【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線,以TALK 對話、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION創(chuàng)新四大版塊,帶來品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容,解鎖小紅書種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。

潮流他定,共迎新風(fēng)。近年來,我國男裝作為僅次于女裝的第二大服裝市場,發(fā)展態(tài)勢良好,呈現(xiàn)出相對穩(wěn)定的增長趨勢。中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,到2025年中國男裝市場規(guī)模將達(dá)到6570億元。隨著新一代男性消費(fèi)者的消費(fèi)力不斷提升,更加注重個人形象且擁有時尚嗅覺的他們,成為推動男裝行業(yè)發(fā)展的重要力量。

在小紅書的3億月活用戶中,男性用戶占比達(dá)30%并持續(xù)增長。擁有“高智感、年輕化”標(biāo)簽的他們,構(gòu)成了多元型格的男性用戶畫像。從城市社交到戶外運(yùn)動,從精英商務(wù)風(fēng)到活力潮流風(fēng),愛好多元的男性用戶在小紅書發(fā)現(xiàn)多樣時尚靈感,體驗(yàn)多樣生活方式,最終帶動「他」力量持續(xù)生長,創(chuàng)造屬于「他們」的話語流行,也為男裝品牌帶來更多營銷機(jī)會與可能。

新潮交織綻放流行,男裝時尚持續(xù)在小紅書蔓延發(fā)酵,匯聚成風(fēng)。小紅書帶來2024年男裝趨勢前瞻,通過深度洞察總結(jié)出「他靈感迸發(fā)、他質(zhì)感講究、他熱愛投入、他個性定制」四大時尚趨勢,捕捉男裝行業(yè)最新潮流風(fēng)向,攜手男裝品牌共賞“他”時尚風(fēng)采:

•他靈感迸發(fā):“他”時尚生態(tài)蓬勃生長,激發(fā)無限能量。小紅書中,男性時尚相關(guān)話題瀏覽超40億,男性時尚筆記發(fā)布增長113%。追求時尚進(jìn)階的男士們在小紅書構(gòu)筑時尚靈感庫,從頭到腳修煉型格,由內(nèi)而外時尚進(jìn)階,圍繞新興場景、多元需求、百變風(fēng)格、時尚攻略進(jìn)行深度研究;一站式變帥方案成為站內(nèi)熱門話題,小紅書中「改造指南」相關(guān)筆記閱讀增長35%、「萬能穿搭公式」相關(guān)筆記閱讀增長194%,有關(guān)「百搭單品推薦」、「變帥習(xí)慣」的筆記也深受用戶關(guān)注。

•他質(zhì)感講究:時尚修煉進(jìn)階,質(zhì)感成為種草的獨(dú)特密碼。穿搭前先搜索成為不出錯訣竅,小紅書中質(zhì)感男裝品牌推薦搜索增長30%,高級質(zhì)感穿搭推薦搜索增長152%;不費(fèi)力質(zhì)感萬能公式在站內(nèi)走紅,「挺闊版型」、「舒適面料」與「簡約搭配」相關(guān)搜索持續(xù)增長,三大要素成為構(gòu)成「質(zhì)感有型」的關(guān)鍵。

•他熱愛投入:男士把選擇生活的主動權(quán)交給自己,點(diǎn)亮靈感與熱愛。【事業(yè)專注場】中用戶對#商務(wù)禮儀、#職場穿搭、#考試、#求職技巧等話題表現(xiàn)出濃厚興趣,站內(nèi)職場相關(guān)內(nèi)容近一年閱讀量增加96倍;【生活靈感場】中的用戶在休息充電后獲得活力,小紅書中citywalk、音樂節(jié)、演唱會、約會等場景相關(guān)話題閱讀量均有一定增長;【戶外運(yùn)動場】中人們盡情撒野,其中,「高爾夫」相關(guān)搜索增長102%、「徒步」相關(guān)搜索增長126%、「網(wǎng)球」相關(guān)搜索增長129%。

•他個性定制:男性用戶追趕的不只是潮流,更是獨(dú)一無二的造型打造。量體裁衣開始流行,第一套定制西裝足以吸引追求個性體驗(yàn)的男士們?nèi)雸?小紅書中#定制西裝 相關(guān)筆記年度同比閱讀增長94%,#定制襯衫 相關(guān)筆記閱讀增長48%;定制鞋履風(fēng)潮涌現(xiàn),站內(nèi)#定制皮鞋 相關(guān)筆記閱讀增長66%。

本期【TREND 趨勢】,小紅書帶來「2024男裝趨勢前瞻」,見證“他”時尚多元綻放,引領(lǐng)更多男裝品牌開啟時尚新序章,邁步進(jìn)入營銷新進(jìn)程。

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