近期,喜茶跨界聯(lián)名全球口服美容領(lǐng)導(dǎo)品牌Vida Glow,在喜茶經(jīng)典飲品“椰椰芒芒”基礎(chǔ)上,融入Vida Glow經(jīng)典海洋膠原蛋白肽粉,打造了全新聯(lián)名限時(shí)飲品「Ocean’s Glow」,并基于碧波海洋的靈感推出馬克杯、杯套和帆布袋等周邊產(chǎn)品。聯(lián)名活動(dòng)目前僅在英國和澳大利亞上線,但憑借新穎的跨界概念和超強(qiáng)的品牌勢(shì)能,此次聯(lián)名不僅備受各大媒體的關(guān)注,更是在海外掀起一股膠原蛋白茶飲的風(fēng)潮。

「Ocean’s Glow」作為本次喜茶與Vida Glow聯(lián)名的創(chuàng)意之作,在延續(xù)“椰椰芒芒”經(jīng)典風(fēng)味的同時(shí),每杯還額外融入了 3000 毫克的 Vida Glow 原味海洋膠原蛋白肽粉,整體呈現(xiàn)出如同蔚藍(lán)海洋與金色沙灘同框的視覺效果,不僅為消費(fèi)者帶來了東方茶飲與現(xiàn)代美容邂逅的視覺美感,更讓他們享受到純凈海洋膠原蛋白肽粉帶來的肌膚活力。

根據(jù)專業(yè)媒體《Cosmetics Business》的報(bào)道,全新聯(lián)名限時(shí)飲品Ocean's Glow及聯(lián)名周邊將在在英國和澳大利亞的指定喜茶門店限時(shí)發(fā)售,售價(jià)分別為 6.90 英鎊和10.90 澳元。但活動(dòng)上線后,火爆程度遠(yuǎn)超雙方品牌預(yù)期。據(jù)了解,聯(lián)名活動(dòng)僅上線短短兩天,主打飲品Ocean's Glow便在英國和澳大利亞多家門店售罄,不少年輕人都爭先前往喜茶門店拍照打卡,并評(píng)價(jià)其為“東方茶飲與現(xiàn)代健康美容的最佳組合”。

對(duì)于喜茶和Vida Glow的聯(lián)名,《Cosmetics Business》從原料成分、美容功效以及消費(fèi)理念等方面予以了高度肯定。喜茶與Vida Glow的跨界聯(lián)名,體現(xiàn)出了兩個(gè)品牌對(duì)優(yōu)質(zhì)成分、健康體驗(yàn)和創(chuàng)新精神方面的共同追求。

正如喜茶國際業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Yu Shao所言,喜茶的品牌內(nèi)核是對(duì)優(yōu)質(zhì)原料和持續(xù)創(chuàng)新的追求,喜茶與Vida Glow的跨界合作,能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更為獨(dú)特的產(chǎn)品風(fēng)味和美容功效,將日常的“喜茶時(shí)刻”轉(zhuǎn)變?yōu)榻】得廊蒹w驗(yàn)。雖然行業(yè)各異,但喜茶與Vida Glow都堅(jiān)持原料成分的純天然和高標(biāo)準(zhǔn),嚴(yán)苛把控品質(zhì),力求為消費(fèi)者提供更為極致的體驗(yàn)。

喜茶與Vida Glow品牌對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)苛把控和對(duì)創(chuàng)新精神的極致追求,完美契合Z世代年輕人“重視創(chuàng)新、健康和真實(shí)性”的消費(fèi)觀念。業(yè)界人士表示,喜茶與Vida Glow的跨界聯(lián)名在這一極具影響力的群體中取得的成功,反映出美容消費(fèi)者偏好正轉(zhuǎn)向口服美容產(chǎn)品和高端亞洲茶飲。

全球最大的產(chǎn)品趨勢(shì)分析和預(yù)測(cè)網(wǎng)站Trender Hunter也認(rèn)為,喜茶與Vida Glow的跨界聯(lián)名活動(dòng),不僅顛覆了傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣和美容方式,更是引領(lǐng)了一種全新的膠原蛋白茶飲風(fēng)潮。

“Vida Glow始終將功效和便利性放在首位,因此海洋膠原蛋白肽粉能夠完美地與任何飲料融合,”Vida Glow的品牌創(chuàng)始人ANNA LAHEY表示,“Vida Glow與喜茶的聯(lián)名合作,不僅是新式茶飲的創(chuàng)新,同時(shí)也讓更多消費(fèi)者能夠體驗(yàn)到Vida Glow膠原蛋白的美容功效。”

作為全球口服美容領(lǐng)導(dǎo)品牌,Vida Glow早在2014年就推出了首款水解海洋膠原蛋白肽粉。據(jù)了解,海洋膠原蛋白肽粉采用純天然的法國專利水解技術(shù),將提取自歐洲純凈水域海洋魚皮的膠原蛋白分解成最低低至2000道爾頓的小分子形態(tài),在確保安全健康的同時(shí),實(shí)現(xiàn)更高的吸收率。

除了經(jīng)典原味,Vida Glow的海洋膠原蛋白肽粉還推出了藍(lán)莓、蜜桃、芒果、菠蘿、蔓越莓青檸和摩卡等多種口味。可見,在產(chǎn)品創(chuàng)新方面,Vida Glow從未停下腳步。此次與喜茶跨界聯(lián)名,無疑是Vida Glow在創(chuàng)新領(lǐng)域的又一次探索。

喜茶與Vida Glow的跨界聯(lián)名,是行業(yè)內(nèi)首次將東方茶藝精髓與Vida Glow經(jīng)臨床驗(yàn)證的海洋膠原蛋白專長結(jié)合的合作。它以一款融合東方茶藝傳統(tǒng)與現(xiàn)代美容創(chuàng)新的產(chǎn)品,重新定義了口服美容,也重新詮釋了國際高端品牌的魅力所在。

無論是喜茶,亦或是Vida Glow,都曾有過豐富的品牌聯(lián)名經(jīng)驗(yàn)。但正如媒體所言,喜茶與Vida Glow的跨界合作,不僅為市場(chǎng)帶來了一種全新的膠原蛋白茶飲理念,更為重要的是,讓我們看到了一種更深層次的、以消費(fèi)者為中心的跨界營銷思路。