2024年,361度成功實現營收首破百億,強勢躋身行業(yè)第一梯隊,邁入品牌發(fā)展新里程碑。這一年,公司憑借穩(wěn)健的業(yè)績增長、持續(xù)的科技創(chuàng)新、積極的賽事營銷以及精準的戰(zhàn)略布局,在競爭激烈的體育用品市場中脫穎而出,品牌價值與增長邏輯得以全面釋放。

營收首破百億,實現里程碑式跨越

361度在2024年實現營收的重大突破,全年營收達到100.7億元,同比增長19.6%,首次超過百億大關,已實現連續(xù)4年營收雙位數增長。這一成績的取得絕非偶然,而是公司多年來在產品研發(fā)、市場拓展、品牌建設等方面持續(xù)投入與深耕細作的結果。

從營收構成看,主品牌業(yè)務依舊是營收增長的核心驅動力。與此同時,兒童業(yè)務呈現出強勁增長態(tài)勢,收入占比進一步提高。2024年兒童業(yè)務收入達23.4億元,同比增長19.5%,占集團總營收的23.24%。隨著「二孩」「三孩」政策的持續(xù)推進,以及家長對孩子運動健康的重視程度不斷加深,兒童運動鞋服市場需求愈發(fā)旺盛。

電商業(yè)務表現同樣亮眼,為營收增長注入新動能。在數字化浪潮的推動下,361度積極擁抱電商渠道,加大線上營銷投入,優(yōu)化電商平臺運營。2024年電商業(yè)務實現收入26.1億元,同比增長12.2%,占總收入約25.92%。

“雙亞”盛會提升國際影響力,科技創(chuàng)新夯實專業(yè)運動基底

2024年,亞洲體育盛事不斷,361度作為亞奧理事會官方合作伙伴,連續(xù)5屆鼎力支持亞運會,深度參與亞運會和亞冬會兩大國際賽事。亞冬會期間,361度為火炬手、護跑手、志愿者、技術官員和安保人員等工作人員提供專業(yè)的保暖防護裝備。針對寒冷天氣,研發(fā)出具有高性能保暖、防水透氣、防風等功能的專業(yè)裝備,確保工作人員在極端環(huán)境下能夠保持良好的狀態(tài)。

在專業(yè)運動領域,361度以科技創(chuàng)新為核心,在多個細分領域取得顯著成果。積極投身馬拉松賽事的推廣和支持,不僅為跑步愛好者提供專業(yè)裝備支持,還借助賽事平臺展示自身技術實力。旗下跑步代言人Kassie Derseh KINDIE、李子成等頂尖運動員屢創(chuàng)佳績。

同時聚焦代言人資源,深度融合全球籃球文化。簽約肯塔維奧斯·卡德維爾·波普擔任籃球品類代言人,進一步壯大籃球代言人陣營。隨著全球品牌代言人尼古拉·約基奇四年內第三次榮膺“美職籃常規(guī)賽最有價值球員”,361度在籃球領域的品牌影響力迅速提升。與全球品牌代言人尼古拉•約基奇(Nikola JOKI?)合作推出的首雙個人簽名鞋「JOKER 1」實現全球發(fā)售,樹立中鋒球鞋新標桿。

結合新興消費趨勢,361度還推出了輕戶外防曬產品“輕野系列”,出色的防曬性能為消費者在戶外活動時提供可靠防曬保護;同時在設計上兼顧時尚性和實用性,滿足消費者對于戶外生活方式的新追求。

此外,公司持續(xù)打造的「三號賽道」「觸地即燃」「女子健身局」等賽事活動不斷擴容,還成功打造「板上見」「場上說」等全新自有賽事及活動,將專業(yè)化運動場景拓展至滑板、足球等領域,為消費者創(chuàng)造更深度的產品體驗與價值場景。

在專業(yè)運動賽事中,361度產品同樣表現出色,為品牌贏得良好的口碑和聲譽。在亞洲跳繩錦標賽上,361度助力中國跳繩國家隊奪得65金,43銀,36銅,打破15項亞洲紀錄,進一步彰顯品牌在專業(yè)運動領域的技術實力和影響力。

業(yè)績穩(wěn)健增長,戰(zhàn)略布局成效顯著

2024年,361度不僅營收實現突破,各項核心業(yè)績指標均表現優(yōu)異。毛利潤實現20.8%的增長,達到41.83億元;毛利率為41.5%,盈利能力進一步增強。

2024年,圍繞「三大創(chuàng)新」核心戰(zhàn)略,361度堅持走科技創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、賽事創(chuàng)新的發(fā)展之路,其中將產品創(chuàng)新作為核心,持續(xù)加大研發(fā)投入并發(fā)力環(huán)保,推出眾多ESG概念產品,堅定踐行綠色創(chuàng)新發(fā)展之路。2024年公司研發(fā)投入占總收入約3.4%;2024年已取得專利633項,同比增加139項。通過持續(xù)研發(fā)創(chuàng)新,推出一系列具有行業(yè)領先水平的產品,不僅滿足消費者對運動裝備的功能性需求,還進一步提升產品市場競爭力,有力推動銷售增長。

渠道建設方面,361度提升線上線下銷售網絡效能,通過精細化布局與優(yōu)質服務鞏固競爭力。2024年,361度品牌在中國擁有5,750個門店,門店平均面積持續(xù)提升;361度主品牌第十代形象店、兒童品牌第五代形象店及首家“361°超品”門店成功落地,展示出品牌在多元化消費情景下的強大拓展能力。2025年1月,361度成功于馬來西亞吉隆坡開設首家海外直營店,進一步深化了國際化布局。

此外,361度始終積極擁抱數字化轉型,通過創(chuàng)新運營模式和精準營銷策略,快速響應消費熱點以匹配消費者需求,全面釋放電商平臺的潛力,尖貨產品全渠道熱銷1200萬件。2024年,361度于「618」「雙十一」等重要銷售節(jié)期精準匹配產品并加強營銷推廣,實現電商營銷及銷售雙重效能的提升。

「618」大促期間,電商平臺全渠道銷售額同比增長94%,位列國產品牌第三,銷量增長99%,位列行業(yè)第一。「雙十一」期間,361°競速跑鞋銷量位列行業(yè)第一,其中飛燃系列銷售額同比增長59%,全渠道跑鞋尖貨銷量超30萬件。361度線上平臺銷售保持高速增長態(tài)勢,已成為集團業(yè)績向上邁進的核心動力之一。2025年,在天貓38大促首日,361度銷售位居榜首,尤其在跑步裝備領域,更是呈現了強大的市場競爭力和品牌實力。

品牌價值與增長邏輯全面釋放

2024年,361度股價呈現穩(wěn)步上升的趨勢,公司良好的業(yè)績表現和發(fā)展前景,吸引了眾多投資者的青睞。

從財務數據看,361度的盈利能力、資產質量和償債能力等指標均表現出色。公司的流動資產比率(3.6%)保持在較高水平,反映公司良好的盈利能力和資產運營效率。同時,公司負債比率(1.9%)合理,現金流充沛,具備較強的償債能力和抗風險能力,這些財務優(yōu)勢進一步提升公司在資本市場的品牌價值。

在市場估值方面,361度的市盈率和市凈率等指標均處于行業(yè)合理區(qū)間。根據專業(yè)機構的分析,361度的市場估值具有較大的提升空間。

多家機構表示,中長期來看,公司產品兼具高性價比和強功能性優(yōu)勢,在消費分級的背景下,361度憑借其精準的市場定位和產品策略,能夠更好地滿足消費者的需求,持續(xù)看好其未來發(fā)展。此外,公司在國際賽事中的積極參與和品牌推廣,有助于提升品牌的國際影響力。

展望未來

展望未來,361°集團將以更開放的姿態(tài)、更廣闊的視野,持續(xù)深化“專業(yè)化、年輕化、國際化”的品牌定位。集團將緊跟全球經濟復蘇與行業(yè)變革的趨勢,繼續(xù)加大在科技創(chuàng)新、市場拓展和品牌建設方面的投入。通過深化與國內外體育資源的合作,進一步提升品牌在全球范圍內的影響力和競爭力。同時,361°還將積極探索新興消費領域及關注市場需求,以三高引擎為驅動,為廣大運動愛好者提供具有高質價比、高成長性、高科技含量的產品及服務。