百麗(BeLLE)是百麗國(guó)際旗下的時(shí)尚鞋履品牌，百麗國(guó)際成立于1992年香港，是一家大型時(shí)尚及運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，業(yè)務(wù)涵蓋鞋類、運(yùn)動(dòng)和服飾三大業(yè)務(wù)。BeLLE取義于法語(yǔ)“美麗的女人”，主打時(shí)尚真皮女鞋，兼產(chǎn)男鞋，主要顧客群為“年齡20-40歲，中等收入”的都市白領(lǐng)階層。以“時(shí)尚、優(yōu)雅、美麗、百變”為品牌精神，倡導(dǎo)每個(gè)人不斷追求內(nèi)在外在的美麗。

百麗(BeLLE)

BELLE風(fēng)格多樣，以“舒適、簡(jiǎn)約、職業(yè)、成熟”為主流，亦不乏新潮、時(shí)尚、前衛(wèi)，并以大眾化的價(jià)格、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及誠(chéng)信的服務(wù)確立了自己鮮明的品牌形象，短短幾年內(nèi)迅速受到廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)與擁戴。據(jù)對(duì)全國(guó)重點(diǎn)商場(chǎng)零售市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，BELLE自多年來(lái)連續(xù)奪得中國(guó)真皮女鞋銷售冠軍。

百麗連續(xù)12年在中國(guó)女鞋銷售中居榜首。百麗是百麗國(guó)際的旗艦品牌，在全球鞋類零售商中占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位。百麗是中國(guó)第一女鞋品牌，為廣大消費(fèi)者提供時(shí)尚、優(yōu)雅、容易搭配的鞋履產(chǎn)品。百麗提倡的“百變，所以美麗”也是消費(fèi)者認(rèn)同的時(shí)尚理念。

百麗(BeLLE)

2017年7月27日下午16點(diǎn)，百麗國(guó)際退市。退市引發(fā)了外界眾多猜測(cè)。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這未必是一件壞事。2018年雙11，百麗集團(tuán)鞋、體、服三大業(yè)務(wù)線上銷售僅1小時(shí)53分超越2017年全天成交，同比增長(zhǎng)71%，同期線下銷售增長(zhǎng)超過(guò)18%，創(chuàng)下單日銷售額新紀(jì)錄。其中，在天貓時(shí)尚鞋靴行業(yè)前10名中，百麗集團(tuán)旗下品牌占據(jù)5席，鞋類業(yè)務(wù)牢牢占據(jù)鞋靴行業(yè)第一；集團(tuán)整體運(yùn)動(dòng)業(yè)務(wù)線上銷售同比增加110%。

2017年雙11，百麗聯(lián)合KOL，從年輕人熱衷的星座社交命題切入，以“變·成自己”為主題，通過(guò)視頻MV、地鐵宣傳、朋友圈廣告等創(chuàng)意內(nèi)容方式，推出TD12星座天團(tuán)“代言”推廣大使，來(lái)接近年輕消費(fèi)群體。2018年，百麗秋冬系列產(chǎn)品既融合了經(jīng)典、流行等多元的創(chuàng)新元素，又兼顧愜意舒適感，在滿眼鮮花的秀場(chǎng)與現(xiàn)代芭蕾舞演繹下融合精致與內(nèi)涵，展現(xiàn)出BeLLE獨(dú)立又時(shí)髦的新形象。