這是一部弘揚中國文化演變歷程的故事。榮寶齋品牌的發展，逐漸演變成全國知識分子心目之中的“朝圣之地”，參加科舉的學子到了京城必來琉璃廠榮寶齋，榮寶齋經過幾代人的苦心經營，終于在當代文人知識分子心中堅起了一塊文化誠信的金字招牌，人們可以通過榮寶齋這個窗口向中華五千年的傳統文化進行回溯。本劇從榮寶齋的前身松竹齋倒閉到榮寶齋建立，幾經戰亂的洗禮，仍然矗立京城，成為京城琉璃廠。咸豐年間，由張仰山經營的松竹齋，因其承辦官卷，官折而成為當時京城琉璃廠里最有名氣的一家南紙店。松竹齋由于名聲好品質佳，又做著官家生意，多年來平穩發展。1860年，英法聯軍向布防在張家灣的清軍開戰。直隸綠營總兵鄭元培出征抗敵，血戰之后身負重傷。張仰山和店里伙計林滿江意外發現了奄奄一息的鄭元培，在生死關頭，張仰山化開一塊比金子還貴的古墨為鄭元培止血療傷，保住了他的性命。鄭元培傷愈之后欲重新回到戰場作戰，臨行前為報張掌柜救命之恩，將懷素的《西陵圣母貼》和宋徽宗趙佶的《柳鵒圖》送給張仰山。這兩幅令多少大家皇族夢寐以求的稀世珍寶就這樣存于張家，張仰山將它們珍藏多年，不曾示人。此后，這書畫不僅結成趙張兩家幾代的情誼，也帶出了張氏子孫一段曲折動人的家族往事。