在“健康中國(guó)2030”戰(zhàn)略縱深推進(jìn)之際,由杭州市體育局主辦、中國(guó)杯壺專家哈爾斯冠名贊助的“哈爾斯2025第十一屆西湖玫瑰跑”于5月18日正式鳴笛開(kāi)跑。來(lái)自全國(guó)各地的2500余名跑友匯聚杭州太子灣公園起跑點(diǎn),用腳步丈量西湖的浪漫,用汗水詮釋運(yùn)動(dòng)的激情,共同繪就一幅全民健身的生動(dòng)圖景。

哈爾斯2025第十一屆西湖玫瑰跑

創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷:傳統(tǒng)賽事煥發(fā)新活力

作為連續(xù)三年的賽事總冠名商,哈爾斯此次不僅為參賽選手提供專業(yè)運(yùn)動(dòng)水具保障,更以三大創(chuàng)新亮點(diǎn)重塑賽事體驗(yàn):首發(fā)“粉荔枝吸管杯Rose玫瑰系列”新品,將運(yùn)動(dòng)裝備與文化符號(hào)完美融合;特邀云深處四足機(jī)械狗科技助陣新品發(fā)布,展現(xiàn)科技與體育的跨界魅力;首創(chuàng)“非遺拓印+古風(fēng)走秀”互動(dòng)體驗(yàn),讓傳統(tǒng)文化在運(yùn)動(dòng)中煥發(fā)新生。這一系列舉措,彰顯了哈爾斯自身以創(chuàng)新設(shè)計(jì)賦能運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景、以科技實(shí)力響應(yīng)國(guó)家健康戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型突破,助力全民健身新時(shí)代。

哈爾斯總裁吳子富現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布新品“哈爾斯粉荔枝吸管杯Rose玫瑰系列”

文化破圈:一只水杯的東方美學(xué)表達(dá)

哈爾斯深諳“產(chǎn)品即文化載體”的當(dāng)代消費(fèi)哲學(xué)。最新發(fā)布的玫瑰系列產(chǎn)品,以三大設(shè)計(jì)巧思引發(fā)熱議:杯身采用西湖玫瑰跑標(biāo)志性元素,搭配可旋轉(zhuǎn)的糖葫蘆造型茶倉(cāng),取“時(shí)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)”吉祥寓意——以“玫瑰”喻意美好,借“葫蘆”諧音福祿;特邀永福寺念順題寫“愛(ài)如所愿”祝福語(yǔ),制成可隨身佩戴的祈福香囊;獨(dú)創(chuàng)“玫瑰紅+荔枝粉”撞色設(shè)計(jì),既呼應(yīng)賽事主題,又滿足Z世代審美需求。這款被跑友稱為“好運(yùn)杯”的產(chǎn)品,成為連接運(yùn)動(dòng)健康與傳統(tǒng)文化的情感紐帶。

哈爾斯粉荔枝吸管杯Rose玫瑰系列

場(chǎng)景體驗(yàn):從功能產(chǎn)品到生活方式

賽事現(xiàn)場(chǎng),哈爾斯打造的沉浸式體驗(yàn)區(qū)成為人氣焦點(diǎn)。哈爾斯工作人員的指引下,體驗(yàn)傳統(tǒng)非遺文化,感受“歡喜”躍然紙上的樂(lè)趣。身著漢服的模特手持新品水杯進(jìn)行場(chǎng)景化展示,引得現(xiàn)場(chǎng)觀眾紛紛舉起手機(jī)記錄這一時(shí)刻。多位跑友反饋:“沒(méi)想到保溫杯還能這么玩!”“今年玫瑰跑的賽事包里就有哈爾斯水杯,質(zhì)量很好、很適合運(yùn)動(dòng)使用。”一位跑友在現(xiàn)場(chǎng)表示:“今天發(fā)現(xiàn)哈爾斯不僅是實(shí)用,很多產(chǎn)品顏值也很不錯(cuò),現(xiàn)場(chǎng)還組織了拓印活動(dòng),可以說(shuō)是非常懂年輕人喜歡什么了。”這種打破產(chǎn)品使用邊界、構(gòu)建情感連接的營(yíng)銷創(chuàng)新,正是哈爾斯實(shí)現(xiàn)“從實(shí)用工具到生活方式符號(hào)”品牌轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵一躍。

現(xiàn)場(chǎng)跑友展示“歡喜”拓印

西湖玫瑰跑哈爾斯場(chǎng)景體驗(yàn)展臺(tái)

西湖玫瑰跑自2015年創(chuàng)辦以來(lái),規(guī)模與影響力逐年遞增,已成為展示杭州西湖魅力、傳播體育風(fēng)尚、促進(jìn)文旅融合的一項(xiàng)特色體育賽事。

作為獲得歐睿國(guó)際“連續(xù)三年全球杯壺銷售額第一”市場(chǎng)地位聲明認(rèn)證的中國(guó)品牌,哈爾斯本次與西湖玫瑰跑強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,通過(guò)多樣化的活動(dòng)與創(chuàng)新新品,全方位展現(xiàn)“時(shí)尚+健康+AI”的多元魅力,生動(dòng)詮釋“讓AI更有溫度”的品牌使命,以時(shí)尚設(shè)計(jì)打破產(chǎn)品邊界,用健康理念深入生活場(chǎng)景,讓水杯成為消費(fèi)者健康生活的個(gè)性化表達(dá),讓“保溫杯就用哈爾斯”從消費(fèi)選擇晉升為更多人的價(jià)值共鳴。

時(shí)尚、健康保溫杯就用哈爾斯。