物象元素可謂浩如煙海,CC卡美珠寶選擇將中式符號背后所承載的東方美學(xué)內(nèi)化為作品的意義錨點,通過具有新意的敘事逐步沉淀品牌基因。

亭,是中式園林藝術(shù)中極為精澄的存在,也是盛放風(fēng)景與情思的空間之一。CC卡美珠寶以古建筑的構(gòu)造邏輯,對應(yīng)亭的部件,讓一座六角飛檐的古典亭臺,成為了指間第一枚來自東方的鉆戒。2024年夏,品牌走進(jìn)蘇州滄浪亭,尋訪這一承載過無數(shù)情思與意趣的江南園林,以亭為主題展開一場古今對話,闡發(fā)別具風(fēng)雅、情致深厚的在地敘事。竹編,是一門誕生于新石器時代的古老匠藝;如意紋樣,寄寓了從古至今人們對美好生活的無限向往,通過與非遺竹編匠人的合作,CC卡美珠寶為作品的如意紋符號賦予了全新的概念表達(dá),讓傳統(tǒng)中式祝福煥發(fā)出新的禪意與情味。

Songmont山下有松:以東方,打通內(nèi)外

在近幾年的國內(nèi)女包行業(yè),品牌Songmont山下有松可以說備受關(guān)注,其英文名“Songmont”由“song”(松)和“mont”(山)組成,寓意“天遠(yuǎn)山高,山下有松”的東方意境。品牌在設(shè)計上總是善于從充滿人文質(zhì)感的山河風(fēng)物中尋找靈感,如經(jīng)典的云吞扣,就以中國美食云吞結(jié)合黃河,賦予包袋獨特的中式設(shè)計語言;在材質(zhì)選擇上,Songmont則偏愛使用耐看、耐用的皮料,如頭層牛皮,隨著時間的流逝,包包會產(chǎn)生別致的“包漿感”,亦體現(xiàn)了東方文化中對自然材質(zhì)的尊重和對時間沉淀之美的珍視。

在十周年紀(jì)錄片中,品牌將鏡頭對準(zhǔn)磅礴的黃河與粗獷的高原,用更加多元、熱烈的方式闡釋自身文化基因。我們可以看到,Songmont對東方美學(xué)的演繹,已經(jīng)內(nèi)化于產(chǎn)品設(shè)計的原則與理念,外顯于完整的內(nèi)容表達(dá)與品牌氣質(zhì),如山連綿,氣勢貫通。

東方美學(xué)在品牌中的運用,是一種將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美相結(jié)合的藝術(shù)實踐——同行者眾,無遠(yuǎn)弗屆,相信我們可以從各個品牌們接下來的動作中,看到更深入人心的審美理想與個性表達(dá),看到更全景式的東方美學(xué)。