"心在寧波寧在心,古城水韻戀不離",2023年6月12日,浙江寧波,美麗的歷史名城,愛舒婷®左炔諾孕酮滴丸與彩虹大藥房的戰(zhàn)略合作啟動會暨O2O渠道新品發(fā)布會隆重舉行。會上,一顆可愛的"小滴丸"重裝亮相,同時發(fā)布的,還有開創(chuàng)了中國緊急避孕市場全場景服務(wù)的 --"愛舒婷®緊急避孕關(guān)愛服務(wù)包"。

上午10時許,由愛舒婷®產(chǎn)品母公司康德醫(yī)藥零售事業(yè)部總經(jīng)理關(guān)永濤與彩虹連鎖大藥房總經(jīng)理李海波等相關(guān)領(lǐng)導共同走向舞臺中央,共同舉起象征著自由和掌控的"仙女魔法棒"愛舒婷®緊急避孕關(guān)愛服務(wù)包在現(xiàn)場主持人倒數(shù)讀秒后于會場巨幕閃亮呈現(xiàn),此舉,也宣告中國緊急避孕市場正式開啟了"滴丸時代"。

(一)意外?失誤?人工流產(chǎn)!

國人生殖健康教育迫在眉睫

以上展示的一組數(shù)據(jù)是根據(jù)"世界避孕日公開資料整理",驚人的數(shù)據(jù)背后,又隱藏著多少本可以避免的傷害。雖然"72小時緊急避孕"的概念在當下多元化的媒體上并不鮮見,但是仍有如此大規(guī)模的女性缺乏主動避孕的意識,"每年1300萬例的人工流產(chǎn)",也折射出女性朋友們對于避孕知識的缺乏,讓本該可以終止在"萌芽前"的小小舉動,發(fā)展到了一臺外科手術(shù)的地步。數(shù)據(jù)顯示,有40.1%的女性,雖然主動采取了服用事后緊急避孕藥的措施,但是由于服用時間和服用方法的錯誤,而導致了最終的避孕失敗,讓人惋惜的同時,也讓緊急避孕藥的品牌方,感受到了深深的社會責任 -- 緊急避孕藥,并不是向消費者銷售一粒簡簡單單的藥丸那么簡單,而是應(yīng)該匯集了產(chǎn)品教育、服用指導、心理健康疏導甚至"緊急避孕安心保險"于一體的全場景產(chǎn)品組合。

(二)緊急避孕,為什么要"快人一步"?

-- 愛舒婷®,一顆緊急避孕領(lǐng)域的"速效救心丸"

速效救心丸,想必大家都不陌生,一顆小小的滴丸,在生死攸關(guān)的時刻,能拯救生命。而在緊急避孕的場景下,"急"成為了最為典型的消費者訴求,在意外發(fā)生后,男女雙方都希望能夠在最快的時間內(nèi)解決后顧之憂,而緊急避孕的成功率,也和服藥時間有著最直接的關(guān)聯(lián),

據(jù)WHO在對緊急避孕藥的服藥說明中,首先強調(diào)的一點就是:在72小時內(nèi)服用緊急避孕藥,越早服用,效果越好!

滴丸制劑口服后(或舌下含服)溶解快、吸收快、起效快,藥物的有效成分利用度高,故稱速效劑型。病人在發(fā)病時可通過口腔黏膜、胃粘膜直接吸收,作為急癥用藥,滴丸制劑是國際上公認的口服吸收最快的由于急救的藥物制劑。在此背景下,愛舒婷®左炔諾孕酮滴丸應(yīng)運而生,希望利用其本身的劑型優(yōu)勢,讓女性朋友"自由掌控,快人一步!"

(三)緊急避孕,為什么要"快人一步"?

-- 愛舒婷®30分鐘快速送達

此次愛舒婷與彩虹連鎖的戰(zhàn)略合作發(fā)布會,也是品牌方康德醫(yī)藥、KA連鎖代表與醫(yī)藥O2O平臺深度合作的發(fā)布,啟動會現(xiàn)場,康德醫(yī)藥品牌及市場戰(zhàn)略總監(jiān)趙梓軼對緊急避孕場景下消費者"急"的需求和痛點,做了深刻的解讀,以愛舒婷®左炔諾孕酮滴丸"3快1高"的產(chǎn)品屬性為切入點,結(jié)合O2O快速送達的場景實踐,將"快人一步"的理念深入人心。

根據(jù)美團平臺公開數(shù)據(jù)顯示,本地生活板塊中,藥品品類已成為除餐飲外賣之外非常熱門也比較成熟的板塊之一,目前O2O買藥用戶規(guī)模累計約2億人。據(jù)行業(yè)預(yù)測,至2025年,線上買藥的用戶超過3.5億,通過O2O買藥模式的銷售規(guī)模超1000億元,O2O的訂單每天會超過500萬單。而緊急避孕藥,憑借其獨特屬性,完全吻合O2O買藥"急懶夜專私"的用戶痛點,近年來已經(jīng)成為平臺增速最快的藥品品類。

(四)因為安心,不僅僅是一步

-- 愛舒婷®"避孕安心組合套裝"

會議現(xiàn)場,"愛舒婷®緊急避孕關(guān)愛服務(wù)包"重裝亮相,此次亮相,也是愛舒婷女性健康系列產(chǎn)品的首次對外發(fā)布,康德醫(yī)藥希望通過產(chǎn)品套裝組合包的形式,將緊急避孕的全場景高效聯(lián)通和覆蓋,真正讓消費者感受到"快人一步"的效率和體驗,此舉也是72小時緊急避孕藥在中國緊急避孕市場的首次創(chuàng)新型嘗試。"遇見仙女棒,人生自由掌控"-- 康德醫(yī)藥品牌及市場戰(zhàn)略總監(jiān)趙梓軼對愛舒婷仙女棒的IP進行了如下的闡述。

"愛舒婷®緊急避孕關(guān)愛服務(wù)包"-- 緊急避孕"三步走"解讀:

第一步:服用愛舒婷®左炔諾孕酮滴丸

愛舒婷的主要成分左炔諾孕酮是一種孕激素類藥物,緊急避孕藥的避孕機制是顯著抑制排卵和阻止孕卵著床,并使宮頸黏液稠度增加,精子穿透阻力增大,從而發(fā)揮速效避孕作用。

第二步:擔心服藥后身體傷害?"避孕伴侶"來護航!

在服用緊急避孕藥后,由于體內(nèi)的激素變化,可能會引起身體的一些不良反應(yīng),愛舒婷牌硒多種維生素片是針對緊急避孕藥的副反應(yīng)而特別研發(fā)的"避孕伴侶",其主要原料是dl-α-醋酸生育酚,L-抗壞血酸,富硒酵母、煙酰胺、葉酸等,幫助身體快速恢復(fù)好狀態(tài)!

第三步:擔心避孕失敗?快速檢測,避孕安心!

使用愛舒婷牌早早孕檢測筆,自行進行晨尿檢測,檢測避孕效果,消除身心顧慮,愛舒婷早早孕檢測仙女棒,希望女性朋友們都能擁有仙女的魔法,自由掌控!